它們是廣大用戶最耳熟能詳?shù)拿���，是科技行業(yè)最令人生畏的巨無(wú)霸，每一個(gè)都坐擁億萬(wàn)用戶，每一個(gè)都富可敵國(guó)，它們的業(yè)務(wù)構(gòu)筑起的護(hù)城河寬廣而深厚。過(guò)去幾年中，蘋果、亞馬遜、谷歌、微軟經(jīng)歷了新一輪巨頭的崛起，這一輪的背景是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代深入人心以及人工智能時(shí)代大幕開啟，這四家巨頭沒有任何一家“掉鏈子“，利用自身已經(jīng)具備的優(yōu)勢(shì)和行業(yè)地位，抓住了新一輪發(fā)展機(jī)遇。“強(qiáng)者恒強(qiáng)”來(lái)形容過(guò)去幾年這幾家巨頭的表現(xiàn)再貼切不過(guò)，在鞏固原有優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)的同時(shí)，這些巨頭仍在不斷擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)疆域。

　　從過(guò)去幾年的股價(jià)走勢(shì)來(lái)看，這幾家巨頭的表現(xiàn)驚人地一致：都是堅(jiān)實(shí)穩(wěn)定地上漲，對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，持有任何一家的股票，都將帶來(lái)可觀的投資回報(bào)。

　　如今，這四家巨頭市值均超過(guò)了8000億美元并且還在不斷增長(zhǎng)，因而自然而然的下一個(gè)問(wèn)題是：誰(shuí)將成為歷史上首個(gè)市值突破萬(wàn)億美元的公司?

　　事實(shí)上，這四家巨頭誰(shuí)先突破萬(wàn)億美元市值都不會(huì)令人感到驚訝，問(wèn)題的關(guān)鍵在于，這四家公司未來(lái)的增長(zhǎng)，是否能夠支撐起讓萬(wàn)億美元成為一個(gè)新的起點(diǎn)。

　　蘋果：進(jìn)入成熟期 亟待業(yè)務(wù)突破

　　這家全世界最賺錢的公司，無(wú)疑是離萬(wàn)億美元市值最近的。截至26日，蘋果市值已經(jīng)高達(dá)9545.7億美元，距離萬(wàn)億美元只需再上漲5%。

　　在過(guò)去的6年中，這家公司幾乎一直占據(jù)著全球市值最高公司的榜首，2010年，蘋果市值超越微軟，2012年超越能源巨頭�？松�美��，首次問(wèn)鼎全球公司市值之首。2013年被�？松�美孚短暫反超��，蘋果在2016年短暫被谷歌反超，除此以外，就再也沒有落到過(guò)第二的位置。

　　但巨無(wú)霸的蘋果，最大的隱憂在于，這家公司并非處在一個(gè)快速增長(zhǎng)的時(shí)期，自庫(kù)克從喬布斯手中接手蘋果后，盡管這家公司總能給資本市場(chǎng)交出令人滿意的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，隨著其硬件產(chǎn)品的規(guī)律性升級(jí)，蘋果依靠iPhone的銷售，不斷創(chuàng)出業(yè)績(jī)紀(jì)錄，但缺乏革命性創(chuàng)新也逐漸開始受到外界詬病。決定其沖上萬(wàn)億美元并鞏固這一市值的決定性因素，并非蘋果目前的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，而是其在服務(wù)方面的業(yè)務(wù)收入能否實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　今年以來(lái)，蘋果的股價(jià)一直漲跌不定，根本原因是受到外界對(duì)這家公司陷入增長(zhǎng)瓶頸的擔(dān)憂，一味依賴iPhone銷售的模式不可持續(xù)，蘋果必須借助其業(yè)已建立起的生態(tài)，在鞏固核心業(yè)務(wù)的同時(shí)，擴(kuò)展更多其他業(yè)務(wù)。

　　眾所周知，資本市場(chǎng)給予互聯(lián)網(wǎng)公司的估值總是高于硬件公司，目前蘋果的市盈率僅為不到19倍，是所有四家科技巨頭中最低，無(wú)疑便是受到其硬件屬性的束縛。近年來(lái)，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)整體趨于平緩，蘋果開始向外界不斷強(qiáng)調(diào)其生態(tài)的重要性以及其對(duì)于營(yíng)收的切實(shí)貢獻(xiàn)。

　　隨著智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，這樣的重要性愈發(fā)凸顯出來(lái)。蘋果的整個(gè)生態(tài)很大程度上依賴于軟件平臺(tái)的鞏固，并且軟件在整個(gè)蘋果的業(yè)務(wù)地位在不斷上升。在上個(gè)季度蘋果財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)后，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆庫(kù)克表示，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)“顯著增長(zhǎng)“，來(lái)自于App Store應(yīng)用商店、蘋果音樂(lè)、蘋果支付等業(yè)務(wù)的收入首次站上了90億美元，較去年同期足足增加了20億美元。與4年前相比，服務(wù)業(yè)務(wù)收入更是增長(zhǎng)了2倍。

