之前的春節(jié)都還只是移動(dòng)支付領(lǐng)域的紅包大戰(zhàn)，但今年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)明顯擴(kuò)大了戰(zhàn)場(chǎng)，包括微博、今日頭條等不同平臺(tái)都推出春節(jié)紅包活動(dòng)。而今年仍舊是阿里搶到了和春晚合作的資格，但阿里巴巴本次派出的不是支付寶而是淘寶，在春晚播出期間發(fā)起4輪淘寶搶紅包活動(dòng)。而更引人注目的是，在每年雙十一網(wǎng)購(gòu)熱潮挑戰(zhàn)下不斷優(yōu)化的淘寶平臺(tái)，卻在春晚紅包活動(dòng)中崩潰了，一度出現(xiàn)部分用戶無(wú)法登陸或正常操作的情況。

　　也就是說(shuō)，淘寶平臺(tái)能夠完成雙十一數(shù)億件網(wǎng)購(gòu)訂單，卻無(wú)法承受來(lái)自春晚的流量最高峰。之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，是因?yàn)殡p十一的流量數(shù)據(jù)是逐年增加的，會(huì)有之前的數(shù)據(jù)作為參考。但淘寶與春晚的合作卻是首次，收視率超高的春晚帶來(lái)的流量超出了阿里的預(yù)估。這對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō)反而是好事，說(shuō)明與春晚合作獲得的流量以及產(chǎn)生的影響力甚至超過(guò)雙十一。

　　阿里之所以不再讓支付寶與春晚合作，就是因?yàn)橹Ц秾毤�五�；顒?dòng)已經(jīng)較為成熟，在用戶之間也有了較大的影響力。選擇淘寶與春晚合作發(fā)放紅包，就是為了給平臺(tái)引入更多的流量，實(shí)現(xiàn)用戶消費(fèi)群體的拓張。而淘寶贊助春晚的目的顯然已經(jīng)達(dá)到，不但成功為平臺(tái)進(jìn)行引入大量的線上流量，還通過(guò)親情賬號(hào)等活動(dòng)提高淘寶在中老年消費(fèi)人群中的影響力。