一、發(fā)展十年，用戶接近七億

　　2018年中國手機新聞客戶端用戶規(guī)模高達6.68億，2019年預計接近7億，至今中國新聞客戶端發(fā)展剛滿十年。

　　2009年，“新浪新聞”與移動客戶端接軌，比同期的門戶網(wǎng)站都要快上一步。隨著資本入駐和技術(shù)加持，2016年新聞客戶端進入爆發(fā)期，如今個性化算法推薦、直播、短視頻逐漸成為新聞客戶端的標配。

　　目前在應用商店中，供人們選擇的新聞客戶端品類繁多，主要可分為綜合類與垂直類。

　　中國新聞客戶端市場生態(tài)圖譜(排名不分先后)

　　二、新聞榜單風起云涌

　　縱觀中國App Store的新聞類榜單，第一梯隊產(chǎn)品廝殺激烈。UC穩(wěn)居榜首，頭條系產(chǎn)品前三占二，騰訊旗下的騰訊新聞與天天快報緊跟其后。

　　在榜單TOP30中，能見到趣頭條這類新型的后起之秀，有新浪新聞、網(wǎng)易新聞在內(nèi)的門戶類平臺，也有人民日報、新京報這類全國性綜合新聞客戶端，也不乏新浪財經(jīng)此類垂直類平臺的身影。

　　中國App Store新聞榜Top 30

　　今日頭條通過個性化推薦引擎，讓資訊主動“找”用戶，極大提升了資訊獲取效率，躋身新聞客戶端行業(yè)前列。

　　趣頭條以更貼近大眾生活的新聞來獲取三、四線城市用戶，并以現(xiàn)金激勵看新聞的玩法，實現(xiàn)用戶爆發(fā)式增長和超高用戶活躍度。

　　與此同時，越來越多的傳統(tǒng)新聞開始改造升級，開始建設自己的新聞客戶端。以人民日報為例，截至去年五月，用戶自主下載超2.37億。在推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體的過程中，人民日報通過有品質(zhì)的新聞，不斷壯大主流聲音。

　　三、打響應用商店流量爭奪戰(zhàn)

　　作為最直接的流量搶奪戰(zhàn)場，各家新聞客戶端主要圍繞著App Store展開。

　　各新聞客戶端除了明確自身的定位，形成差異化競爭，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，和直播、視頻、圖文等富媒體展現(xiàn)形式吸引用戶外，還需要做好應用商店的精細化運營(ASO)，這在App Store的流量搶奪戰(zhàn)役中顯得至關(guān)重要。

　　1. 元數(shù)據(jù)優(yōu)化

　　1)吸引眼球的icon

　　觀察目前App Store新聞榜TOP10產(chǎn)品，可以發(fā)現(xiàn)它們的icon大多會切合企業(yè)自身的品牌形象，運用與產(chǎn)品相關(guān)的名稱和logo，如UC的松鼠和騰訊的企鵝。此外還采用暖色作為主體色調(diào)，給人醒目的感覺，符合新聞具有時效性的特點。

　　中國App Store新聞榜Top 10

　　2)暗藏玄機應用名稱

　　應用名稱采用主標題加小副標題的形式，主標題是App名稱，副標題可以用一句話介紹App。目前新聞客戶端的應用名稱設置主要有兩種類型：

　　a. 以埋核心詞為目的，提升核心關(guān)鍵詞的權(quán)重

　　晶報的子標題為“晶報-深圳熱點新聞民生公共服務”。表明該App為地方性資訊平臺，同時帶有熱點、新聞、民生3個核心行業(yè)詞，有利于提升核心關(guān)鍵詞的權(quán)重和初始排名。

　　b. 與產(chǎn)品定位、人群畫像結(jié)合

　　封面新聞的主標題為“封面新聞-億萬年輕人的生活方式”。億萬展示了產(chǎn)品的用戶廣度，引發(fā)用戶認同，年輕人是App的目標人群，兩者結(jié)合能夠有效吸引眼球，刺激下載和需求。

