據(jù)《福布斯》雜志北京時間3月29日報道，目前，騰訊控股公司和阿里巴巴集團正在激烈爭奪中國支付市場的主導(dǎo)權(quán)。盡管騰訊在市場份額上落后于阿里，但是在微信的強力帶動下，騰訊的增長潛力更大。一方面，微信已成為一站式平臺，用戶不需要離開微信就能完成支付、購物等活動;另一方面，在更偏遠(yuǎn)的城市，網(wǎng)購并不流行，一些用戶沒有動力下載支付寶，甚至感覺支付寶多余，這讓微信在新用戶爭奪上占據(jù)了上風(fēng)。

　　以下是文章全文：

　　中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里和騰訊正在就爭奪中國規(guī)模達上萬億美元的移動支付市場，展開激烈競爭�，F(xiàn)在，有跡象顯示，這場爭奪戰(zhàn)已經(jīng)到了一個臨界點：其中一方開始占先。

　　在進軍移動支付市場上，騰訊要比阿里晚了好幾年，但是一直在蠶食阿里的領(lǐng)先優(yōu)勢。分析師稱，盡管騰訊財付通(微信支付的后臺)在市場份額上落后于阿里的支付寶，但是隨著電子錢包正繼續(xù)取代銀行卡，成為懂技術(shù)的智能機用戶最喜歡的支付方式，騰訊更有潛力抓住中國電子支付快速增長的機遇。

　　微信連接用戶

　　微信為騰訊在支付領(lǐng)域取得的成功立下了汗馬功勞，它是一款備受歡迎的即時通訊應(yīng)用，月活躍用戶達到10億。普通用戶每天會在微信上花費一個多小時聊天、看新聞。通過在微信中整合網(wǎng)絡(luò)購物、電子支付等功能，騰訊能夠讓用戶留在微信平臺做其他事情，而不必離開微信使用其他服務(wù)。艾瑞咨詢分析師張宇( Zhang Yu，音譯)預(yù)計，80%的微信用戶已經(jīng)嘗試使用過財付通。騰訊總裁劉熾平在上周舉行的第四季度電話會議上稱，財付通的每日或每月活躍用戶已經(jīng)超過了支付寶的5.2億人。

　　“支付寶一直面臨的挑戰(zhàn)就是連接消費者，”上海咨詢公司KapronAsia創(chuàng)始人澤農(nóng)·卡普隆(Zennon Kapron)表示，“一般來說，中國消費者常常會使用微信，里面內(nèi)置的支付功能更常用得多。”

　　這推動騰訊在中國支付市場的份額快速增長。研究公司易觀國際的報告顯示，2017年第三季度，中國移動支付市場的規(guī)模同比增長28%至4.7萬億美元。其中，阿里支付寶的市場份額為53%，騰訊財付通以40%的份額緊隨其后。對于支付寶來說，這是其市場份額的一次大幅下滑，因為它在2014年時的市場份額曾高達70%。

　　不過，阿里也有自己的優(yōu)勢。阿里連同關(guān)聯(lián)公司螞蟻金服與餐館、零售店達成了多項協(xié)議，例如與蘇寧、銀泰商業(yè)的合作。借助這些合作，支付寶成為了阿里合作方的首選支付工具。這有助于通過提升交易量彌補支付寶在用戶量上的不足，因為購物者要在餐館和零售店里點餐、購買服裝和電子設(shè)備等大件商品。同時，張宇稱，財付通在便利店等小商鋪得到了廣泛使用，因為財付通的商戶注冊流程往往更快。不過，騰訊也在尋求與大型零售商合作。零售巨頭沃爾瑪近期就在中國門店中放棄了支付寶，轉(zhuǎn)用微信支付。

　　阿里和螞蟻金服正在大力投資以奪回失地。從去年12月開始，支付寶拿出了高達10億元人民幣(約合1.6億美元)的資金展開新一輪市場促銷。當(dāng)消費者刷紅包時，支付寶最高提供幾美元的現(xiàn)金獎勵，吸引購物者更頻繁地使用支付寶。

　　偏遠(yuǎn)地區(qū)增長潛力大

　　但是，支付寶能做的可能就這么多了。隨著數(shù)字支付平臺在上海、北京等大城市幾乎變得無處不在，增長將來自更偏遠(yuǎn)的地區(qū)。但是分析師稱，騰訊能夠吸引更多的偏遠(yuǎn)地區(qū)新用戶。

　　這主要是因為，在中國大城市以外的地方，消費者沒有足夠的動力離開微信，下載支付寶。和更發(fā)達的地區(qū)不同，這里的居民并不經(jīng)常使用阿里的購物平臺。在中國規(guī)模達到3700億美元的電商市場，阿里占據(jù)80%的市場份額，并把支付寶作為默認(rèn)支付方式。自2013年以來，微信已經(jīng)被阿里的網(wǎng)站剔除，原因是阿里想要更好地推廣支付寶。咨詢公司弘亞世代高級分析師史蒂文·朱(Steven Zhu)表示，在網(wǎng)購并不流行的情況下，偏遠(yuǎn)地區(qū)的居民只把微信作為一站式平臺，進行聊天、日常購物等活動。

　　“和支付寶相信，騰訊擁有更大增長潛力。支付寶只是伴隨著電商業(yè)務(wù)擴張，”史蒂文·朱稱，“展望中國市場的前景，有利局勢正向微信這邊傾斜。”

　　例如，陳愛云(Chen Aiyun，音譯)是一位居住在山東聊城的一個30歲女性。她說，自己發(fā)現(xiàn)支付寶很多余。陳愛云使用微信進行社交活動，在便利店購買日常用品。當(dāng)需要網(wǎng)上購物時，騰訊支持的廉價購物平臺拼多多是她的首選。

　　“我不想下載其他支付應(yīng)用，”陳愛云稱，“下載應(yīng)用很麻煩，還占用我的手機空間。”

　　利潤率壓力

　　不過，騰訊可能也要為增長付出代價。為了吸引用戶的注意力，騰訊不得不拿出與支付寶同等規(guī)模的營銷資金。騰訊高管上周在財報電話會議上稱，再加上在內(nèi)容和技術(shù)領(lǐng)域的其他投資，這會導(dǎo)致騰訊的利潤率承壓。這一預(yù)警導(dǎo)致騰訊股價最高下跌4.8%。

　　不過，回報也是豐厚的。通過吸引用戶使用他們各自的服務(wù)，阿里和騰訊能夠收集更多財務(wù)數(shù)據(jù)，評估相應(yīng)的信貸價值。這為他們推出網(wǎng)上貸款和保險等更多服務(wù)鋪平了道路，因為他們的算法能夠挖掘數(shù)據(jù)和信用記錄，為用戶提供定制金融產(chǎn)品。

　　金融科技領(lǐng)域的增長迅速。騰訊稱，公司新推出的貸款服務(wù)微粒貸去年的貸款余額超過了1000億元人民幣(約合160億美元)。螞蟻金服的余額寶現(xiàn)在管理的資金規(guī)模達到1600億美元，成為全球最大貨幣市場基金。用戶可以通過支付寶直接訪問余額寶，最高投資3000美元可以享受大約4%的年利率。

　　“這些平臺提供的數(shù)據(jù)創(chuàng)造了大量機會，”卡普隆稱，“接下來幾年，這一領(lǐng)域?qū)⒊蔀殛P(guān)注的焦點。”