據(jù)國外媒體分析報道稱，1月初，蘋果公司發(fā)布業(yè)績預(yù)警稱，由于iPhone(尤其是在中國)銷售疲軟，其2019財年第一季度(2018年第四自然季度)的收入將同比下降5%，而此前預(yù)測的增幅為1%至5%。由于大中華區(qū)去年貢獻了蘋果近五分之一的收入，這一令人震驚的經(jīng)營業(yè)績調(diào)整令股市唱多蘋果者倉促不安。

　　不過在外界關(guān)注蘋果的中國業(yè)務(wù)時，投資人對于蘋果印度業(yè)務(wù)的關(guān)注似乎減少了。

　　蘋果曾將印度視為下一個主要增長市場。畢竟，印度智能手機出貨量從2014年的8000萬部飆升至2018年的1.5億部，而印度不斷增長的收入水平本應(yīng)提振蘋果手機的需求。然而，事實和預(yù)料正好相反，印度對蘋果產(chǎn)品的需求出現(xiàn)了低迷。

　　根據(jù)蘋果公司官方報告，蘋果在印度的iPhone出貨量增加了一倍多，從2014年的150萬部增至2017年的320萬部，但2018年下降約50%，下跌至160萬部至170萬部，約占印度智能手機市場的1%。

　　科技市場研究公司Counterpoint指出，蘋果在印度智能手機市場份額下跌的主要原因是蘋果最新機型定價過高和更激烈的市場競爭。蘋果公司推出的舊iPhone折扣、零首付優(yōu)惠和現(xiàn)金返還計劃也未能吸引到新的買家。

　　與蘋果手機相比，印度智能手機用戶顯然更青睞價格更低的安卓設(shè)備，比如中國的手機廠商，如小米、OPPO和Vivo，印度的Micromax，以及韓國的三星電子等公司主宰了市場。

　　根據(jù)Counterpoint公司的市場報告，印度智能手機市場領(lǐng)先廠商的份額和排序依次是小米(27%)、三星電子(22%)、vivo(10%)、印度Micromax(9%)，以及OPPO(8%)。其余的中小規(guī)模廠商獲得了24%的市場份額。

　　據(jù)外媒分析指出，隨著這些安卓手機制造商瓜分市場，蘋果被困在不斷縮小的“其他品牌”類別中。

　　在支離破碎的非主流品牌市場(弱者市場)上，該公司也面臨著激烈的競爭，比如最近有報道稱，中國高端安卓設(shè)備制造商一加公司(OnePlus)去年第四季度在印度的出貨量為50萬臺，而蘋果的出貨量僅為40萬臺。

　　蘋果在印度的慘淡表現(xiàn)本不應(yīng)令人意外，因為印度普通消費者的購買力低于中國普通消費者。在蘋果之前，微軟和谷歌兩家公司已經(jīng)在為這一殘酷事實而苦苦掙扎。

　　在微軟關(guān)閉其大部分移動硬件業(yè)務(wù)之前，其印度戰(zhàn)略的重點是在印度銷售其最便宜的Lumia智能手機和廉價的功能手機。

　　谷歌則在印度推出了安卓One廉價手機計劃，為新興市場的低端安卓設(shè)備制定統(tǒng)一標準，并投資于廣受歡迎的面向功能手機的kaiOS操作系統(tǒng)。

　　在印度，谷歌和微軟兩家公司都沒有看到高端智能手機的發(fā)展前景。

　　2013年，蘋果公司推出了價格更加便宜的iPhone 5C手機，這看上去類似上述低價手機的戰(zhàn)略。不過這款手機的小屏幕和近600美元的首發(fā)價格限制了它的吸引力。

　　蘋果在去年發(fā)布的iPhone XR手機上可能也犯了同樣的錯誤。XR是iPhoneX系列中價格較低的一款，價格仍然太高，無法吸引中檔安卓設(shè)備的用戶。

　　價格最便宜的iPhone XR在印度推出時的價格仍超過1000美元，比在美國的價格高出約40%。隨著蘋果將一些iPhone的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到印度，這一價格可能會略有下降，但此舉可能更多地是為了避免關(guān)稅，而不是以更低的價格銷售蘋果手機。

　　蘋果還能在印度發(fā)展嗎?

　　蘋果通常不會單獨公布印度的銷售數(shù)據(jù)。然而，首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在去年第三自然季度的財報電話會議上表示，該季度印度的銷售額持平。但他也表示，他仍然是印度智能手機市場的“大信徒”，對印度的增長前景“非常樂觀”。

　　庫克還認為，在印度各地開設(shè)蘋果專賣店可能會吸引更多客戶購買該公司的產(chǎn)品。

　　然而，蘋果在印度的選擇在這一點上似乎是有限的。為了從安卓競爭對手那里獲得市場份額，蘋果公司可能不會推出更便宜的設(shè)備，因為這會損害其品牌形象。

　　因此，蘋果需要走在科技前沿，給高端小眾市場留下深刻的印象——但這并不容易，因為它的競爭對手今年推出了令人眼前一亮的設(shè)備，包括三星電子的可折疊Galaxy手機和小米公司沒有“屏幕劉海”的高屏占比手機。