　　而封面新聞的副標題為“閱讀熱點頭條資訊新聞視頻平臺”，涵蓋新聞、資訊、視頻3個核心行業(yè)詞，副標題的權(quán)重僅次于應用名稱，同樣有助于提升核心關(guān)鍵詞權(quán)重。

　　2. 關(guān)鍵詞優(yōu)化

　　頭部的新聞客戶端占據(jù)了整個市場80%的流量，我們不妨先看看它們的關(guān)鍵詞覆蓋情況：今日頭條：21000+; 澎湃新聞：18000+; 網(wǎng)易新聞：15000+;新浪財經(jīng)：10600+;搜狐新聞：10000+。

　　蘋果官方數(shù)據(jù)顯示：70%的用戶通過搜索關(guān)鍵詞來查找App，65%的App下載量來源于搜索，足以體現(xiàn)關(guān)鍵詞優(yōu)化排名的重要性。

　　用戶搜索某個關(guān)鍵詞，意味著這是他的興趣所在。因此，選擇合適的關(guān)鍵詞尤為重要。選取TOP200的關(guān)鍵詞重點優(yōu)化，達到強曝光目的，吸引自然用戶。

　　1) 優(yōu)化高熱行業(yè)詞，吸引普通用戶

　　由于高熱行業(yè)詞的帶量效果較好，預算較大的新聞客戶端，建議選取高熱行業(yè)詞進行優(yōu)化，例如封面新聞就優(yōu)先選取新聞、資訊、頭條等高熱詞進行持續(xù)優(yōu)化至高位。

　　2) 專注產(chǎn)品相關(guān)詞，吸引特定用戶

　　除高熱行業(yè)詞之外，我們還可以根據(jù)產(chǎn)品特性、目標人群，選取相關(guān)垂直類詞語。

　　封面新聞就選取了地區(qū)類詞語成都、四川新聞，以及視頻類詞語例如新聞視頻等配合優(yōu)化，以此吸引有獲取地域新聞和視頻新聞需求的用戶。

　　3. 榜單優(yōu)化

　　大部分新聞客戶端會選擇在產(chǎn)品活動，大型節(jié)假日如春節(jié)、高考、國慶，大型會議如兩會、APEC等時期通過積分墻集中導量階段性沖榜，后期持續(xù)導量維持排名獲得曝光，提升自然下載量。

　　某新聞客戶端 近90日排名趨勢

　　四、有米攜手廣大新聞客戶端乘風破浪

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長的過程中，新聞資訊平臺涌現(xiàn)出許多利用標題黨、低俗內(nèi)容、假新聞等低劣手段獲取流量的現(xiàn)象，并在算法分發(fā)的模式下得到助長。為凈化網(wǎng)絡環(huán)境，國家不斷加強網(wǎng)絡監(jiān)管，許多新聞客戶端因內(nèi)容不當，涉嫌侵權(quán)等問題屢遭約談，被迫下架。隨著用戶對新聞內(nèi)容質(zhì)量要求日漸提高，各大客戶端內(nèi)容將逐漸回歸新聞本質(zhì)。

　　作為一家以“堅守底線、正向創(chuàng)新”為經(jīng)營理念的中國互聯(lián)網(wǎng)百強企業(yè)，有米科技已攜手封面新聞客戶端走過3年風雨，為封面新聞的品牌曝光、內(nèi)容傳播等提供了有效助力。此后，有米也相繼贏得人民日報文創(chuàng)客戶端、經(jīng)濟日報、廣州日報、深圳報業(yè)集團旗下晶報等媒體認可，成為新聞資訊類客戶端(App)推廣的優(yōu)質(zhì)合作伙伴。

　　在全媒體時代浪潮中，新型主流媒體矩陣正在不斷成長壯大，寫下媒體融合發(fā)展的“中國答卷”。有米期待可以攜手更多的資訊平臺接受媒體融合挑戰(zhàn)，讓更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播的更廣、更遠、更好，傳播華夏強音，記錄偉大時代。