8月22日，由微博與支付寶聯(lián)合發(fā)起的#深夜暖心行動(dòng)#完美收官。自8月9日上線起，活動(dòng)在微博的大力推動(dòng)下得到多家企業(yè)的支持以及微博網(wǎng)友的深度參與。短短兩周時(shí)間里，有超過1200家企業(yè)參與到活動(dòng)中，#深夜暖心行動(dòng)#話題的閱讀量超過1.1億，話題討論量超過5萬。

　　海量資源加持暖心玩法 五千萬網(wǎng)友共同陪伴夜歸人

　　每個(gè)城市都有夜歸人，每一個(gè)夜歸人都是為了更好的自己在奮斗。此次活動(dòng)正是將目光聚焦在這些為生活努力、經(jīng)常加班熬夜的夜歸人身上，通過與品牌藍(lán)V聯(lián)合發(fā)布定制暖心海報(bào)來吸引網(wǎng)友參與，提升品牌曝光。統(tǒng)一的版式，暖心的話語，給力的“天選夜歸人”大禮包，不僅讓網(wǎng)友關(guān)注到夜歸人這一群體，更引起了許多人的共鳴，自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，在微博形成了刷屏之勢(shì)。

　　此外，微博還投入了大量關(guān)鍵資源進(jìn)行推廣擴(kuò)散，發(fā)現(xiàn)頁banner、熱門話題、品牌速遞、pc端tips、粉絲頭條等均有露出。最終，活動(dòng)共吸引到包括@支付寶、@海爾、@中國移動(dòng)10086、@阿里云、@滴滴代駕、@海信空調(diào)、@三只松鼠、@天貓精靈、@一葉子官方旗艦店 在內(nèi)超過1200家企業(yè)的加入其中，為“天選夜歸人”準(zhǔn)備的大禮包禮品超過140件，將近5000萬網(wǎng)友參與互動(dòng)。

　　在活動(dòng)尾聲，微博根據(jù)參與活動(dòng)的粉絲大數(shù)據(jù)，首次對(duì)“夜歸人”進(jìn)行可視化數(shù)據(jù)分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，“夜歸人”中女性占據(jù)59.13%，廣東、浙江、河南三地摘得地域分布前三甲，品牌關(guān)鍵詞在熱點(diǎn)詞中多次出現(xiàn)。

　　專屬個(gè)性化運(yùn)營策略 微博助力企業(yè)釋放品牌影響力

　　微博一直以來都是企業(yè)營銷的重要陣地，此次活動(dòng)聯(lián)合藍(lán)V釋放出來的影響力，更進(jìn)一步體現(xiàn)出微博在營銷層面對(duì)企業(yè)的賦能。在剛剛公布的《7月企業(yè)微博影響力榜單》中，支付寶企業(yè)官微影響力上升至38位。

　　據(jù)了解，微博藍(lán)V是由企業(yè)注冊(cè)的官方賬號(hào)，點(diǎn)亮藍(lán)V標(biāo)識(shí)后不僅可以提升公信力，為品牌形象做背書，還可以參與到諸如#深夜暖心行動(dòng)#等由微博發(fā)起的藍(lán)V專屬活動(dòng)中，并且還能夠使用多重營銷工具，提升品牌曝光量及知名度，更可以得到微博提供的大量官方資源扶持和傾斜。

　　此外，微博還推出了根據(jù)企業(yè)賬號(hào)的傳播影響力、互動(dòng)量、及粉絲價(jià)值綜合評(píng)定的企業(yè)微博品牌總榜單以及垂直行業(yè)分榜，幫助企業(yè)根據(jù)榜單來判斷自身影響力，及時(shí)調(diào)整宣傳運(yùn)營策略。

　　#深夜暖心活動(dòng)#憑借企業(yè)藍(lán)V的聚集聲量發(fā)揮了重要的影響力，相關(guān)大數(shù)據(jù)也成為了品牌企業(yè)今后進(jìn)行精準(zhǔn)營銷的有力支撐，完整詮釋出“以藍(lán)V之力，讓世界更美”的意義。今后，微博還將一如既往大力支持藍(lán)V通過微博平臺(tái)開展各項(xiàng)營銷活動(dòng)，并傾其資源，引導(dǎo)企業(yè)用戶能夠正向、積極的運(yùn)營。