4個(gè)月前，憑借iQOO手機(jī)，vivo一舉突破榮耀小米在互聯(lián)網(wǎng)市場的壟斷。4個(gè)月后，vivo又借助iQOO Neo顛覆了兩千元手機(jī)市場格局。

　　vivo的底氣來自于，iQOO Neo的外觀設(shè)計(jì)創(chuàng)新和內(nèi)在強(qiáng)悍性能所帶來的用戶體驗(yàn)的全面超越。

　　致力于開拓中端市場

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年的國內(nèi)手機(jī)市場還在下滑，為了提升出貨量，各大品牌打出了技術(shù)創(chuàng)新+海外插旗的組合拳。

　　此外，一些具有商業(yè)洞察力的品牌，它們善于開辟差異化細(xì)分市場，找到新的增長引擎。從美顏手機(jī)到游戲手機(jī)再到翻譯手機(jī)，都是市場多元化的產(chǎn)物。當(dāng)然，除了這些細(xì)分領(lǐng)域，市場還有潛力可挖。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模擴(kuò)大并成為市場重要的消費(fèi)渠道，以及消費(fèi)者對(duì)科技、對(duì)極致性能越來越在意，這些因素疊加在一起，構(gòu)成了手機(jī)行業(yè)的又一個(gè)機(jī)會(huì)，而vivo正是看到了這點(diǎn)，于是iQOO應(yīng)運(yùn)而生。

　　iQOO第一代產(chǎn)品之所以能成為爆品，并在銷量上節(jié)節(jié)攀升，足以說明iQOO構(gòu)建的這個(gè)市場是這類群體所需的。

　　時(shí)隔僅4個(gè)月，iQOO家族的第二代產(chǎn)品iQOO Neo誕生了，同樣是延續(xù)了iQOO“生而強(qiáng)悍”的品牌特性，只是iQOO Neo把目光瞄準(zhǔn)了兩千元中端手機(jī)市場。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)以及用戶對(duì)新技術(shù)的期待越來越高，手機(jī)廠商們將關(guān)注度轉(zhuǎn)向“溢價(jià)”更高的高端產(chǎn)品，并且售價(jià)上漲也成為市場的大趨勢(shì)。

　　不過，這并不意味著占據(jù)國內(nèi)手機(jī)半壁江山的千元機(jī)、中端機(jī)會(huì)從此走向衰落，一些有遠(yuǎn)見的手機(jī)廠商反而會(huì)重視這個(gè)市場，逼使它拼盡全力吸引消費(fèi)者們的關(guān)注。

　　因此，把內(nèi)在和外在做到極致的iQOO Neo，不僅能實(shí)現(xiàn)iQOO品牌在中、高層次的覆蓋，還肩負(fù)著iQOO 開拓中端市場、搶奪用戶、擴(kuò)大市場規(guī)模的重任。

　　當(dāng)前兩千元市場現(xiàn)狀

　　目前的兩千元手機(jī)市場，也存在兩個(gè)痛點(diǎn)問題，第一個(gè)是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，第二個(gè)是“偏科”嚴(yán)重。

　　首先是同質(zhì)化問題，常見的是多家品牌搶奪同一目標(biāo)人群，因此在外觀和主打功能方面極其相似。例如華為nova系列聚焦年輕女性消費(fèi)人群，主打美拍、美顏功能。近期發(fā)布的小米CC系列，也是面向年輕女性消費(fèi)人群，主打拍照和美顏。

　　筆者相信，隨著消費(fèi)水平的提高，以及消費(fèi)者心智的提升，年輕的消費(fèi)者絕不會(huì)僅停留在拍照、美顏、性價(jià)比中固步自封，他們還有更多的需求和追求。

　　與同質(zhì)化相反的是差異化，iQOO Neo通過全新的設(shè)計(jì)風(fēng)格、游戲體驗(yàn)、性能組合開創(chuàng)出了新的市場格局，目前來看，iQOO Neo在兩千元市場是獨(dú)一無二的存在。

　　其次是偏科嚴(yán)重問題，目前很多手機(jī)品牌押寶某一項(xiàng)功能后，如相機(jī)、游戲等，其余基礎(chǔ)體驗(yàn)就會(huì)無暇顧及，造成極為尷尬的偏科現(xiàn)象。

　　對(duì)于iQOO Neo來說，它經(jīng)受得住“你有好看的外觀嗎?”、“你有極致的性能嗎?”、“你有強(qiáng)大的拍照功能嗎?”、“你有暢快的游戲體驗(yàn)嗎?”等一些列靈魂拷問的。

