公眾對于亞馬遜的認(rèn)知大多是國際知名電商巨頭，但很少有人知道，亞馬遜在細分領(lǐng)域的電子書業(yè)務(wù)體驗處于行業(yè)領(lǐng)先地位。亞馬遜旗下的kindle閱讀器經(jīng)過多年的發(fā)展，當(dāng)前在全球電子書市場占據(jù)的市場份額高達七成，成為全球電子書行業(yè)當(dāng)之無愧的霸主。過去的十年之于亞馬遜電子書業(yè)務(wù)而言，是不斷發(fā)展壯大的過程。但對于全球的電子書行業(yè)來說，整個行業(yè)經(jīng)過爆發(fā)期之后已經(jīng)開始進入衰退期，全球電子書市場正處于大幅縮水的階段。

　　數(shù)據(jù)顯示，在2012年全球的電子書銷售規(guī)模首次出現(xiàn)下滑，2012年電子書銷量僅為1484.8萬，與上一年度相比下滑了36%。而到了2016年，全球電子書市場出貨量已經(jīng)降低至710萬。

　　從電子書行業(yè)數(shù)據(jù)不難看出，全球電子書市場以較大的幅度逐年縮水。但在這樣的背景下，前不久沃爾瑪和蘋果相繼表示將大力發(fā)展電子書業(yè)務(wù)。如果說沃爾瑪布局電子書市場可能有與亞馬遜對標(biāo)的意圖，那么蘋果又為什么會在行業(yè)不景氣的時候貿(mào)然入局呢?

　　事實上，全球電子書市場不斷縮水的情況，在這兩年出現(xiàn)了一些轉(zhuǎn)機。雖然電子書銷量下滑而紙質(zhì)書籍銷量上漲，但整個行業(yè)同樣表現(xiàn)出紙質(zhì)書與電子書同步的趨勢。有數(shù)據(jù)表明，紙電同步發(fā)行能夠有效提高書籍的銷量。紙電同步的流行勢必會使電子書市場回暖，這也正是沃爾瑪蘋果入局電子書行業(yè)的根源所在。