1月21日消息，據(jù)外媒報道，大型在線廣告網(wǎng)絡為目標客戶提供不同的宣傳方式。舉例來說，銷售女性運動衫的品牌可能會求助于谷歌，后者會基于搜索和瀏覽歷史確認對女性運動衫感興趣的買家。此外，該公司也可能會轉向Facebook，在女性運動群組中尋找潛在賣家。

　　亞馬遜的許多功能都與谷歌或Facebook類似，比如基于用戶的興趣、搜索和人口統(tǒng)計提供針對該用戶的廣告。但是，亞馬遜的廣告系統(tǒng)也可以通過向在亞馬遜網(wǎng)站上購買這些襯衫的人展示廣告來消除很多猜測。

　　長期以來，廣告商始終在通過亞馬遜的廣告網(wǎng)絡開展一些有針對性的廣告活動。許多廣告商甚至通過直接與亞馬遜的員工合作來做到這一點，這些員工將代表他們下訂單。這一選擇歷來側重于較大的品牌，因為它們需要最低限度的廣告承諾。

　　隨著時間的推移，亞馬遜已經(jīng)允許更多廣告商和他們的代理使用自助服務系統(tǒng)，在亞馬遜的網(wǎng)站上和之外，以及在不同的支出水平上，開展他們自己的目標廣告活動。

　　自助服務系統(tǒng)的用戶可以從數(shù)百個自動化受眾群中進行選擇。亞馬遜的定位能力取決于購物行為，例如“國際市場購物狂”和在過去一個月購買“痤瘡治療”的人，或者家庭人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，比如“4-6歲兒童”。

　　還有些是基于人們在亞馬遜上消費的媒介，比如“丹澤爾·華盛頓(Denzel Washington)粉絲”，或者最近在亞馬遜上播放健身和鍛煉視頻的人。該公司拒絕置評。

　　美國威斯康星州里斯維爾(Reeseville)的Just The Cheese生產(chǎn)脆脆的干酪條，這種干酪條已經(jīng)成為一種低碳水化合物的流行小吃。通過使用算法來分析Just the Cheese的搜索廣告在亞馬遜網(wǎng)站上的表現(xiàn)，廣告公司Quartile Digital注意到，那些搜索keto小吃和菜花比薩餅皮(兩者都是低碳水化合物飲食)的人也買了很多奶酪條。

　　因此，Quartile在網(wǎng)絡上投放了針對購買這兩個特定產(chǎn)品類別的亞馬遜客戶的展示廣告。在三個月的時間里，亞馬遜在網(wǎng)站上展示了600多萬次廣告，這導致了近2.2萬次點擊和4000多個訂單。

　　Quartile表示，20%的轉換率(1/5點擊廣告的人選擇購買)“令人驚訝”。這就是構建目標受眾的強大粘度，而且只有亞馬遜才能為你提供這種粘度。

　　與其他廣告網(wǎng)絡一樣，亞馬遜使用cookie和其他技術工具來跟蹤從其網(wǎng)站到其他網(wǎng)站的客戶。他們讓公司知道，最近買了減肥書籍的人現(xiàn)在正在CNN上閱讀新聞，可能會在該網(wǎng)站上登一則蛋白質棒的廣告。亞馬遜不會告訴廣告商那個用戶是誰，但它確實代表該品牌以該用戶為目標提供廣告服務。