據(jù)外媒報道，《金融時報》近日采訪了蘋果首席設(shè)計官喬納森-伊夫(Jony Ive)。采訪的記者稱，Apple Watch并不是傳統(tǒng)意義上的手表。因此，當(dāng)蘋果宣布自己是第一大手表品牌的時候，它可能顯得有一點點厚臉皮。伊夫回答稱，Apple Watch確實不是手表，而是“強大的電腦”。

　　“不，我認(rèn)為這是我手腕上的一個很強大的電腦，擁有很多非常先進的感應(yīng)器。”

　　“你和我具有相同的觀點。對于iPhone，我們同樣存在這樣的認(rèn)知挑戰(zhàn)。顯然，iPhone的功能已超越了傳統(tǒng)意義上一部手機所能做的事情。”

　　當(dāng)記者問伊夫他的團隊為何這么晚才搬進蘋果新總部Apple Park時，伊夫說這一切都是按計劃來的。離開原來的辦公室真的是一種折磨。

　　“這并不算晚。我們一直是按照計劃來的。當(dāng)你要讓9000個員工搬遷的時候，你不可能在一天之內(nèi)完成。我們是最后搬進來的部門之一。這是一個很重大的事情，因為這意味著要離開你用了幾十年的老辦公室。在這些老辦公室里，我們設(shè)計和制造了首批原型機。在喬布斯去世的當(dāng)天，我重新回到這些辦公室看了看。這也是我們研發(fā)iPhone和iPod的地方。”

　　但是，他表示他很高興讓整個設(shè)計團隊第一次集中到一個大的辦公室工作。

　　“我們從來沒有在一個辦公室辦過公。搬到Apple Park意味著不同領(lǐng)域的創(chuàng)意人才最終聚合到了一起。我相信，這是以前從未發(fā)生過的事情，讓工業(yè)設(shè)計師挨著字體設(shè)計師，挨著原型機設(shè)計師，挨著觸覺專家。全世界最好的觸覺專家挨著一群擁有材料科學(xué)博士學(xué)位的人辦公。”

　　在最近發(fā)生的另一次采訪中，伊夫重述了他對于智能手機上癮的看法。

　　“如果你創(chuàng)造一些新的東西，那么這不可避免地會產(chǎn)生很多意想不到的結(jié)果。一些結(jié)果很棒，一些結(jié)果就不那么積極。我們有責(zé)任去努力預(yù)測多種可能的結(jié)果。我想你有道德上的責(zé)任來理解和減輕你預(yù)測不到的結(jié)果。”

　　“如果你真的擔(dān)心整個人類的生活，你就會竭盡全力去理解創(chuàng)造以前并不存在的新東西可能會產(chǎn)生的結(jié)果。我想，這就是蘋果文化的一部分：產(chǎn)品賣出去了，責(zé)任并沒有終止。”