4月20日，雙立人全球首家概念體驗(yàn)店鋪——雙立人之家全球旗艦店正式開業(yè)。開業(yè)當(dāng)天，雙立人除了邀請(qǐng)京東高層現(xiàn)場(chǎng)共同剪彩外，還與京東進(jìn)行線上線下聯(lián)動(dòng)，推出了雙立人京東超級(jí)品牌日，并在京東全球首發(fā)雙立人專為中式烹飪研發(fā)的“龍刀”。

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，雙立人之家全球旗艦店落戶中國(guó)正是看到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨變，消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)提出了更高要求，而電商與品牌的聯(lián)合將為品牌探索線上線下融合提供更廣闊的空間。此次雙立人與京東聯(lián)動(dòng)也是為了在新市場(chǎng)環(huán)境中打造品質(zhì)“廚房消費(fèi)”新體驗(yàn)。

　　德國(guó)老牌廚具，為何將全球首家概念旗艦店落戶中國(guó)?

　　作為德國(guó)老牌廚具品牌的雙立人已經(jīng)有287年歷史，中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌也并不陌生。在很多美食和廚藝愛(ài)好者的眼中，雙立人更是高端和時(shí)尚的代名詞。

　　不過(guò)令人好奇的是：作為德國(guó)老牌廚具，雙立人為何將全球首家概念店落戶中國(guó)?這其實(shí)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)變化有直接關(guān)系，一方面，隨著中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)步增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)廚具的消費(fèi)連年增長(zhǎng)，同時(shí)隨著社會(huì)進(jìn)步和科技的飛速發(fā)展，人們的需求層次不斷提高，從過(guò)去的解決溫飽型到現(xiàn)在的追求品質(zhì)型，對(duì)廚具產(chǎn)品的要求也越來(lái)越高，需求更向美觀、專業(yè)等方向演化，為高品質(zhì)廚房產(chǎn)品提供了更大的市場(chǎng)空間。

　　另一方面，消費(fèi)者也越來(lái)越重視消費(fèi)體驗(yàn)，他們希望購(gòu)買的不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的商品，而是一種讓自己愉悅的體驗(yàn)過(guò)程，近年來(lái)尤其是一些體驗(yàn)型、娛樂(lè)型等消費(fèi)模式受到了更多的消費(fèi)者的追捧。

　　這次開業(yè)的雙立人全球首家概念旗艦店并非單純的產(chǎn)品零售旗艦店，而是集精品店、服務(wù)中心、餐廳、美食學(xué)院及買手空間于一體，消費(fèi)者在這里不僅能夠選購(gòu)、體驗(yàn)到雙立人最具代表性的明星產(chǎn)品，享用到國(guó)際大廚烹飪的美味大餐，而且還可向大師“請(qǐng)教”，學(xué)習(xí)如何更好的使用雙立人產(chǎn)品提升廚藝。

　　服務(wù)中心

　　休閑餐廳

　　開業(yè)當(dāng)天，京東與雙立人進(jìn)行線上線下聯(lián)動(dòng)：消費(fèi)者在店內(nèi)體驗(yàn)雙立人產(chǎn)品的同時(shí)，一些產(chǎn)品還可享受到京東下單送貨到家的便利。同時(shí)，消費(fèi)者在當(dāng)天雙立人京東超級(jí)品牌日中還可享受到爆款直降，每滿千減百等多項(xiàng)鉅惠活動(dòng)。此外，我們還發(fā)現(xiàn)京東PLUS會(huì)員當(dāng)天購(gòu)買PLUS商品還能有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)雙立人廚藝學(xué)院體驗(yàn)課程。值得一提的是，雙立人專為中式烹飪研發(fā)的“龍刀”還在京東超級(jí)品牌日當(dāng)天進(jìn)行了全球首發(fā)。這是雙立人針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出的“專屬”新品，也是其在全球范圍內(nèi)的首次亮相。

　　雙立人聯(lián)手京東，共迎新一次零售革命

　　不過(guò)，雙立人全球首家概念旗艦店在中國(guó)落戶，為什么京東會(huì)成為線上聯(lián)動(dòng)伙伴?京東在其中扮演著什么角色?

　　一個(gè)是德國(guó)老牌廚具品牌，一個(gè)是當(dāng)前國(guó)內(nèi)最大的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)平臺(tái)，在線下零售店模式快速迭代創(chuàng)新及電商高速發(fā)展的情況下，二者的聯(lián)合對(duì)于雙立人和京東而言都將是新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，線上線下融合也將帶來(lái)更多可能。

　　話說(shuō)回來(lái)，其實(shí)雙立人選擇京東也并不那么讓人意外。雙方的合作由來(lái)已久，而且早在2018德國(guó)法蘭克福春季國(guó)際消費(fèi)品展覽會(huì)(Ambiente)上，雙方還宣布進(jìn)行戰(zhàn)略合作升級(jí)，其中合作的重要一點(diǎn)便是通過(guò)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者更加深入的洞察，加速產(chǎn)品創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)能力提升，更好把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

　　京東作為我國(guó)電商領(lǐng)域的佼佼者，擁有十余年的電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在運(yùn)營(yíng)、大數(shù)據(jù)、金融、物流等方面積累了優(yōu)勢(shì)資源。而在目前的中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)人群更加細(xì)分，任何創(chuàng)新產(chǎn)品或服務(wù)都需要精準(zhǔn)觸達(dá)人群，并針對(duì)痛點(diǎn)提升細(xì)分體驗(yàn)。京東擁有的數(shù)億高品質(zhì)用戶為更好的了解消費(fèi)者，把握未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)提供強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)。在這個(gè)以大數(shù)據(jù)贏得市場(chǎng)的時(shí)代，它的價(jià)值對(duì)多品牌商有著無(wú)比強(qiáng)大的力量。

　　另外，想要贏得市場(chǎng)，品牌商亟需將線下零售店進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，其中線上線下融合更是大勢(shì)所趨。就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，線下零售積極擁抱新模式新技術(shù)，主動(dòng)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新升級(jí)，這樣線上線下齊頭并進(jìn)，解決消費(fèi)痛點(diǎn)、提升消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)多業(yè)態(tài)、跨行業(yè)、聚合式、協(xié)同化深度融合，才能迅速和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。