2月12日消息，據(jù)國外媒體TechCrunch報道，蘋果推動開發(fā)者開發(fā)基于訂閱的應(yīng)用程序，現(xiàn)在對其App Store營收產(chǎn)生了顯著影響。移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower將于本周晚些時候發(fā)布的一份最新報告顯示，美國iPhone用戶在應(yīng)用上的平均支出增長了36%，從2017年的58美元增長到了去年的79美元。

　　和往常一樣，這一增長很大程度上要歸功于手機游戲，而手機游戲支出占了每部iPhone平均支出的一半以上。

　　該報告的調(diào)查結(jié)果顯示，過去一年，美國每臺設(shè)備的應(yīng)用支出增長幅度超過了2017年。從2017年到2018年，iPhone用戶在應(yīng)用內(nèi)購買和付費應(yīng)用下載上的平均支出為21美元或更多，這與2016年至2017年23%的增長率相比增長了36%。2016年至2017年期間，每臺設(shè)備產(chǎn)生的營收從47美元增加到了58美元。

　　然而，Sensor Tower指出，2018年的數(shù)字略低于2015年至2016年期間每臺設(shè)備平均支出增長42%的水平。2015年至2016年期間，每部iPhone的營收從33美元增加到了47美元。

　　和往常一樣，手機游戲繼續(xù)在iPhone支出中扮演著重要角色。2018年，游戲支出占消費者平均支出的近56%，相當于每部iPhone總支出(79美元)中的44美元。

　　然而，Sensor Tower發(fā)現(xiàn)，游戲以外的應(yīng)用類別的支出出現(xiàn)了更大幅度的增長，包括那些基于訂閱的應(yīng)用，它們往往占據(jù)銷售排行榜的榜首。

　　Sensor Tower發(fā)現(xiàn)，2018年，一些類別的應(yīng)用，包括那些占據(jù)了排行榜首位的訂閱類應(yīng)用，獲得了更高的同比增長。

　　例如，2018年，每臺設(shè)備上的娛樂類應(yīng)用支出增加了82%，達到8美元;生活方式類應(yīng)用的支出增加了86%，從2.10美元增加到了3.90美元;盡管健康與健身類應(yīng)用沒有躋身前五，但其支出也同比增長了75%，平均增長2.7美元，高于2017年的1.6美元。

　　排名前五的其他類別還包括音樂和社交網(wǎng)絡(luò)類應(yīng)用，這兩大類應(yīng)用的支出都增長了22%。

　　這些數(shù)據(jù)表明，訂閱類應(yīng)用在幫助推高iPhone消費支出方面發(fā)揮著重要作用。

　　這一消息的發(fā)布，正值蘋果公司報告稱其iPhone銷售放緩之際，這正促使該公司進一步依賴其服務(wù)業(yè)務(wù)來繼續(xù)提高其營收。

　　蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)不僅包括App Store訂閱，還包括Apple Music、Apple Pay、iCloud、App Store搜索廣告、AppleCare等等。

　　隨著訂閱服務(wù)變得越來越受歡迎，蘋果需要對那些濫用該系統(tǒng)的人保持警惕。例如，最近幾周，一些非正當?shù)挠嗛嗩悜?yīng)用被發(fā)現(xiàn)困擾著App Store。他們用狡猾的按鈕、隱藏的文本、幾天內(nèi)就能轉(zhuǎn)換的即時試用，以及其他具有誤導(dǎo)性的策略，欺騙用戶成為付費會員。

　　后來，蘋果對此類行為進行了打擊，它刪除了部分應(yīng)用，更新了開發(fā)者指南，并對訂閱類應(yīng)用的外觀和操作制定了更嚴格的規(guī)定。

　　如果不對App Store進行適當?shù)谋O(jiān)管，或者沒有設(shè)置界限來防止用戶過度使用訂閱服務(wù)，最終可能會導(dǎo)致用戶不再下載新的應(yīng)用。

　　在從一次性付費應(yīng)用轉(zhuǎn)向每月付費應(yīng)用的過程中，開發(fā)者需要聰明地轉(zhuǎn)換用戶并留住用戶。應(yīng)用開發(fā)者將需要適當?shù)赝其N他們訂閱的好處，甚至考慮提供捆綁服務(wù)來增加訂閱價值。

　　但在短期內(nèi)，對于開發(fā)商來說，最大的收獲是，即使iPhone銷售放緩，App Store仍有可觀的利潤可賺。