10月22日,360聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會如期舉行。演講嘉賓就360小程序的流量入口、扶持政策、商業(yè)化變現(xiàn)等內(nèi)容進(jìn)行解讀,最高100%的廣告分成比例更是成為開發(fā)者關(guān)注的焦點。

　　大會現(xiàn)場,360集團(tuán)高級副總裁楊炯緯分析了環(huán)境變革與小程序的本質(zhì)。互聯(lián)網(wǎng)從 PC 時代到移動互聯(lián)網(wǎng)時代,再到萬物互聯(lián)的時代,傳播環(huán)節(jié)與銷售環(huán)節(jié)的區(qū)隔正在打通,營銷的概念與邊界正在不斷模糊,用戶將邁向一個智能觸點無處不在,產(chǎn)品與服務(wù)更加數(shù)字化,不間斷深度連接與交互的社會。未來,內(nèi)容信息、服務(wù)交付會更加一體化,智能設(shè)備將使消費者與企業(yè)建立更加深層次的聯(lián)系,而企業(yè)也可以在智慧伴隨的過程中隨時隨地的響應(yīng)消費者的需求。

　　360集團(tuán)高級副總裁 楊炯緯

　　新的時代背景下,360將和廣大合作伙伴一起在全場景中挖掘用戶全生命周期價值,建立深度連接路徑,以及隨時響應(yīng)的交付機制。楊炯緯認(rèn)為,小程序便是萬物互聯(lián)時代新的交付方式,以云+場景賦能為本質(zhì),為跨平臺、跨場景、跨設(shè)備融合,實現(xiàn)信息和產(chǎn)品、服務(wù)交付的一體化提供可能。

　　輕應(yīng)用 強運營

　　面對新的交付方式變化,360小程序應(yīng)運而生。作為一種可獨立運行于桌面的輕級應(yīng)用,隨開隨用,體驗優(yōu)于網(wǎng)頁,并依靠360全線產(chǎn)品的主動分發(fā)能力和平臺特有的API能力實現(xiàn)快速獲量、提高留存、收益提升。

　　當(dāng)下“超級APP+小程序”的格局并沒有滿足當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)用戶的全部需求,尤其是在PC端與移動端的連接層面,用戶體驗是割裂的。360小程序補全了場景覆蓋,打通了大屏端的使用場景缺失,為用戶帶來大小屏乃至多屏聯(lián)動交互的全場景體驗。

　　一個平臺生態(tài)的打造離不開行業(yè)上下游,360小程序從高效研發(fā)、生態(tài)玩法、扶持計劃、商業(yè)變現(xiàn)等層面,給予開發(fā)者全面支持,幫助開發(fā)者實現(xiàn)商業(yè)化創(chuàng)新。360小程序產(chǎn)品部高級總監(jiān)杭程表示,便捷的開發(fā)框架高度兼容移動端小程序,便捷的轉(zhuǎn)化工具與豐富API組件讓小程序的搭建更高效。

　　360小程序產(chǎn)品部高級總監(jiān) 杭程

　　為全面賦能開發(fā)者,360舉辦了“尋找躍界者”創(chuàng)新大賽,百萬資源包扶持,推動產(chǎn)品創(chuàng)新與平臺建設(shè)。同時,360還推出了“雙千萬·流量扶持計劃”,幫助開發(fā)者增加流量、增加宣發(fā)資源。杭程強調(diào),為了促進(jìn)整個生態(tài)的良性發(fā)展,360整合了安全衛(wèi)士、360搜索、360瀏覽器、360導(dǎo)航等產(chǎn)品資源,打造百億流量分發(fā)矩陣,降低開發(fā)者入駐門檻,實現(xiàn)利益共享。

　　高分成 強賦能

　　除了在開發(fā)及運營層面的大力扶持,360小程序還在商業(yè)化變現(xiàn)方面全面反哺開發(fā)者。流量變現(xiàn)1.0時代流量主單兵作戰(zhàn),變現(xiàn)水平由銷售能力直接決定,無法形成標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)�；�變現(xiàn)市場;隨著程序化廣告技術(shù)的成熟與巨頭廣告聯(lián)盟能力的輸出,流量變現(xiàn)進(jìn)入聯(lián)盟整合2.0時代;而現(xiàn)如今,生命周期總價值(LTV)已成為業(yè)界全新的價值衡量標(biāo)尺,流量主的生命周期、留存能力將直接決定變現(xiàn)的可持續(xù)性,這為聯(lián)盟生態(tài)合作提出了更高的要求。

　　360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部高級產(chǎn)品經(jīng)理黃健鑫認(rèn)為,流量變現(xiàn)3.0是生態(tài)共建、共贏的時代,流量主+廣告主雙重身份將成為小程序商業(yè)閉環(huán)生態(tài)的重要轉(zhuǎn)變,為此360不斷探索閉環(huán)生態(tài)的商業(yè)能力賦能,提供3.0時代的商業(yè)生態(tài)閉環(huán)解決方案。

　　360商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部 高級產(chǎn)品經(jīng)理 黃健鑫

　　目前,360點睛平臺搜索廣告、展示廣告全產(chǎn)品線已經(jīng)全面支持360小程序落地投放,并搭配千萬扶持政策,過百億商業(yè)流量驅(qū)動加持,為小程序增長冷啟動保駕護(hù)航。

　　小程序變現(xiàn)產(chǎn)品方面,均已實現(xiàn)360小程序開放平臺+奇聚平臺的雙平臺一鍵式接入。Banner廣告可以快速實現(xiàn)規(guī)模化變現(xiàn);激勵視頻廣告帶來沉浸體驗,降低流失率;插屏廣告無需開發(fā)的一鍵式廣告接入更加方便。對于工具類小程序的留存問題,信息流內(nèi)容+廣告的組件彌補了工具類小程序即用即走的短板,大大提升用戶的留存時間。在分成政策上,小程序開發(fā)者最高可以獲得100%的廣告收益分成,解決開發(fā)者前期資金問題,全面反哺開發(fā)者。

　　伴隨營銷需求和趨勢的變化,360小程序的落地意味著聯(lián)盟生態(tài)的進(jìn)一步蛻變與演進(jìn),PC、移動、小程序三駕馬車并駕齊驅(qū),不斷給合作伙伴帶來新的機會和價值,走在時代前沿,撬動增長潛能。