日前，美國蘋果公司發(fā)布了第三自然季度的財(cái)報(bào)，各項(xiàng)指標(biāo)超出了華爾街分析師預(yù)期，蘋果以及外界也認(rèn)為，調(diào)低入門款智能手機(jī)的價(jià)格對于提升銷量和業(yè)績起到了作用。不過據(jù)外媒最新消息，巴克萊銀行的一位分析師發(fā)出了與眾不同的觀點(diǎn)，這位分析師表示蘋果歷史上強(qiáng)勁的定價(jià)能力可能正在下滑，目前蘋果智能手機(jī)的平均銷售價(jià)格有點(diǎn)太低。

　　據(jù)國外媒體報(bào)道，為了擴(kuò)大其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的用戶群，蘋果一直在以相對過去較低的價(jià)格出售智能手機(jī)。巴克萊銀行在一份研究報(bào)告中表示，蘋果手機(jī)的價(jià)格可能太低，太多的消費(fèi)者可能會傾向于更便宜的手機(jī)版本，該行預(yù)計(jì)這一趨勢將持續(xù)下去。

　　巴克萊銀行信息技術(shù)硬件分析師蒂姆·朗周四在給客戶的一份報(bào)告中表示：“蘋果的收入是符合預(yù)期的，但我們認(rèn)為蘋果手機(jī)的平均銷售價(jià)格較低。”這份研究報(bào)告的標(biāo)題是“服務(wù)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)掩蓋平均銷售價(jià)格的壓力”。

　　蘋果公司股價(jià)周四上漲逾1%，此前一天，盡管蘋果手機(jī)銷量下降，但該公司公布的第三自然季度盈利和收入均好于華爾街分析師預(yù)期。

　　這家科技巨頭公布每股收益為3.03美元，收入為640億美元。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，華爾街預(yù)期每股收益為2.48美元，收入為629.9億美元。

　　蘋果這個(gè)季度的業(yè)績得益于對蘋果平板電腦和藍(lán)牙耳機(jī)的強(qiáng)勁需求以及蘋果互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)的增長。

　　蘋果手機(jī)收入為333.6億美元，略高于324.2億美元的估計(jì)，但巴克萊銀行示，蘋果手機(jī)第三季度的平均售價(jià)同比下降10%。巴克萊銀行現(xiàn)在估計(jì)2019年蘋果手機(jī)平均銷售價(jià)格下降12%，2020年平均銷售價(jià)格下降6.5%。

　　蘋果在9月發(fā)布了三款新的蘋果手機(jī):iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。iPhone 11的起價(jià)是699美元，比去年的入門級手機(jī)便宜了50美元。按照蘋果的設(shè)想，較低的價(jià)格應(yīng)該會吸引更多的顧客購買手機(jī)，并且使用蘋果后續(xù)的各種服務(wù)業(yè)務(wù)。

　　近些年，蘋果互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)已經(jīng)成為一個(gè)快速增長的版塊。三季度，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的收入增長了兩成，達(dá)到125億美元。今年，蘋果推出了付費(fèi)新聞、蘋果信用卡、游戲內(nèi)容會員等服務(wù)，另外蘋果支付和蘋果音樂的用戶和使用規(guī)模繼續(xù)增長。很快，蘋果就會上線自家的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。

　　上述巴克萊分析師最初看好蘋果的低價(jià)策略。他表示，“經(jīng)過幾個(gè)富有挑戰(zhàn)性的季度后，較低的價(jià)格點(diǎn)正在幫助蘋果。”但是他說，他沒有意識到隨著越來越多的消費(fèi)者購買更便宜的手機(jī)，平均價(jià)格會降到這么低。

　　他表示，蘋果智能手機(jī)平均銷售價(jià)格的變化，要比巴克萊銀行的分析模型還要糟糕。

　　巴克萊銀行對蘋果股票的最新評級為“持有”，該機(jī)構(gòu)將蘋果的股價(jià)目標(biāo)略微上調(diào)至每股236美元，至每股224美元，低于蘋果周三收盤時(shí)的每股243.26美元。

　　投資者擔(dān)心，如果全球貿(mào)易出現(xiàn)一些變數(shù)，蘋果公司還可能面臨成本上升，進(jìn)一步擠壓利潤率。

　　分析師蒂姆·朗說:“我們?nèi)匀徽J(rèn)為蘋果業(yè)務(wù)面臨壓力，相信相關(guān)供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)可能會在下個(gè)月開始出現(xiàn)，相比之下，這變得更具挑戰(zhàn)性。”

　　一些分析師看好明年將發(fā)布的新5G版本蘋果手機(jī)的前景，但上述分析師認(rèn)為蘋果在不損害市場需求的情況下無法定出比較高的價(jià)格。

　　他表示，較低的定價(jià)趨勢“可能會給蘋果5G智能手機(jī)帶來挑戰(zhàn)，我們認(rèn)為5G手機(jī)的平均銷售價(jià)格至少會上漲150美元”。

　　銷量下滑

　　眾所周知的是，蘋果發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)已經(jīng)不再公布各種硬件的具體銷量數(shù)據(jù)，但是日前三家科技市場研究企業(yè)的數(shù)據(jù)都顯示，蘋果三季度手機(jī)出貨量同比下降，盡管它們的確切數(shù)字有所不同。

　　科技市場研究企業(yè)Canalys公司的的分析最悲觀，他們認(rèn)為蘋果的出貨量下降了7%。該公司指出，蘋果智能手機(jī)第三季度出貨量下降7%，至4350萬臺，比2019年一季度和二季度的兩位數(shù)下降有所改善。

　　該公司認(rèn)為傳言中明年春季推出的新手機(jī)“iPhone SE 2”將有助于未來的發(fā)展。

　　科技市場研究企業(yè)“戰(zhàn)略分析公司”認(rèn)為蘋果手機(jī)銷量下降了3%，“蘋果手機(jī)出貨量三季度同比下降3%，從2018年第三季度的4690萬臺降至2019年第三季度的4560萬臺。盡管略有下降，但這實(shí)際上是蘋果自去年以來最好的增長表現(xiàn)。”

　　該機(jī)構(gòu)認(rèn)為基本型號的蘋果手機(jī)iPhone 11的定價(jià)將在圣誕節(jié)假期帶來更好的消息。

　　另外一個(gè)研究機(jī)構(gòu)IHS的統(tǒng)計(jì)最樂觀，他們認(rèn)為蘋果手機(jī)三季度下滑了2.1%，“蘋果在第三季度共售出4590萬部蘋果手機(jī)。這與2018年同期相比下降了2.1%，蘋果的銷量連續(xù)第四個(gè)季度下降。然而，蘋果能夠?qū)⒅悄苁謾C(jī)銷量下降的速度限制在一位數(shù)。”

　　該機(jī)構(gòu)表示，更具競爭力的蘋果手機(jī)定價(jià)將在本季度發(fā)揮作用。(騰訊科技審校/承曦)