2018年09月08日，某領(lǐng)先的3D應(yīng)用程序開發(fā)環(huán)境工具供應(yīng)商的一位高管指出，盡管ARKit和ARCore已分別在17年和18年上線，但各自平臺至今都尚未出現(xiàn)一款真正的殺手級應(yīng)用程序。

　　在TechCrunch Disrupt大會接受采訪時，Unity首席執(zhí)行官約翰·里奇蒂洛(John Riccitiello)探討了當前的AR和VR發(fā)展情況。

　　他說道：“我認為，目前實際上可能有10億的設(shè)備兼容ARKit和ARCore。這意味著他們拿起的智能手機是一臺AR規(guī)格的設(shè)備。但我認為不到10%的用戶意識到他們的智能手機存在這樣的功能。原因是我們尚未看到引人入勝的應(yīng)用程序。不過，我們可能會在今年，或者明年看到這樣的應(yīng)用程序。”

　　就短期而言，里奇蒂洛相信首批AR熱門應(yīng)用將出現(xiàn)在廣告領(lǐng)域。這不令人感到意外，因為Snapchat和Facebook等AR平臺中的推廣性體驗的采用曲線增速驚人。

　　他繼續(xù)說道：“奇怪的是，它可能來自于廣告�，F(xiàn)在Unity通過其廣告平臺推出的一件事情是，你在玩游戲，然后你會看到一個廣告，它可以是一個AR或VR廣告。突然之間這一切都會出現(xiàn)在你的手機上，也許是你們中的第一次，而奇怪的是你是通過廣告體驗到它們，但這可能是你第一次真正在手機上使用AR。”

　　即便是通過Oculus Rift和HTC Vive等設(shè)備取得相當不錯開局的VR，在與索尼，微軟和任天堂的游戲主機相比時(大量的廣告推廣，最新的處理器，強大的內(nèi)容庫，以及低于500美元的價格標簽)，里奇蒂洛認為虛擬現(xiàn)實尚未迎來自己的臨界點。

　　他表示：“所有的分析師都預(yù)測，這個價值1000億美元的AR和VR市場將從這里騰飛，而這種情況將在數(shù)年后發(fā)生。在今天，我認為面向消費者的大多數(shù)AR和VR都只是測試版。它們尚不夠便宜。它們的效果尚不夠好，你沒有足夠好的控制系統(tǒng)，你在大部分情況下都無法看到雙臂和雙腳，并以一種交互的方式來使用它們。目前的內(nèi)容也不是很多。”

　　“我知道一個旨在征服全世界的平臺長什么樣子。從Playstation到任天堂，再到Xbox和其他，我都經(jīng)歷過。AR和VR已經(jīng)面世，但迄今為止都主要是針對開發(fā)者。我的意思是，比如說內(nèi)容，它們還沒有達到一個臨界點，我認為…”

　　根據(jù)里奇蒂洛的說法，他不是指AR和VR行業(yè)十分疲軟，只是大部分的采用都來自商業(yè)應(yīng)用。在他看來，對于從事零售，娛樂，航空航天，建筑和汽車行業(yè)的工程師和設(shè)計師來說尤其如此，比如說微軟HoloLens，以及HTC Vive和Oculus Rift都成為了企業(yè)用于沉浸式應(yīng)用的設(shè)備。

　　他指出：“看到行業(yè)如此迅速地采用它們令人感到非常興奮。所以商業(yè)應(yīng)用超過消費者應(yīng)用并不令人感到意外，因為至少在我看來，我們尚未看到一個消費者市場的啟動。”

　　但里奇蒂洛并不對當前的消費者市場狀態(tài)感到擔憂，投資者也是。例如，這家公司在2017年10月完成了4億美元的融資。

　　目前，已經(jīng)在游戲和應(yīng)用程序開發(fā)方面取得成功的Unity正在瞄準消費者AR市場。里奇蒂洛估計，市場上所有的虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實體驗中有60%到70%都是通過Unity開發(fā)，而且超過一半的游戲都是利用了Unity。這包括第一款支持AR的超熱門手游《Pokémon GO》。

　　里奇蒂洛表示：“現(xiàn)在，我們開發(fā)工具。我們不銷售頭顯，不銷售游戲，不銷售AR應(yīng)用程序。所有正在開發(fā)內(nèi)容的人都在使用Unity，他們付錢給我們以使用Unity。這對我們來說很好。它最終會變成一個市場，所以至少從投資的角度來看，這正是我們所做的布局。”