6月3日據(jù)國外媒體報(bào)道，一直以來，蘋果公司都是一家以銷售硬件設(shè)備收入為主的公司，而并不怎么太依靠廣告收入。但華爾街日報(bào)援引知情人士消息稱，由于公司增長戰(zhàn)略的改變，蘋果已經(jīng)開始尋求擴(kuò)大數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，除了繼續(xù)銷售硬件之外，還希望更多的依靠服務(wù)部門獲取更多的利潤。

　　知情人士表示，在過去的一年里，蘋果已經(jīng)先后與Snap、Pinterest等公司進(jìn)行了協(xié)商，討論如何參與到蘋果的廣告網(wǎng)絡(luò)中，并且在該網(wǎng)絡(luò)集中展示蘋果客戶的廣告。蘋果將會(huì)從應(yīng)用內(nèi)廣告展示中分成，獲取自己相應(yīng)的利潤。

　　知情人士稱，此舉將擴(kuò)大蘋果原本規(guī)模較小但依然處于增長勢頭的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。之前蘋果依靠在App Store銷售搜索關(guān)鍵詞廣告，2017年的營收在10億美元左右。

　　根據(jù)知情人士的介紹，目前在蘋果內(nèi)部已經(jīng)開始討論具體的廣告推送方式。比如用戶在Pinterest應(yīng)用內(nèi)搜索“窗簾”，就會(huì)出現(xiàn)來自于蘋果的室內(nèi)設(shè)計(jì)廣告;如果Snap用戶搜索NFL，就會(huì)看到廣告分銷商的售票廣告。

　　目前還不清楚蘋果對(duì)廣告網(wǎng)絡(luò)的具體規(guī)劃，蘋果、Snap和Pinterest均拒絕對(duì)此發(fā)表回應(yīng)。

　　根據(jù)市場研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，加大數(shù)字廣告領(lǐng)域的投入將幫助蘋果進(jìn)入到這個(gè)之前由Alphabet主導(dǎo)的市場，目前谷歌占據(jù)了移動(dòng)廣告市場35%的比例，而Facebook的市場份額為25%。

　　現(xiàn)在科技巨頭們開始越來越多的涉足彼此原來的地盤，開始尋找新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。谷歌在2016年推出了定位高端的Pixel智能手機(jī)，來與蘋果iPhone競爭。據(jù)知情人士透露，F(xiàn)acebook也即將進(jìn)入硬件領(lǐng)域，計(jì)劃推出一款智能音箱類產(chǎn)品，來與蘋果的HomePod、谷歌Google Home以及亞馬遜Echo進(jìn)行競爭。

　　目前谷歌包括AdMob、AdWords和DoubleClick等廣告營銷平臺(tái)，可以讓營銷人員通過移動(dòng)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)和在線平臺(tái)推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)。而谷歌通常會(huì)分走30%的比例，其余部分則歸廣告出版商所有。

　　隨著最近智能手機(jī)銷量開始下滑，包括iPhone在內(nèi)都難以呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，蘋果已經(jīng)開始尋求通過其它服務(wù)擴(kuò)展業(yè)務(wù)，包括應(yīng)用商店、音樂流媒體訂閱和移動(dòng)支付等來推動(dòng)公司業(yè)績增長。截至去年第三季度，蘋果應(yīng)用商店的廣告業(yè)務(wù)收入只有29.98億美元，占蘋果總銷售額的13%。根據(jù)蘋果的計(jì)劃，希望到2020年實(shí)現(xiàn)服務(wù)收入達(dá)到500億美元。

　　想要與谷歌以及Facebook競爭并不容易，其中部分原因是競爭對(duì)手已經(jīng)擁有詳細(xì)的用戶資料庫，營銷人員可以更有效的進(jìn)行廣告精準(zhǔn)投放。之前蘋果曾公開批評(píng)了這種大量使用用戶數(shù)據(jù)將其作為產(chǎn)品使用的營銷行為。

　　“事實(shí)上，如果我們將客戶貨幣化，可以輕易的賺到一大筆錢。”蘋果首席執(zhí)行官蒂姆-庫克(Tim Cook)在今年3月接受MSNBC電視臺(tái)采訪時(shí)表示。“但我們決定不會(huì)這么做。”

　　蘋果公司表示，在App Store廣告中，可以收集包括姓名、年齡、性別、設(shè)備型號(hào)、應(yīng)用程序活動(dòng)、音樂、視頻和書籍下載等信息�？梢岳�用這些數(shù)據(jù)為目標(biāo)廣告設(shè)定用戶群，比如18到34周歲的iPhone用戶。但蘋果不會(huì)從地圖和Siri等工具中收集個(gè)人數(shù)據(jù)用于廣告。

　　International Data Corp數(shù)字廣告分析師Karsten Weide表示：“在收集和使用用戶數(shù)據(jù)方面，蘋果是最自律的一家，但這一點(diǎn)在廣告業(yè)務(wù)方面，就成為了與谷歌和Facebook相比的一大劣勢。”

　　蘋果最近一次在廣告領(lǐng)域的努力是2010年推出的iAd服務(wù)，可以在iPhone和iPad的移動(dòng)應(yīng)用中銷售廣告，但未能成功。主要的原因是蘋果的收費(fèi)價(jià)格太高，同時(shí)限制了營銷人員投放的廣告類型。

　　蘋果在2016年關(guān)閉了iAd業(yè)務(wù)，原來的廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Todd Teresi開始重新專注于App Store的廣告業(yè)務(wù)。一位與Todd Teresi關(guān)系密切的內(nèi)部人士表示，盡管目前業(yè)務(wù)規(guī)模不大，但其巨大的利潤率和強(qiáng)勁的增長勢頭還是引起了庫克和高級(jí)副總裁艾迪-庫伊(Eddy Cue)的注意。

　　知情人士表示，目前App Store已經(jīng)擁有了超過200萬應(yīng)用程序，聯(lián)合投放廣告是水到渠成的選擇。蘋果最近重新聘用了之前iAd網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)師之一Winston Crawford，根據(jù)他在領(lǐng)英上的個(gè)人資料介紹，目前他負(fù)責(zé)蘋果廣告平臺(tái)的全球業(yè)務(wù)發(fā)展。之前Winston Crawford在Drawbridge公司任職，這是一家?guī)椭�企業(yè)針對(duì)不同設(shè)備消費(fèi)者投放廣告的公司。

　　移動(dòng)應(yīng)用分析公司Localytics聯(lián)合創(chuàng)始人Raj Aggarwal表示：“蘋果想要追趕上競爭對(duì)手難度很大，但必須要這么做。它可以為蘋果帶來數(shù)十億美元的收入，并且提升公司價(jià)值，讓自己朝著服務(wù)型公司轉(zhuǎn)型，而不僅僅是依靠銷售硬件。”