12月5日消息，據(jù)彭博社報道，蘋果公司正采用之前很少使用的營銷策略，比如通過慷慨的設(shè)備回購條款進(jìn)行打折促銷等方式，來提振其旗艦產(chǎn)品iPhone的銷量。

　　自10月初以來，由于iPhone需求出現(xiàn)放緩跡象，蘋果市值已縮水約五分之一。當(dāng)?shù)貢r間周一，iPhone供應(yīng)商Cirrus Logic Inc.將今年假日購物季的營收預(yù)期下調(diào)了16%，原因是最近智能手機(jī)市場出現(xiàn)疲軟。

　　據(jù)一位知情人士透露，今年10月，也就是iPhone XS上市約一個月后，iPhone XR上市發(fā)售前后，蘋果公司高管從其他項(xiàng)目上借調(diào)了一些銷售人員，來幫助推動其最新款手機(jī)的銷售。這意味著，這些設(shè)備的銷量可能低于一些預(yù)期。

　　從那以后，蘋果開始了一系列積極的優(yōu)惠活動，暫時降低了部分最新款iPhone的售價。對于近年來一直在提高設(shè)備價格以提振營收和利潤的蘋果來說，這是非常罕見的做法。

　　上周日晚上，蘋果公司將這些努力推向了高潮，它在其網(wǎng)站頂部增加了一條新橫幅，為iPhone XR做廣告。廣告顯示，這款手機(jī)售價449美元，比官方標(biāo)價低300美元。

　　上周，該公司開始提供限時促銷，將舊款iPhone的折價價增加25美元至100美元。據(jù)另一位知情人士透露，蘋果零售店的員工最近幾周還被告知，要更經(jīng)常地向店內(nèi)的消費(fèi)者提及這一計劃。

　　上周，一些日本無線運(yùn)營商還通過補(bǔ)貼的方式下調(diào)了iPhone XR的價格。去年，人們對iPhone X的銷售也有類似的擔(dān)憂，但這款手機(jī)最終賣得很好。

　　新的營銷舉措可能會提振蘋果公司今年假日購物季的銷售，并幫助該公司實(shí)現(xiàn)增加蘋果設(shè)備使用量的更大目標(biāo)。不過，這些舉措可能會削弱分析師的一個關(guān)鍵看漲觀點(diǎn)，即較高的價格將彌補(bǔ)單位銷售不佳。

　　蘋果以前也使用過類似的營銷策略。2007年，蘋果將iPhone的價格下調(diào)了200美元，這距離iPhone推出還不到三個月。2008年3G iPhone問世時，該公司與運(yùn)營商合作，補(bǔ)貼成本。

　　蘋果已停止披露iPhone銷量報告，這引發(fā)了外界對其最重要產(chǎn)品不再增長的擔(dān)憂。當(dāng)?shù)貢r間周二，該公司股價下跌4%，至177.75美元。

　　匯豐銀行下調(diào)了蘋果的股票評級，并稱iPhone的銷量增長目前已經(jīng)結(jié)束。該行分析師在一份致投資者的報告中寫道：“蘋果的成功在于，它集中推出了非常受歡迎且價格昂貴的產(chǎn)品，而如今它正面臨市場飽和的現(xiàn)實(shí)。”

　　目前，蘋果公司正在開發(fā)幾款新產(chǎn)品和服務(wù)，包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)頭盔、自動駕駛汽車技術(shù)，以及原創(chuàng)視頻等數(shù)字產(chǎn)品。分析師預(yù)計，新的業(yè)務(wù)模式將以訂閱為核心。