在跨境電商蓬勃發(fā)展的大背景下,各產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)蓄力起航。作為中國(guó)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷技術(shù)的科技企業(yè),木瓜移動(dòng)希望能從多方面幫助用戶受益。木瓜移動(dòng)想跟用戶分享一個(gè)道理，無(wú)論如何要向你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)。你了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在投放什么樣的廣告嗎?想知道他們正在用什么樣的廣告來(lái)吸引新客戶當(dāng)你頭疼自己的廣告點(diǎn)擊率不高的時(shí)候，看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告怎么做也許會(huì)豁然開朗。

　　木瓜移動(dòng)了解肯定有很多人表示疑問(wèn)關(guān)于為什么要監(jiān)控競(jìng)品?是為了不被其他競(jìng)品淘汰，研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很重要。競(jìng)品監(jiān)控可不是為了搞垮競(jìng)品，也不是為了刺探競(jìng)品商業(yè)機(jī)密，而是為了在競(jìng)品監(jiān)控中錨定自己的位置，借鑒競(jìng)品優(yōu)點(diǎn)，完善自我!

　　監(jiān)視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告不僅有趣，還非常有用，通過(guò)觀察和分析競(jìng)品，能夠幫助了解動(dòng)態(tài)變化，市場(chǎng)格局，找到細(xì)分機(jī)會(huì);獲取靈感，吸收經(jīng)驗(yàn)策劃優(yōu)質(zhì)廣告。當(dāng)競(jìng)品出現(xiàn)殺手級(jí)功能或病毒型活動(dòng)的時(shí)候，也能夠迅速跟進(jìn)，被對(duì)手驗(yàn)證不成功的廣告，也可以少走彎路。

　　木瓜移動(dòng)來(lái)告訴你，從哪里可以找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告呢?

　　為了搶占流量紅利，多渠道拓展已成為了主要的營(yíng)銷策略。如何更好地了解競(jìng)品及各渠道的投放趨勢(shì)也成了重中之重。木瓜移動(dòng)營(yíng)銷學(xué)院現(xiàn)在和大家分享下如何高效地追蹤競(jìng)品廣告投放動(dòng)態(tài)，以Facebook為例。

　　查看競(jìng)品的Facebook廣告：Facebook廣告資料庫(kù)

　　廣告資料庫(kù)包含在Facebook各產(chǎn)品中投放的所有在投廣告。

　　不僅收羅齊全，還具有搜索功能。你可以查看所有投放中的廣告，包括廣告主的目標(biāo)受眾中沒(méi)有你，因而你可能還沒(méi)看到的廣告。

　　木瓜移動(dòng)教你在Facebook平臺(tái) 追蹤競(jìng)品動(dòng)態(tài)

　　不僅如此，你還可以查看有關(guān)社會(huì)議題、選舉或政治的所有廣告的花費(fèi)。廣告資料庫(kù)還會(huì)顯示議題類、選舉類或政治類廣告的其他信息，包括廣告的贊助商、他們的投資金額范圍以及廣告在多個(gè)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中的覆蓋人數(shù)。

　　操作步驟：

　　首先找到你想研究的品牌，然后點(diǎn)開該品牌的Facebook Business Page(商務(wù)主頁(yè))

　　找到Facebook廣告資料庫(kù)(Facebook Ad Library)

　　通過(guò)Facebook廣告資料庫(kù)，你就可以很輕松的查看品牌在Facebook上為產(chǎn)品投放的所有廣告了。

　　雖然可以從多個(gè)維度切入分析競(jìng)品，但通常我們只需根據(jù)實(shí)際情況考慮其中之一即可。進(jìn)行分析時(shí)可酌情根據(jù)自身的客觀環(huán)境選擇，例如，所處時(shí)間，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)品發(fā)展階段等等。競(jìng)品有時(shí)未必必須選擇已經(jīng)非常成熟而強(qiáng)大的，一些同等或相比稍顯劣勢(shì)的品牌，其中蘊(yùn)含的創(chuàng)意可能更具爆發(fā)力。

　　隨著對(duì)外開放水平進(jìn)一步提高,跨境產(chǎn)業(yè)日益完善,各方合作將會(huì)更為密切;同時(shí),行業(yè)內(nèi)部的良性競(jìng)爭(zhēng)、嚴(yán)峻的國(guó)際貿(mào)易新形勢(shì)等也都將對(duì)跨境企業(yè)提出更高的要求和更新的挑戰(zhàn)。木瓜移動(dòng)在經(jīng)濟(jì)低迷的時(shí)代背景下,會(huì)始終圍繞市場(chǎng)需求打造跨境產(chǎn)品,幫助提升跨境企業(yè)的順利發(fā)展，帶來(lái)更多學(xué)習(xí)干貨。