北京時(shí)間11月2日消息，蘋果公司在當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四發(fā)布了2018財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)和CFO盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)出席電話會(huì)議，回答分析師的提問。

　　從財(cái)報(bào)看，蘋果的好消息是營(yíng)收飆升，第四財(cái)季同比增長(zhǎng)大約20%，而且在利潤(rùn)豐厚的假日季會(huì)再進(jìn)賬890億美元至930億美元。壞消息是，iPhone銷量同比持平，iPad、Mac銷量下滑。蘋果最重要的增長(zhǎng)來自“其他產(chǎn)品”和服務(wù)，例如Apple Watch、Apple Music以及Apple Pay。而且，蘋果從漲價(jià)中獲得的營(yíng)收增長(zhǎng)似乎與來自新顧客的營(yíng)收至少一樣多。

　　iPhone平均售價(jià)超預(yù)期

　　庫克從全年表現(xiàn)開始討論，指出在iPhone、可穿戴設(shè)備以及服務(wù)業(yè)務(wù)的推動(dòng)下，本季度營(yíng)收創(chuàng)下三年的最高增長(zhǎng)率。庫克稱，這得益于iPhone 8/8 Plus/X的持續(xù)強(qiáng)勁銷售，以及iPhone XS/XS Max的成功發(fā)售。

　　他表示，iPhone XR將把A12仿生芯片的突破性技術(shù)帶給更多用戶，iOS 12第一個(gè)月的采用率超過了以往任何版本的iOS系統(tǒng)。

　　梅斯特里隨后指出，iPhone現(xiàn)在的平均銷售價(jià)格高達(dá)793美元，超出了分析師預(yù)計(jì)的750美元區(qū)間。

　　梅斯特里宣布，未來不會(huì)在季度財(cái)報(bào)中公布iPhone、iPad以及Mac的銷量。“蘋果專注于提供最棒的用戶體驗(yàn)，把顧客帶到我們的生態(tài)系統(tǒng)中。設(shè)備銷量并不代表蘋果業(yè)務(wù)在過去三年的整體表現(xiàn)，它和蘋果一直在做的事情沒有關(guān)聯(lián)。和過去相比，設(shè)備銷量已不再那么重要，因?yàn)楝F(xiàn)在面臨的變量太多。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不提供設(shè)備銷量數(shù)據(jù)。未來，如果蘋果認(rèn)為在特定情況下值得分享銷量數(shù)據(jù)，就會(huì)分享給大家，”他表示。

　　梅斯特里稱，在第四財(cái)季的iPad買家中，近一半是新用戶。

　　可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)50%

　　蘋果“其他產(chǎn)品”包含了AirPods、Apple TV、Apple Watch、iPod touch、HomePod、Beats耳機(jī)，以及蘋果品牌配件和第三方配件。這項(xiàng)業(yè)務(wù)在第四財(cái)季為蘋果創(chuàng)收42億美元，同比增長(zhǎng)31%。

　　蘋果并未單獨(dú)公布“其他產(chǎn)品”中各設(shè)備的銷售額，這為預(yù)測(cè)Apple Watch、HomePod等產(chǎn)品的銷售額帶來了困難。但是庫克披露，可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)營(yíng)收在第四財(cái)季增長(zhǎng)逾50%，創(chuàng)紀(jì)錄。

　　“其他產(chǎn)品”在第四財(cái)季大部分增長(zhǎng)很可能要?dú)w功于Apple Watch Series 4，后者在9月份發(fā)布。庫克稱，人們的日常生活越來越離不開Apple Watch Series 4，市場(chǎng)對(duì)這一新機(jī)型的反應(yīng)一直

　　“十分積極”。

　　服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收創(chuàng)歷史新高

　　蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)第四財(cái)季營(yíng)收達(dá)到100億美元，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)17%。剔除去年第四財(cái)季認(rèn)列的一次性6.4億美元有利調(diào)整，服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收較去年同期的79億美元增長(zhǎng)27%。

　　庫克稱，所有服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收基本上都提升了，尤其是Apple Pay。蘋果支付服務(wù)的交易量同比增長(zhǎng)兩倍，增長(zhǎng)率是對(duì)手PayPal Mobile的四倍，交易量也超過了后者。在美國(guó)，在前100大商戶中，有71家支持Apple Pay。同時(shí)，Apple Pay Cash是評(píng)價(jià)最高的個(gè)人轉(zhuǎn)賬系統(tǒng)。

　　梅斯特里補(bǔ)充稱，蘋果平臺(tái)上現(xiàn)在的付費(fèi)訂閱量達(dá)到3.3億，同比增長(zhǎng)50%，提供了3萬個(gè)付費(fèi)訂閱應(yīng)用。

　　另外，庫克還指出，全球有超過5000所學(xué)校正在使用蘋果的免費(fèi)編程課程《人人能編程》，逾350所學(xué)校的教育工作者使用《人人能創(chuàng)造》工具協(xié)助教孩子使用iPad創(chuàng)造。

　　假日季營(yíng)收或不及預(yù)期

　　庫克在周四發(fā)布預(yù)警稱，公司在假日季的營(yíng)收很可能不及華爾街預(yù)期，這源于新興市場(chǎng)宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟和外匯成本。

　　庫克在接受采訪時(shí)稱，蘋果看到了部分新興市場(chǎng)出現(xiàn)了一些宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟跡象，包括巴西、印度、俄羅斯以及土耳其。蘋果第四財(cái)季在印度的收入同比持平。

　　他表示，蘋果在今年提前發(fā)售了最昂貴機(jī)型iPhone XS、XS Max，這使得早期面向富裕買家銷售的手機(jī)數(shù)量不會(huì)計(jì)入假日季業(yè)績(jī)中。相對(duì)廉價(jià)版iPhone XR在10月底上市。

　　庫克還指出，匯率因素令蘋果將營(yíng)收預(yù)期下調(diào)了20億美元。他重申，蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)感到滿意。