　　可以說，iQOO Neo是兩千元市場少有的不偏科選手，其通過硬件把性能做到發(fā)燒級(jí)別，吸引重度游戲用戶的同時(shí)，也不遺漏NFC的實(shí)用配置，主攻線上普通的玩家和用戶。

　　外觀和性能全面超越

　　在繼承iQOO第一代產(chǎn)品強(qiáng)悍性能的基礎(chǔ)上，iQOO Neo以兩千元價(jià)格顛覆了中端市場。那么iQOO Neo到底有什么過人之處，憑什么能夠顛覆中端手機(jī)市場呢?

　　一、亮點(diǎn)眾多

　　有一條潛在原則在手機(jī)界存在很久了：高端處理器只會(huì)出現(xiàn)在相對(duì)高端的手機(jī)產(chǎn)品中，而中端手機(jī)基本與高端處理器無緣。但是，iQOO Neo的出現(xiàn)打破了這種原則。

　　目前，高端處理器有驍龍8系列級(jí)別產(chǎn)品、中端處理器有驍龍7系列、低端處理器有驍龍6系列，定位中端市場的iQOO Neo全系標(biāo)配高通驍龍845處理器，極大沖擊了中端手機(jī)市場。

　　作為高通驍龍8系列處理器中的一員，驍龍845的性能不可低估，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，驍龍845安兔兔跑分高達(dá)30萬分，如此強(qiáng)大的內(nèi)核加載，可以讓手機(jī)在游戲、上網(wǎng)等操作中更加優(yōu)秀，隨時(shí)隨地感受到暢快體驗(yàn)。

　　續(xù)航能力是消費(fèi)者最基本的訴求，能把續(xù)航做到猛獸級(jí)別的手機(jī)品牌少之又少，就拿今年上半年兩千元價(jià)位的手機(jī)來看，小米9 SE配備的是3070mAh電池、OPPO A9X配備的4020mAh大電池、華為nova 4e配備的3340mAh電池。

　　而只有iQOO Neo配備了猛獸級(jí)別的4500mAh大電池，可以輕松滿足重度用戶一天的使用需求。同時(shí)，配合高通驍龍845處理器先進(jìn)的10nm制程工藝，和AI智能省電優(yōu)化技術(shù)加持，超強(qiáng)續(xù)航可以讓用戶徹底告別低電量帶來的困擾。

　　值得一提的是，iQOO Neo還配備了22.5W 閃充技術(shù)，可以在30分鐘內(nèi)充把手機(jī)充滿至50%。由于大部分用戶喜歡邊充電邊玩手機(jī)，iQOO Neo的閃充技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)溫升可控，速度不變的充電體驗(yàn)。

　　當(dāng)然，拍照功能也是iQOO Neo不得不提的一個(gè)亮點(diǎn)，iQOO Neo配備了一顆1200萬像素IMX363主攝和一顆800萬像素超廣角攝像頭，并支持超級(jí)夜景、超級(jí)逆光拍照、煥顏相機(jī)、AI場景相機(jī)等功能，雖然不主打拍照，但是玩法上還是緊跟主流，一個(gè)沒落下。

　　另外，在這個(gè)追求個(gè)性和創(chuàng)意的時(shí)代，除了產(chǎn)品本身的硬件配置以外，越來越多的年輕消費(fèi)者看重產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，iQOO Neo帶來的騎士黑和電光紫兩款配色，讓手機(jī)更符合年輕人潮酷和神秘的氣質(zhì)。

　　二、體驗(yàn)至上

　　極致體驗(yàn)帶來的用戶價(jià)值，喬布斯有一個(gè)印象深刻的比喻。

　　“如果Mac賣出500萬臺(tái)，而每天每臺(tái)機(jī)器開機(jī)多花費(fèi)10秒鐘，那加起來每年就要浪費(fèi)大約3億分鐘，而3億分鐘至少相當(dāng)于100個(gè)人的壽命。”

　　手機(jī)市場發(fā)展到這個(gè)階段，極致體驗(yàn)對(duì)于產(chǎn)品在激烈的商業(yè)競爭中保持核心競爭力至關(guān)重要。這也是iQOO品牌誕生之初，為什么主打極致性能和獨(dú)特體驗(yàn)的原因。

