由于移動(dòng)聊天工具缺乏營(yíng)收模式，Snapchat的母公司Snap上市之后股價(jià)表現(xiàn)令人失望，該公司正在考慮更多的營(yíng)收渠道。據(jù)外媒最新消息，Snap公司周四在其Snapchat應(yīng)用程序中推出了一個(gè)游戲平臺(tái)，其中囊括了Zynga等公司的第三方游戲，目的是讓現(xiàn)有用戶更長(zhǎng)時(shí)間地停留在軟件中，并吸引新用戶。

　　Snap還宣布了一系列針對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的新功能和內(nèi)容，增加了來自Bunim/Murray制作公司和和網(wǎng)絡(luò)媒體BuzzFeed的節(jié)目，以及包括地標(biāo)模板在內(nèi)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)過濾器。該公司表示，它還將允許廣告商購買Snapchat平臺(tái)以外的廣告。

　　Snap是在洛杉磯舉行的首次合作伙伴峰會(huì)上宣布這一消息的。新的功能和內(nèi)容旨在整體用戶增長(zhǎng)停滯的情況下，將其13-34歲的核心用戶基礎(chǔ)更長(zhǎng)時(shí)間地保留在其移動(dòng)聊天工具上。

　　Snap面臨著來自規(guī)模更大、資金更雄厚的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)用戶和廣告商的激烈競(jìng)爭(zhēng)。例如，臉書公司的平臺(tái)和Instagram照片共享應(yīng)用程序復(fù)制了Snapchat的流行功能，如“故事”，這是一個(gè)24小時(shí)后自動(dòng)消失的照片和視頻的分享功能。

　　2018年，Instagram推出的故事功能每天有大約4億活躍用戶，是Snapchat每日用戶的兩倍多。

　　Snap還必須與TikTok等較新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪用戶注意力，TikTok是中國科技公司字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻應(yīng)用軟件。

　　Snapchat上的每日活躍用戶數(shù)在過去幾個(gè)季度保持穩(wěn)定或下降，但這款應(yīng)用仍在年輕用戶中大受歡迎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Snapchat覆蓋了美國75%的13-34歲的人，以及90%從13-24歲的人。

　　用戶增長(zhǎng)已經(jīng)成為Snap的一個(gè)煩惱。2018年第四季度，Snap全球平均每日活躍用戶數(shù)為1.86億，與第三季度相同。Snapchat在2月份公布第四季度收益時(shí)，每用戶的平均收入為2.09美元，而臉書在第四季度的平均用戶收入為7.37美元。為了獲得相對(duì)于臉書的優(yōu)勢(shì)，Snap試圖將自己定位為更注重用戶隱私的保護(hù)。

　　Snap公司的產(chǎn)品總監(jiān)威爾·吳(Will Wu)對(duì)接受為期一天活動(dòng)邀請(qǐng)的創(chuàng)作者和第三方開發(fā)者表示：“我們想打造一些東西，讓我們感覺像是在和家人在一個(gè)漫長(zhǎng)的假期周末玩棋盤游戲。”

　　“這讓我們感覺像是和朋友坐在一起，手里拿著控制器，看著同樣的屏幕。”

　　這些游戲包括Snap的拳頭游戲Bitmoji Party、Spry Fox的Alphabear Huster、ZeptoLab的C.A.T.S.漂移競(jìng)賽、PikPok的僵尸救援隊(duì)和Zynga公司的Tmall Royale。它們可以從Snapchat聊天客戶端中運(yùn)行。

　　Snap表示，該游戲平臺(tái)將推出6秒的視頻廣告，這是一種相對(duì)較新的移動(dòng)廣告形式，之前進(jìn)行的廣告試驗(yàn)已經(jīng)提高了去年第四季度的收入。

　　該公司還推出了新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)“鏡頭”，即疊加在視頻的特效濾鏡功能，包括倫敦的白金漢宮、華盛頓特區(qū)的美國國會(huì)大廈和巴黎的埃菲爾鐵塔等地標(biāo)模板。

　　作為Snap在平臺(tái)外發(fā)布更多內(nèi)容的努力的一部分，該公司還與Tinder等合作伙伴推出了“應(yīng)用故事”，允許用戶使用Snapchat故事更新他們的約會(huì)檔案。

　　廣告聯(lián)盟服務(wù)

　　周四，Snap另外一個(gè)重大宣布是即將推出名為“Snap受眾網(wǎng)絡(luò)”的第三方廣告聯(lián)盟服務(wù)，將銷售Snapchat以外的應(yīng)用程序中出現(xiàn)的廣告位。

　　到目前為止，Snap對(duì)該廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)的描述還不夠詳細(xì)，但該網(wǎng)絡(luò)可能有助于Snap擴(kuò)大其對(duì)廣告商的吸引力。

　　該公司說，廣告聯(lián)盟服務(wù)將在幾個(gè)月后上線。

　　作為對(duì)比，社交網(wǎng)絡(luò)巨頭臉書有自己的廣告聯(lián)盟服務(wù)，它允許廣告商將廣告活動(dòng)擴(kuò)展到臉書以外的其他移動(dòng)應(yīng)用程序，使用與其自己平臺(tái)上的廣告相同的目標(biāo)定位。

　　Snap負(fù)責(zé)第三方伙伴事務(wù)的副總裁本·施沃林(Ben Schwerin)在峰會(huì)的主題演講中宣布了新的廣告聯(lián)盟產(chǎn)品。這項(xiàng)服務(wù)也將為第三方應(yīng)用程序制造商提供了新的收入來源，包括Snap過去嘗試的全屏垂直廣告形式。

　　外媒指出，Snap的廣告聯(lián)盟對(duì)于那些沒有資源或背景銷售廣告的公司來說，這可能是有意義的。在網(wǎng)上的材料中，Snap表示其的受眾網(wǎng)絡(luò)是“以我們的隱私設(shè)計(jì)原則為基礎(chǔ)建立起來的。”

　　從周四開始，第三方應(yīng)用程序開發(fā)商可以申請(qǐng)使用Snap的廣告軟件開發(fā)套件(Ad Software Development Kit)，廣告聯(lián)盟服務(wù)首先從美國地區(qū)的iOS軟件開始。(騰訊科技審校/承曦)