PC導航網(wǎng)站作為PC端重要流量入口，內(nèi)容豐富且操作簡便，提高了搜索的效率，為用戶帶來便利。但同時也存在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、可復制性強、廣告多、信息安全無法保障等問題。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2018中國PC網(wǎng)頁導航專題研究報告》主要針對PC網(wǎng)頁導航領域進行市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預測。

　　PC導航市場進入存量競爭，頭部網(wǎng)站占據(jù)主導地位

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年的PC網(wǎng)頁導航用戶規(guī)模為5.62億，中國PC網(wǎng)頁導航用戶規(guī)模呈緩慢增長態(tài)勢，預計2019年的PC用戶規(guī)模將達5.73億。艾媒咨詢分析師認為，用戶規(guī)模增速持續(xù)放緩預示著中國PC導航市場已進入存量競爭時代。

　　在市場份額方面，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2018年中國PC網(wǎng)頁導航用戶首選品牌分布中，360網(wǎng)址導航以46.1%的占比成為用戶首選品牌的第一位，隨后是占比36.6 %的hao123網(wǎng)頁導航和占比8.3%的2345網(wǎng)址導航。

　　頭部網(wǎng)站占據(jù)著絕大部分市場，同質(zhì)化競爭日趨激烈。同時，艾媒咨詢分析師認為，現(xiàn)階段頭部導航網(wǎng)站的用戶認可度都比較高，而隨著用戶更加注重使用的整體體驗，360網(wǎng)址導航在廣告去除、安全性能方面具有優(yōu)勢，其整體用戶滿意度更高。

　　垂直導航功能備受青睞 PC導航網(wǎng)站亟待產(chǎn)品升級與創(chuàng)新

　　PC導航網(wǎng)站由最基本的工具屬性逐漸發(fā)展成為目前信息流聚合平臺，其為用戶提供的功能已不局限于網(wǎng)址導航工具，更多地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)入口和信息獲取平臺的屬性。用戶對PC導航網(wǎng)站的使用也從工具服務，往個性化、體驗化功能服務方向發(fā)展。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2018中國PC網(wǎng)頁導航用戶功能使用選擇情況調(diào)查中，超五成的用戶會在導航頁上通過垂直導航找到自己所需的網(wǎng)站，另外有47.6%的用戶在導航頁上直接用搜索引擎搜索所需內(nèi)容。艾媒咨詢分析師認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，導航網(wǎng)站也在逐漸演變，導航站由綜合逐漸演變?yōu)榉诸惛�精細專業(yè)、垂直化更強的領域?qū)Ш骄W(wǎng)站，更精準地匹配用戶需求，具有一定發(fā)展前景。

　　其中，360網(wǎng)址導航作為PC導航領域的頭部網(wǎng)站，近年來持續(xù)創(chuàng)新，首創(chuàng)了“網(wǎng)址+APP聚合”的模式，并在對用戶進行定位及分級管理的精準推薦算法模型功能方面進行布局。在經(jīng)歷多次更新之后，已將導航、咨詢、信息流、個性化及體驗化結合到了一起，超越了傳統(tǒng)導航的范疇，往信息聚合平臺發(fā)展。2018上半年營收達到60.25億元，增長率接近15%，總體發(fā)展態(tài)勢良好。艾媒咨詢分析師認為，360網(wǎng)址導航在360安全矩陣下，在信息安全和網(wǎng)頁導航結果信任度方面有較強競爭力，接下來360網(wǎng)址導航將立足用戶體驗，不斷升級技術和產(chǎn)品資源，滿足用戶的多樣化需求。

　　同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重 差異化垂直化成為新的發(fā)展方向

　　艾媒咨詢分析師認為，互聯(lián)網(wǎng)界一直以來把網(wǎng)址導航和低技術含量相掛鉤，以至于大量同質(zhì)化模仿者的出現(xiàn)，網(wǎng)址導航的可復制性強以及同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重成為網(wǎng)址導航市場發(fā)展的痛點，改善同質(zhì)化現(xiàn)象，做出差異性優(yōu)勢是導航網(wǎng)站爭奪更多流量的重要途徑。

　　同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，導航網(wǎng)站也在逐漸演變，導航網(wǎng)站也由綜合逐漸演變?yōu)榉诸惥�細專業(yè)的領域?qū)Ш骄W(wǎng)站。新開發(fā)的垂直搜索模塊使用情況和用戶認知情況較為理想，移動搜索引擎的垂直功能挖掘與用戶需求較為契合，未來對于垂直搜索優(yōu)化算法有助于進一步提高用戶粘性。