4月3日消息，據(jù)國外媒體報道，哥倫比亞廣播公司( CBS )和維亞康姆公司( Viacom )之間的擬議聯(lián)姻可能會有一個艱難的開端，因為哥倫比亞廣播公司正準備低價收購這家公司。

　　據(jù)一位知情人士透露，哥倫比亞廣播公司( CBS )提出的全股票報價(可能在未來幾天內(nèi)提出)預(yù)計將低于維亞康姆目前的市值。

　　此外，這位知情人士說，預(yù)計哥倫比亞廣播公司的要約將規(guī)定，該公司董事長兼首席執(zhí)行官萊斯利·穆恩斯( lestry Moonves )將管理合并后的公司至少兩年。穆恩斯與哥倫比亞廣播公司的合同將于2021年年中到期。

　　在試圖收購另一家公司時，公司通常會提供30 %或更多的高額溢價。哥倫比亞廣播公司( CBS )的要求表明，盡管談判背景不同尋常，但這家紐約廣播巨頭決心達成一項艱難的協(xié)議。

　　哥倫比亞廣播公司和維亞康姆公司都由薩姆納紅石(Sumner Redstone)家族控制。Shari Redstone是控股股東Sumner Redstone女兒，在媒體業(yè)務(wù)日益不確定的情況下，她一直熱衷于將兩家公司聯(lián)合起來�？萍季揞^Netflix、谷歌和亞馬遜已大舉進軍這一領(lǐng)域，并投入巨資打造原創(chuàng)電視節(jié)目，吸引喜歡點播視頻的觀眾。

　　維亞康姆目前的市值為127億美元。該公司股價周一收于30.55美元，隨后在盤后交易中下滑，原因是有消息稱該公司提出了交易條款。哥倫比亞廣播公司的市值為194億美元;其股價下跌1.3 %，至50.71美元。

　　CBS和維亞康姆等中型企業(yè)面臨著在快速整合之際大舉擴張的壓力。迪斯尼公司計劃收購21世紀福克斯公司，而美國電話電報公司則試圖收購時代華納公司

　　哥倫比亞廣播公司和維亞康姆今年2月宣布，它們成立了由獨立董事組成的特別委員會，以評估合并是否有利于股東。

　　盡管大多數(shù)分析師預(yù)計，交易最終會出現(xiàn)，但可能存在幾個障礙。

　　Shari Redstone曾試圖在2016年秋季合并兩家公司，但由于維亞康姆的估值問題，她的努力失敗了。據(jù)幾位知情人士透露，哥倫比亞廣播公司的兼職人員也一直在要求他認為合適的自主經(jīng)營該公司。由于擔心維亞康姆的問題會對哥倫比亞廣播公司造成壓力，哥倫比亞廣播公司董事會也拒絕統(tǒng)一。

　　在哥倫比亞廣播公司的談判結(jié)束后，維亞康姆的前國際首席執(zhí)行官鮑勃·巴基什被任命管理維亞康姆，而Shari Redstone似乎對巴基什的合作風格和早期成果印象深刻。

　　路透社周一首次報道了該提議的細節(jié)，表明哥倫比亞廣播公司尚未放棄2016年的要求。而現(xiàn)年68歲的穆恩斯似乎有影響力:他的公司比維亞康姆更強大，華爾街尊重他在管理哥倫比亞廣播公司方面的長期業(yè)績。

　　另一位熟悉談判過程的人士得出結(jié)論，哥倫比亞廣播公司計劃中的低出價可能是談判的“起點”。

　　分析人士最近幾周表示，維亞康姆的股價超過30美元。

　　“我們得出結(jié)論，維亞康姆可能會得到一些溢價，因為……CBS管理層更關(guān)心控制而不是價格(合理)，并希望完成交易，繼續(xù)前進，”RBC資本市場媒體分析師史蒂芬卡哈爾( Steven Cahall )上周在一份報告中寫道。

　　Viacom曾經(jīng)是最強大的電視節(jié)目制作公司之一，因為它擁有穩(wěn)定的有線電視頻道，包括Nickelodeon、MTV、VH1、喜劇中心和BET。該公司還擁有梅爾羅斯大道( Melrose Avenue )電影制片廠派拉蒙影業(yè)( Paramount Pictures )，該公司一直深陷于長期的票房低迷之中。

　　哥倫比亞廣播公司和維亞康姆曾是一個整體，直到2006年Sumner Redstone 將其帝國分割成兩家公司，以求創(chuàng)造更多財富。

　　近年來，維亞康姆在關(guān)鍵網(wǎng)絡(luò)的收視率挑戰(zhàn)和派拉蒙影業(yè)的票房慘敗面前舉步維艱。這家電影制片廠最近幾年虧損了數(shù)億美元，目前的估值為負值。馬丁認為，派拉蒙圖書館本身的價值應(yīng)該超過60億美元。

　　CBS憑借其編程能力提升了自身價值，但自投資者獲悉今年可能合并后，其股價已下跌12 %。CBS通過向有線電視和衛(wèi)星電視分銷商收取費用大幅增加了收入，這些分銷商希望將CBS納入付費電視套餐。