近日，中國領(lǐng)先的海外購物平臺洋碼頭發(fā)布的“海淘代際消費指數(shù)”，揭示了70后、80后、90后、00后的海淘消費特征。消費指數(shù)顯示，80后、90后成為海淘消費主力軍。

　　注重生活品質(zhì)的70后，已成為海外奢侈品消費的主要群體。70后用戶買什么都跟愛馬仕沾邊，不僅有名副其實的愛馬仕包、愛馬仕絲巾，還愛買號稱“面霜中的愛馬仕”的La Prairie以及“牙膏中愛馬仕”的瑪爾斯Marvis等商品。最“豪”的洋碼頭70后用戶，一年海淘消費金額超過126萬。80后拼命沖刺賺錢養(yǎng)家，在海淘消費上也是絕對的主力。給自己買的吃穿用美，給父母買的保健品、衣物，給孩子買的日用品、食品等樣樣俱全。在追求豐富和高品質(zhì)的同時，他們也追求同等級別的更高性價比。伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的90后，海淘消費最追求變美。90后是口紅購買的主力人群，根據(jù)洋碼頭口紅消費數(shù)據(jù)顯示，90后平均每人每年購買10.8支口紅，尤其偏愛各大品牌的新出色號。愛美的90后，怕黑、怕胖，POLA抗糖丸、新谷酵素、Unichi美白丸、Swisse蔓越莓膠囊等都在90后最常買的消費榜單上。此外，防脫發(fā)、生發(fā)類洗護也是90后消費最頻繁的商品之一。00后網(wǎng)購下單最爽快，只要碰到喜歡的說買就買。而在最愛買的服飾鞋帽榜單上，他們又變得很“潮”，Air Jordan、Vans、Champion、Kenzo、BoyLondon、Supreme是他們最愛的潮牌。

　　海淘直播受到海淘消費者的日益青睞。數(shù)據(jù)顯示，洋碼頭平臺上有近32%的用戶通過直播下過單，主要以80后和90后用戶為主。為了滿足這群喜好社交和新事物、需求更加多元個性化的消費者，海淘平臺洋碼頭在開年318大促，瞄準了直播，將組織800場海外直播讓消費者足不出戶，就如身臨其境般買到世界各地的好貨。

　　南京晨報/愛南京記者 陳起增