騰訊旗下的微信社交平臺擁有眾多的用戶，規(guī)模龐大的用戶群體形成了線上流量資源，而線上零售行業(yè)很早就將注意力放在社交平臺上。從2013年開始，微商就依托于微信平臺而興起并生長，微商行業(yè)的廣闊發(fā)展?jié)摿χ饾u被零售行業(yè)所意識到。但與此同時，微商的發(fā)展缺少第三方平臺的監(jiān)管，導(dǎo)致微商行業(yè)存在很多不合規(guī)的現(xiàn)象，導(dǎo)致消費者的合法權(quán)益受到不少的損害，亂象橫生的微商行業(yè)迎來的較為嚴(yán)格的整頓時期。

　　在2016年到2017年期間，微信平臺對于微商朋友圈廣告等亂象進(jìn)行整頓，而有關(guān)部門也對于微商違法現(xiàn)象保持較高關(guān)注。這些來自平臺和政策的壓力，給了微商行業(yè)極大的壓力，因而微商企業(yè)不得不開始尋求轉(zhuǎn)型，從而在微商寒冬期存活下來謀求發(fā)展。

　　客觀上來看，對微商的整治有利于實現(xiàn)微商行業(yè)的良性發(fā)展，但是微商運營模式的限制導(dǎo)致整治難度較大，近年來微商整個行業(yè)的發(fā)展都開始表現(xiàn)出頹勢。

　　近年來微信小程序的興起，讓微商企業(yè)迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇，小程序異軍突起很可能為微商續(xù)命。一方面，小程序的合理運用能夠為微商帶來線上流量;另一方面，小程序的形式能為微商提供新的擴(kuò)張形式。但不容忽視的是，微商區(qū)別于電商最重要的一點在于監(jiān)管缺失，這也是一直以來困擾微商發(fā)展最根本的難題。