　　截至今年第一季度，蘋果服務(wù)付費(fèi)用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)2.7億，去年同期這一數(shù)字為1億。

　　在今年的WWDC大會(huì)上，庫(kù)克宣布，每周有5億用戶訪問(wèn)蘋果商店，蘋果的第三方開發(fā)者累計(jì)獲得的收入已經(jīng)超過(guò)1000億美元。

　　谷歌：人工智能的領(lǐng)跑者

　　2015年，谷歌進(jìn)行了重大架構(gòu)重組，在谷歌公司的上層再建立一個(gè)名為Alphabet的控股母公司，基于這樣的架構(gòu)，將谷歌的賺錢與不賺錢的業(yè)務(wù)區(qū)隔開，將谷歌的業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)梳理得更為清晰。

　　在這一過(guò)程中，伴隨的是谷歌最新一代高管的崛起，這其中，既有目前擔(dān)任谷歌首席執(zhí)行官的Sundai Pichai，也有Alphabet首席財(cái)務(wù)官Ruth Porat。

　　皮查伊自2004年加入谷歌，先后負(fù)責(zé)過(guò)谷歌Chrome瀏覽器，郵件、地圖等重要業(yè)務(wù)，2013年起，皮查伊又開始負(fù)責(zé)當(dāng)時(shí)最為重要的安卓業(yè)務(wù)，2015年，掌管多個(gè)谷歌重要業(yè)務(wù)的皮查伊在架構(gòu)調(diào)整后，順理成章地成為谷歌的首席執(zhí)行官，去年7月份，皮查伊又被納入Alphabet董事會(huì)，成為谷歌母公司董事會(huì)成員。

　　與內(nèi)部成長(zhǎng)的皮查伊所不同的是，Ruth Porat是從華爾街空降至谷歌，在擔(dān)任谷歌首席財(cái)務(wù)官之前，Porat擔(dān)任華爾街投行摩根史丹利的首席財(cái)務(wù)官，她的整個(gè)職業(yè)生涯在來(lái)到谷歌之前，完全僅僅與華爾街有關(guān)。

　　在來(lái)到谷歌后，Ruth Porat立即開啟了華爾街式的財(cái)務(wù)管理，基于新的架構(gòu)調(diào)整，她重整了公司的整個(gè)財(cái)務(wù)線，一改谷歌過(guò)去鋪張浪費(fèi)的財(cái)務(wù)習(xí)慣，谷歌在近年來(lái)連續(xù)創(chuàng)下業(yè)績(jī)佳績(jī)，除了谷歌自身業(yè)務(wù)狀況良好外，她豐富的財(cái)務(wù)管理經(jīng)驗(yàn)也功不可沒。

　　自從2015年宣布成立母公司Alphabet，將架構(gòu)重新梳理重組后，谷歌便進(jìn)入了新一輪的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)期，這一階段的特征是，谷歌在財(cái)務(wù)紀(jì)律方面顯得更為嚴(yán)格，將賺錢和不賺錢的業(yè)務(wù)進(jìn)行明顯區(qū)隔，強(qiáng)化營(yíng)收和盈利，嚴(yán)格控制花錢項(xiàng)目，在新任CFO的領(lǐng)導(dǎo)下，一個(gè)新谷歌呈現(xiàn)出的是華爾街最喜歡的那類形象：業(yè)績(jī)保持持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，成本得到嚴(yán)格控制。

　　與蘋果過(guò)去幾年股價(jià)經(jīng)常經(jīng)歷大幅波動(dòng)所不同，谷歌的股價(jià)通常走勢(shì)堅(jiān)實(shí)而穩(wěn)定，由于良好的財(cái)務(wù)記錄以及不斷增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，使得資本市場(chǎng)對(duì)其鮮有失望的時(shí)候。

　　但股價(jià)反映的更多的是未來(lái)，這一點(diǎn)谷歌的董事會(huì)自然心知肚明，因而在重點(diǎn)突出谷歌搜搜、安卓等賺錢業(yè)務(wù)的同時(shí)，谷歌同時(shí)也并沒有放棄對(duì)未來(lái)業(yè)務(wù)的開拓，從財(cái)報(bào)中，這部分所體現(xiàn)出的“其他業(yè)務(wù)”，是谷歌關(guān)于未來(lái)的賭注，這部分包括無(wú)人駕駛、硬件產(chǎn)品、生命科學(xué)、無(wú)人機(jī)、高空投放網(wǎng)絡(luò)氣球等，而圍繞這一切的是人工智能。

