(圖片來源：云圖視覺)

　　當(dāng)時間進(jìn)入到感恩節(jié)，西方的假日購物季正式拉開帷幕。

　　感恩節(jié)之后的一天，被稱為“黑色星期五”，商家集中釋放出打折促銷商品，通常當(dāng)天是美國全年里購物活動最活躍的一天，這一天是最具標(biāo)志性意義的美國購物節(jié)。

　　根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，今年的“黑五”在線銷售額再創(chuàng)紀(jì)錄，同比增長23%，超過62億美元，今年也是第一年通過智能手機等移動設(shè)備下單的銷售額突破20億美元，33.5%的網(wǎng)購?fù)ㄟ^移動設(shè)備完成，去年這一比例是29.1%。與此同時，到店人數(shù)同比減少1%。

　　這幾乎是每個人都能輕易預(yù)料到的結(jié)果：網(wǎng)購繼續(xù)突飛猛進(jìn)，線下銷售繼續(xù)疲軟。

　　在許多人的印象中，“黑色星期五”往往意味著深夜排隊的人群、為了一臺促銷電視大打出手，但隨著近年來網(wǎng)絡(luò)購物的興起，上述盛況已經(jīng)很難再出現(xiàn)了，網(wǎng)購有著實體店購物無法比擬的天然優(yōu)勢：畢竟舒服地躲在家里，輕點幾下鼠標(biāo)或者手機屏幕，心儀的商品便會自動送上門來，方便又省心。

　　近年來，商家為了爭奪更多的消費者，將折扣銷售的時間窗口拉長，換句話說，人們不用一窩蜂等到“黑色星期五”當(dāng)天去店里排隊，許多折扣在“黑五”當(dāng)周就已經(jīng)開始，直到“黑五”結(jié)束后，一些折扣依然還在。

　　(圖片來源：云圖視覺)

　　Business Insider在去年就直接給出了“亞馬遜時代，黑五正在消亡”的判斷，過往的數(shù)字也佐證了這樣的判斷：網(wǎng)購連年增長，實體店銷售連年下滑。

　　“我們知道在線銷售一定在蠶食線下銷售的份額，”市場資訊機構(gòu)ShopperTrak高級總監(jiān)Brian Field表示，“但今年實體店到店人數(shù)的下滑趨勢在放緩。” 2017年，到店人數(shù)同比下滑1.6%，今年只有1%。

　　事實上，“黑五”遠(yuǎn)未消亡，盡管網(wǎng)購的趨勢不可阻擋，但美國人對于線下排隊購物依然抱有強烈的熱情。

　　對于很多家庭或個人而言，“黑五”線下購物已經(jīng)成了一種“假日儀式”，就和萬圣節(jié)要化妝、感恩節(jié)要吃火雞、圣誕節(jié)要擺放圣誕樹一樣，“黑五”成了許多人心目中的非官方節(jié)日，頂著凜冽的寒風(fēng)，與其他素不相識的人在店門外排隊聊天成了度過這一節(jié)日的獨特方式。

　　“對我來說，氣氛和商品折扣一樣重要。”一位來自新澤西的普通購物者這樣說，“當(dāng)你和人們一起排隊等待店門打開時，才讓人真正感覺到圣誕節(jié)快來了。”

　　與網(wǎng)購的便捷舒適相比，線下購物同樣也有著許多天然的優(yōu)勢：例如消費者能夠第一時間就能觸及到心儀的商品，感官上的興奮是網(wǎng)購所無法替代的。此外，對于某些具體商品品類，網(wǎng)購也永遠(yuǎn)無法替代實體店購買，例如占據(jù)假日季購物總量近一半的服裝，人們可以在實體店內(nèi)進(jìn)行試穿。

　　對于另外一群人來說，他們用“黑五”到實體店排隊購物的行為，來表達(dá)自己抵抗“網(wǎng)絡(luò)時代”的反叛態(tài)度。

　　“人們熱衷于社交網(wǎng)絡(luò)，卻不愿跟自己的鄰居說話，”一位在Kohl's百貨門外排隊等待進(jìn)店購物的消費者說。

　　因而拋開“黑五已死”、“實體店關(guān)門大吉”等吸引眼球的新聞標(biāo)題外，更加理性的一種看待方式是：“黑五”并不會“消亡”，至少在未來很長一段時間，傳統(tǒng)的“黑五”和吸引了大量流量的線上購物，依然會共存，對于消費者和商家來說，這并不是二選一的問題。