在過去幾年中，音頻內(nèi)容市場在全球越來越火爆，重現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻當年的場面。對此，過去只做聚合平臺的蘋果公司也心動了。

　　據(jù)外媒最新消息，知情人士透露，蘋果公司計劃為其音頻服務(wù)獨有的原創(chuàng)內(nèi)容提供資金，增加對該行業(yè)的投資，以遏制競爭對手Spotify和Stitcher。

　　知情人士稱，該公司高管已與媒體公司及其代表接觸，討論購買音頻內(nèi)容的版權(quán)。由于對話還處于初步階段，這些人士要求不具名。蘋果尚未制定明確的戰(zhàn)略，但已表示計劃進行以前沒有進行過的音頻內(nèi)容交易。

　　曾幾何時，蘋果幾乎創(chuàng)造了音頻內(nèi)容業(yè)務(wù)，它創(chuàng)建了一個聚合平臺，通過人們的手機、智能手表和電腦，從互聯(lián)網(wǎng)上提供了數(shù)千個音頻內(nèi)容。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)高管說，蘋果音頻應(yīng)用軟件在大多數(shù)音頻內(nèi)容的收聽量中仍占50%至70%。

　　隨著蘋果獲取音頻內(nèi)容版權(quán)的消息傳出，全球最大在線音樂服務(wù)商Spotify周二在紐約的股價下跌2.7%，報收于150.09美元，創(chuàng)下三周來最大盤中跌幅。截至周一收盤，該股今年累計上漲36%。

　　自2005年首次推出音頻內(nèi)容業(yè)務(wù)以來，蘋果多年來一直沒有對業(yè)務(wù)做出重大改變。最近，蘋果專注于升級其應(yīng)用軟件，并為音頻內(nèi)容制作者添加了新的工具。盡管如此，新進入者已經(jīng)蠶食了蘋果一度堅不可摧的地位，通過提供獨家音頻內(nèi)容來吸引新用戶。

　　蘋果公司加州庫比蒂諾總部的代表拒絕置評。

　　音頻內(nèi)容應(yīng)用

　　蘋果去年推出了音頻內(nèi)容分析工具，讓音頻內(nèi)容制作者能夠更深入地了解聽眾和他們的行為。

　　今年，蘋果宣布了一款專門針對蘋果電腦的音頻內(nèi)容應(yīng)用軟件，并推出了一個網(wǎng)絡(luò)界面，以擴大通過其服務(wù)收聽音頻內(nèi)容的人數(shù)。

　　蘋果任命高管奧利弗·舒瑟(Oliver Schusser)負責音頻內(nèi)容和音樂業(yè)務(wù)，本·凱夫(Ben Cave)負責音頻內(nèi)容戰(zhàn)略。

　　Art19公司的首席營收官萊克斯·弗里德曼(Lex Friedman)說:“如果你沒有在蘋果的音頻平臺中列出節(jié)目，你在音頻內(nèi)容市場就沒有任何位置。”據(jù)悉，Art19為Wondery傳媒公司和Tribune等音頻內(nèi)容制作人提供服務(wù)。這位高層表示，考慮到競爭對手最近的活動，“如果蘋果不做任何獨家音頻內(nèi)容，我會感到驚訝。”

　　視頻服務(wù)

　　迄今為止，蘋果一直沒有為音頻內(nèi)容提供資金，以避免給人一種偏袒某些內(nèi)容的感覺(蘋果僅僅是音頻內(nèi)容聚合平臺)。但這家科技巨頭已經(jīng)表示有興趣為其發(fā)行的部分節(jié)目提供資金。

　　該公司正在為一項名為Apple TV+的新網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)制作數(shù)十部原創(chuàng)電視節(jié)目和電影。這一視頻服務(wù)將會在11月上線。

　　據(jù)國外媒體報道，Spotify已經(jīng)是蘋果在付費在線音樂服務(wù)的最大競爭對手，該公司斥資約4億美元收購了音頻內(nèi)容公司。它還資助了喜劇演員艾米·舒默(Amy Schumer)、記者杰梅爾·希爾(Jemele Hill)和嘻哈歌手喬·布登(Joe Budden)制作原創(chuàng)節(jié)目。

　　今年早些時候，該公司宣布與美國前總統(tǒng)巴拉克·奧巴馬(Barack Obama)及其夫人米歇爾·奧巴馬(Michelle Obama)創(chuàng)建的一家公司達成協(xié)議，將在其網(wǎng)站上播放音頻內(nèi)容。

　　業(yè)內(nèi)高管表示，這些舉措已使Spotify成為音頻內(nèi)容領(lǐng)域排名第二的播放平臺。該公司吸引了10%到20%的聽眾，在一些熱門節(jié)目中占據(jù)了一半的觀眾。

　　另外，包括IHeartMedia、Stitcher、Pandora和Luminary在內(nèi)的其他公司也在這一媒體領(lǐng)域投入了更多資源。

　　蘋果正在打造一套跨音頻和視頻的媒體服務(wù)，將人們與自己的手機和其他設(shè)備捆綁在一起。與音樂或電視相比，音頻內(nèi)容仍然是一個小生意。行業(yè)組織“美國互動廣告局”的數(shù)據(jù)顯示，音頻內(nèi)容公司去年在美國獲得的廣告銷售額為4.79億美元。

　　快速增長

　　但音頻內(nèi)容服務(wù)行業(yè)一直在增長�；�動廣告局的數(shù)據(jù)顯示，過去三年，音頻內(nèi)容的銷售收入以每年65%的速度增長，而每月收聽音頻內(nèi)容的人數(shù)在過去五年中翻了一番。

　　不過，蘋果并沒有從音頻內(nèi)容應(yīng)用軟件中賺到自己的錢，該公司沒有對軟件收費，也沒有自己做廣告。

　　然而，發(fā)展音頻內(nèi)容應(yīng)用軟件并增加獨家內(nèi)容，可能會給一些消費者提供另一個堅持使用iPhone或購買蘋果音樂會員的的理由。

　　蘋果還在軟件商店業(yè)務(wù)中設(shè)立了一個廣告部門，專門負責廣告業(yè)務(wù)。理論上，如果蘋果繼續(xù)擴大用戶基礎(chǔ)，廣告最終可能會進入到音頻節(jié)目或欄目。(騰訊科技審校/承曦)