　　在新任首席執(zhí)行官Sundai Pichai口中，谷歌將全面押注于人工智能，這是谷歌以及業(yè)界所公認(rèn)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，目前在人工智能領(lǐng)域，谷歌無(wú)疑處在領(lǐng)先地位，從全面提出“AI為先”至今，谷歌人工智能戰(zhàn)略正在更加清晰地展現(xiàn)在外界面前：在尖端的技術(shù)突破和產(chǎn)品應(yīng)用兩個(gè)維度進(jìn)行不斷突破。

　　自谷歌提出“人工智能為先”的發(fā)展戰(zhàn)略后，谷歌的廣告業(yè)務(wù)又邁上了一個(gè)新臺(tái)階。谷歌首席執(zhí)行官Pichai認(rèn)為，隨著谷歌將機(jī)器學(xué)習(xí)的能力交到市場(chǎng)手中，谷歌的廣告平臺(tái)正在“火力全開”。

　　谷歌首席財(cái)務(wù)官Ruth Porat表示，谷歌目前的研發(fā)費(fèi)用和資本支出的增長(zhǎng)很大程度上與人工智能的投入相關(guān)，但這筆投入“非常值得”。

　　盡管很多人工智能技術(shù)還難以落實(shí)到應(yīng)用層面，但谷歌無(wú)疑是在將人工智能產(chǎn)品化做的最好的公司，其基于人工智能技術(shù)的谷歌助手、谷歌Lens等，便是在語(yǔ)音、視覺等方面的具體應(yīng)用，此外，谷歌子公司Deep Mind在人工智能前沿研究領(lǐng)域，已經(jīng)領(lǐng)跑其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，將是谷歌搶占人工智能下一個(gè)制高點(diǎn)的重要因素。

　　亞馬遜：貝索斯掌舵下的巨無(wú)霸

　　與其他科技巨頭所不同的是，這家電商巨頭自成立之日起至今，就一直由其創(chuàng)始人杰夫貝索斯所掌管，在他的帶領(lǐng)下，亞馬遜的業(yè)務(wù)從最初賣書一直擴(kuò)展到如今無(wú)人可敵的電商巨無(wú)霸。亞馬遜的市值也在近年來(lái)隨著業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)大而實(shí)現(xiàn)了騰飛，貝索斯個(gè)人也因所持股份財(cái)富的巨額增值而登頂全球首富榜。

　　一直以來(lái)，亞馬遜都是資本市場(chǎng)的寵兒，市場(chǎng)看好亞馬遜的業(yè)務(wù)模式，即便在其多年不盈利的情況下，依然給予了其高估值，看重的正是亞馬遜未來(lái)的潛力，目前，亞馬遜的市盈率高達(dá)230多倍，顯示資本市場(chǎng)依然對(duì)于其未來(lái)增長(zhǎng)充滿潛力。

　　今年以來(lái)，亞馬遜股價(jià)累計(jì)上漲超過(guò)50%，過(guò)去5年，亞馬遜股價(jià)更是翻了6倍。市值從5年前的1000多億美元，站上如今的近9000億美元。

　　在今年發(fā)布的亞馬遜20周年年度股東信中，這家電商透露，亞馬遜Prime會(huì)員已超過(guò)1億、亞馬遜云服務(wù)年化營(yíng)業(yè)收入超過(guò)200億美元、亞馬遜平臺(tái)第三方商家銷售商品超過(guò)全平臺(tái)一半。

　　在牢牢占據(jù)電商領(lǐng)域的主導(dǎo)地位后，亞馬遜接下來(lái)要做的是在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步占領(lǐng)用戶的生活各個(gè)方面。

　　具體來(lái)說(shuō)，便是通過(guò)以智能語(yǔ)音助手Alexa為核心打造的亞馬遜生態(tài)，包括智能門鎖、家庭內(nèi)多設(shè)備控制等，作為亞馬遜人工智能落地的戰(zhàn)略性產(chǎn)品Alexa，去年獲得更廣泛的用戶接受度，目前開發(fā)者為Alexa平臺(tái)開發(fā)了超過(guò)3萬(wàn)種技能，用戶能夠使用超過(guò)1200個(gè)品牌、4000個(gè)智能家居設(shè)備進(jìn)行使用。

