北京時間11月5日消息，中國電商巨頭阿里巴巴集團、京東集團正把他們在利潤豐厚的奢侈品市場主導權(quán)之爭推向新的水平，他們爭相與頂級品牌在電商領域達成資本合作。這些品牌通常不愿意通過第三方銷售商品。

　　從德國服裝奢侈品牌雨果博斯(Hugo Boss)到意大利內(nèi)衣奢侈品牌La Perla，阿里和京東自去年年中推出各自的奢侈品網(wǎng)站以來已經(jīng)吸引了數(shù)十家奢侈品牌入駐，他們宣稱自己能夠獲取全球最大高端時尚市場——中國——的大量消費者數(shù)據(jù)，控制本地支付系統(tǒng)。

　　但是目前為止，一些最知名的奢侈品牌依舊不為所動。阿里、京東現(xiàn)在開始爭奪像奢侈品集團LVMH旗下路易威登這樣的品牌。路易威登是出了名的只通過自主商店和網(wǎng)站銷售手提包和其他商品。

　　兩家電商巨頭賭定，即便是不懂行的圈外人也會厭倦了在中國單干。在中國市場，使用手機購物的潛在顧客要遠遠多于美國或歐洲。

　　“這只是時間問題，”京東時尚業(yè)務、奢侈品平臺Toplife主管丁霞稱。她表示，京東已經(jīng)與所有主要品牌進行了磋商。比京東規(guī)模更大的對手阿里及其奢侈品平臺Luxury Pavilion也表達了類似觀點。

　　提供品牌形象、價格控制權(quán)

　　為了爭奪頂尖奢侈品牌，他們愿意提供亞馬遜等平臺不會提供的讓步，包括給予奢侈品牌品牌形象和價格控制權(quán)，并提供和西方對手相比更有吸引力的收費機制。

　　阿里已經(jīng)與美國咖啡巨頭星巴克、迪士尼等達成了分銷或內(nèi)容共享同盟。京東則已經(jīng)與沃爾瑪、谷歌公司等達成合作，幫助其在中國和東南亞以外市場擴張。在奢侈品領域，京東奢侈品平臺Toplife已經(jīng)吸引了路易威登對手開云集團入駐，與奢侈運動鞋品牌巴黎世家、奢侈品牌圣羅蘭簽約。

　　不過在中國，像路易威登這種品牌已經(jīng)進軍網(wǎng)絡銷售市場，但是按照自己的定價，并建立了微信商店。路易威登稱，公司在2017年推出的獨立電商網(wǎng)站運營良好，但未公布業(yè)績。

　　“每個人都告訴我在中國不能單干，沒有人能夠通過自主品牌網(wǎng)站成功，但是我認為我們已經(jīng)證明這種說法是錯誤的，”路易威登母公司LVMH數(shù)字運營主管伊恩·羅杰斯(Ian Rogers)稱，“當你擁有了一款人們真正想購買的產(chǎn)品時，他們就會以各種方式來買到它。”

　　阿里和京東依舊不得不說服各大品牌，讓他們相信各自平臺能夠幫助他們銷售商品。兩家公司的最終目標是吸引200家至250家奢侈品牌入駐，高于京東Toplife預計在年底入駐的80家、阿里Luxury Pavilion現(xiàn)在入駐的75家。