如今,汽車行業(yè)正面臨變革,在越來越多的新科技、新理念的驅動下,網民對汽車內容的需求逐漸增加,致使汽車資訊的內涵與外延不斷豐富。從價格導向到需求導向及價值導向,從實用主義到個性化及定制化等,“新聞營養(yǎng)標簽”成為用戶選擇新聞資訊平臺和新聞內容的重要價值標準,“有意義的快資訊”和“有價值的慢新聞”成泛資訊行業(yè)新的挑戰(zhàn)。

　　近期,新浪新聞app的一則品牌形象廣告——“我們的競品是時間”引發(fā)車友們的關注。該海報反套路地將競品定義為“時間”,細讀之下,不難看出,其一方面說明了當今信息洪流裹挾下,用戶面臨的信息選擇困境;另一方面,也道出了新浪新聞app汽車頻道在競爭激烈的社交媒體時代,仍然保持著快速、高效的媒體基因。

　　圖:新浪新聞出街海報

　　打造一站式汽車資訊服務新車上市搶先看

　　如今,用戶對于汽車內容的消費,正逐漸從車系、品牌等單個領域,擴展到整個汽車生活方式相關的內容。相比垂直類汽車資訊app,新浪新聞app作為綜合資訊平臺,內容上有著天然的全面、即時、高效等優(yōu)勢。新浪新聞app汽車頻道,從購車的各個環(huán)節(jié)出發(fā),為用戶提供一站式選車、購車全流程資訊服務,幫助用戶從紛繁龐雜的資訊中,快速篩選出高價值內容。

　　值得一提的是,新車資訊是新浪新聞app汽車頻道的一大亮點,除了在焦點圖、內容流中對新車資訊進行優(yōu)先推薦外,新浪新聞app還有著專門預告新車上市情況的“新車日歷”板塊,通過形式多元的報道,向用戶傳遞全球范圍內最新鮮、熱辣、重磅地一手新車資訊。

　　圖:新浪新聞app“新車日歷”

　　用戶點擊“新車日歷”或在“車型大全”頁面頂端查看“上市新車”即可進入新車資訊頁面,選擇月份獲取新車相關資訊。對于感興趣的資訊信息,用戶可點擊進入正文頁,詳細了解涵蓋新車車型、外形、配置性能、上市時間、報價等新鮮信息,滿足對全新車系、改款車系、垂直換代車系等不同類型汽車的看車、選車訴求。

　　深度布局垂直領域多維度滿足用戶需求

　　在用戶增量紅利消退,流量重新分配的當下,資訊類平臺紛紛尋找破局突圍的路徑。新浪新聞app作為頭部的資訊軟件,深度布局垂直領域,堅守內容價值回歸,同時專注差異化運營,以優(yōu)質的細分內容、精耕細作的方式為用戶提供更為全面而具有個性特色的新聞服務。

　　隨著用戶畫像越來越豐富,新浪新聞app針對特定人群實現(xiàn)內容的深耕。通過對內容運營的提升、技術智能化的革新、閱讀體驗的打造、自制IP的推廣等可持續(xù)競爭優(yōu)勢的升級,不斷加強垂直領域內容建設,豐富垂直內容生態(tài),為用戶提供多元多維的垂直資訊,打造內容生態(tài)的護城河。

　　基于新浪多年的內容深耕與沉淀,新浪新聞app在各垂直資訊領域持續(xù)發(fā)力,致力于為用戶提供更豐富、更全面、更便捷化的資訊獲取渠道。以汽車頻道為例,從單純流量分發(fā)到構建一站式汽車內容生態(tài),切實為用戶解決選車、買車、用車、養(yǎng)車的信息難題。

　　圖:新浪新聞app“汽車黑科技”

　　目前,新浪新聞app汽車頻道,下轄購車指南、新浪e站、新車日歷、7*24快訊、汽車指數(shù)、購車幫幫忙、汽車黑科技等多款精品IP欄目和特色板塊。其中,“新浪e站”面向用戶及時推送國內外最新鮮的電動車相關資訊,與全球新能源技術革新接軌;“車型大全”則幫助用戶多維度篩選條件中快速精準找到合適的車型,全面了解車輛信息;“汽車黑科技”以通俗易懂的語言向用戶科普汽車知識、前沿科技。