　　在2B業(yè)務(wù)方面，亞馬遜則將進(jìn)一步鞏固其在云計(jì)算方面的優(yōu)勢(shì)，目前亞馬遜AWS已經(jīng)是亞馬遜內(nèi)部最賺錢的業(yè)務(wù)，未來(lái)憑借其業(yè)務(wù)的進(jìn)一步擴(kuò)張，有望獲得更客觀的收入和利潤(rùn)。在傳統(tǒng)電商領(lǐng)域，亞馬遜計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)展至線下領(lǐng)域，2017年收購(gòu)的全食超市便是這一努力的具體動(dòng)作，此外，亞馬遜研發(fā)推出的Amazon Go無(wú)人超市是其對(duì)未來(lái)零售購(gòu)物體驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)性嘗試，而醫(yī)藥市場(chǎng)也是亞馬遜正在開拓的另一大電商業(yè)務(wù)品類。

　　麥格理銀行分析師認(rèn)為，即便在亞馬遜的核心電商零售業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率不增長(zhǎng)的情況下，其他業(yè)務(wù)依然能夠在接下來(lái)幾年獲得可觀的利潤(rùn)增長(zhǎng)，尤其是基于訂閱模式的亞馬遜云服務(wù)AWS和新的廣告業(yè)務(wù)正在不斷超出市場(chǎng)的期望。

　　微軟：轉(zhuǎn)型成功 云業(yè)務(wù)充滿想象

　　錯(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的軟件巨頭微軟，如今正試圖在下一個(gè)行業(yè)變革趨勢(shì)中贏得先機(jī)。微軟認(rèn)為，下一個(gè)大趨勢(shì)便是人工智能。

　　與此前所提出的“移動(dòng)為先、云為先“相比，微軟戰(zhàn)略方向如今演變成了圍繞云為核心，以人工智能技術(shù)提供驅(qū)動(dòng)力。

　　這一次，微軟或許站在了一個(gè)更加有利的位置：云服務(wù)方面，微軟繼續(xù)緊追亞馬遜，在市場(chǎng)中擁有可觀的份額。在人工智能技術(shù)方面，憑借著微軟研究院數(shù)十年在該領(lǐng)域的深耕以及近年來(lái)運(yùn)用于具體產(chǎn)品應(yīng)用方面的經(jīng)驗(yàn)，也處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

　　依靠云服務(wù)的快速增長(zhǎng)，昔日的軟件巨頭微軟歷史上首次實(shí)現(xiàn)了全年收入突破千億美元。

　　微軟新一輪的崛起，始于2014年納德拉接手鮑爾默執(zhí)掌這家軟件巨頭，微軟對(duì)外提出“云為先、移動(dòng)為先”的理念，強(qiáng)調(diào)以云為基礎(chǔ)，并拓展移動(dòng)業(yè)務(wù)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代格局已經(jīng)成型，微軟未能抓住這一輪行業(yè)變化的先機(jī)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)被蘋果主導(dǎo)的Ios和谷歌主導(dǎo)的安卓系統(tǒng)所瓜分，但微軟在云服務(wù)領(lǐng)域卻并沒有掉隊(duì)太多，目前落后于亞馬遜的AWS服務(wù)處于行業(yè)第二的位置，在此基礎(chǔ)上，微軟認(rèn)為，應(yīng)該以云為基礎(chǔ)，緊抓下一輪的行業(yè)趨勢(shì)。

　　人工智能是包括微軟在內(nèi)很多同行業(yè)都認(rèn)同的下一輪的趨勢(shì)，微軟希望人工智能成為其背后業(yè)務(wù)的主要推動(dòng)力。

　　摩根士丹利分析師在5月份的一份報(bào)告中認(rèn)為，微軟有望在一年內(nèi)市值達(dá)到1萬(wàn)億美元。報(bào)告指出，微軟的Azure云服務(wù)、Office 365以及并購(gòu)?fù)瓿傻腖inkedin將成為未來(lái)營(yíng)收雙位數(shù)增長(zhǎng)的推動(dòng)力。

　　推動(dòng)微軟轉(zhuǎn)型成功的另一大關(guān)鍵因素是其整個(gè)心態(tài)的轉(zhuǎn)變，在痛失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇后，微軟采取開放姿態(tài)，旗下重要產(chǎn)品Office等向蘋果生態(tài)開放，今年，微軟還收購(gòu)了開發(fā)者社區(qū)GitHub，試圖籠絡(luò)更多開發(fā)者，打造下一個(gè)生態(tài)。此外，微軟的硬件業(yè)務(wù)也步入正軌，并成為微軟越來(lái)越重要的戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)，Surface產(chǎn)品線從高端不斷向低端突破，目前已經(jīng)形成產(chǎn)品相對(duì)完整的梯隊(duì)。

　　微軟的變化也得到市場(chǎng)的肯定，去年以來(lái)，微軟股價(jià)已累計(jì)上漲超過(guò)30%，目前8000多億美元的市值距離1萬(wàn)億美元僅一步之遙。