　　除了上文所提的性能體驗(yàn)、續(xù)航體驗(yàn)和拍照體驗(yàn)，iQOO Neo出色的游戲體驗(yàn)可以說是iQOO Neo一大加分項(xiàng)。在手游用戶日益增多的今天，強(qiáng)勁流暢的游戲體驗(yàn)成為了用戶擇機(jī)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

　　手機(jī)處理器作為手機(jī)的性能核心，直接決定了手機(jī)玩游戲時(shí)的運(yùn)行效果，iQOO Neo配備驍龍845，把手機(jī)性能推向了極致。此外，iQOO Neo整合了網(wǎng)絡(luò)、散熱、AI、游戲及底層中央核心資源等多維度優(yōu)化，為游戲玩家?guī)�來更流暢的游戲體驗(yàn)。

　　其中，新增的multi-turbo技術(shù)，可以極大提升系統(tǒng)響應(yīng)速度;觸控加速技術(shù)，可以在游戲場景下，無論是點(diǎn)擊還是滑動(dòng)的技能釋放，操作更流暢;超級(jí)液冷散熱技術(shù)，對(duì)機(jī)身進(jìn)行了合理、可控的降溫，讓用戶在玩游戲時(shí)，可以全身心保持冷靜。

　　另外，iQOO Neo還提供了一系列游戲“服務(wù)”，諸如4D游戲震感2.0、游戲空間、游戲魔盒、電競模式等功能，可以讓用戶在各種游戲場景都有著極佳的流暢感，并能享受到免打擾沉浸式游戲體驗(yàn)以及專業(yè)級(jí)的優(yōu)質(zhì)電競體驗(yàn)等。

　　三、品質(zhì)先行

　　當(dāng)然，iQOO Neo要引領(lǐng)兩千元市場爆發(fā)，品質(zhì)必須先行。

　　在智能手機(jī)市場，大部分品牌都會(huì)把一些手機(jī)項(xiàng)目釋放給ODM廠商。特別是近兩年，由于5G手機(jī)的研發(fā)任務(wù)較重，品牌廠商把主要精力都放到新品開發(fā)上，而中低端手機(jī)則完全交給ODM廠商去負(fù)責(zé)主導(dǎo)。

　　這樣做的好處顯而易見，不但能節(jié)省自己的資本、人力、智力開支，還能快速組織起產(chǎn)能供給。但是，在產(chǎn)品質(zhì)量以及產(chǎn)量方面，這些品牌沒有絕對(duì)的掌控能力。

　　而有別于這些依靠ODM廠商生產(chǎn)的手機(jī)品牌，由于iQOO可以共享vivo完善的自研自產(chǎn)體系，百分百自研自產(chǎn)帶來的品質(zhì)可靠性是iQOO Neo在中端市場最核心的競爭力之一。

　　就拿iQOO第一代產(chǎn)品來說，為了保證iQOO對(duì)品質(zhì)的高追求，iQOO各種超出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的測(cè)試層出不窮，用極為嚴(yán)苛殘酷的測(cè)試來保障品質(zhì)。

　　比如，為提升充電口抗腐蝕性，iQOO要求在充電口滴入汗液后進(jìn)行近6000次的插拔試驗(yàn)，不允許有充電失效。再比如，要求產(chǎn)品在1米高度、26個(gè)角度進(jìn)行跌落，覆蓋所有可能跌落到的典型位置，跌落測(cè)試最多100次/臺(tái)，而嚴(yán)苛的測(cè)試遠(yuǎn)不止這些......

　　據(jù)悉，iQOO在開發(fā)階段，就要報(bào)廢掉7000到10000臺(tái)手機(jī)，完成的測(cè)試用例軟件87000條，硬件1500個(gè)門類。只有真正經(jīng)歷“千錘百煉”和“刀山火海”，這些手機(jī)才可以真正地賣到市場上去。

　　手機(jī)品質(zhì)是連接手機(jī)品牌與消費(fèi)者的誠信紐帶，iQOO Neo堅(jiān)持品質(zhì)為先，致力于給消費(fèi)者帶來更好的使用體驗(yàn)。僅這一點(diǎn)，iQOO Neo就勝過無數(shù)中端手機(jī)。

　　結(jié)語：

　　站在市場角度來看，iQOO Neo強(qiáng)大的實(shí)力，做到了讓一眾同等價(jià)位的手機(jī)自愧不如;站在消費(fèi)者的角度來看，iQOO Neo讓消費(fèi)者不用再向性能、設(shè)計(jì)、續(xù)航和品質(zhì)妥協(xié)，可以獲得真正極致的產(chǎn)品體驗(yàn)。