日前，一組由8個(gè)字組成的“廚藝體”藝術(shù)字海報(bào)引爆社交媒體，而操刀者正是目前人氣爆棚，曾經(jīng)受邀為人民日?qǐng)?bào)設(shè)計(jì)《那一年》藝術(shù)字海報(bào)的王左中右。隨后，受到啟發(fā)的網(wǎng)友們腦洞大開，紛紛@方太電商獻(xiàn)出了誠(chéng)意大作，讓“廚藝體”成功上榜熱搜，在“雙十一”啟動(dòng)季強(qiáng)力聚攏人氣。一時(shí)間，若是有人說(shuō)不知道“廚藝體”為何物或者沒領(lǐng)年度藝術(shù)字，恐要被嘲OUT!

　　王左中右 ——“廚藝體”背后的大IP

　　“廚藝體”的走紅，首推其創(chuàng)作者王左中右這個(gè)大IP的影響力。王左中右何許人也?著名的創(chuàng)意字書法家。一個(gè)自稱“脫了高級(jí)趣味的男子”，一個(gè)內(nèi)心里只想博大家一笑的段子手。

　　知乎上對(duì)于王左中右的介紹是這樣的： 成名于朝日新聞中文網(wǎng)的新浪微博，是插科打諢的“朝日君”。但是真正讓王左中右火起來(lái)的，還是他的“字新聞”。巧手妙解，分拆組合，或夸張、或諧音、或象形�？傊�，犀��、鮮活、有趣，直擊人心，在字的“意”和“形”上相得益彰，贏得了一大批粉絲的厚愛，其中不乏當(dāng)時(shí)的微博大V。微小寶官方公眾號(hào)對(duì)王左中右的活躍粉絲預(yù)估為：6564120。對(duì)于自媒體來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字意味著什么?這么說(shuō)吧，百度搜索一下，諸如“我是如何在半年內(nèi)將微信公號(hào)的粉絲增至5萬(wàn)的?”之類的經(jīng)驗(yàn)帖都在受人膜拜。若是按這個(gè)速度，達(dá)到600萬(wàn)粉絲就需要……60年。

　　2017年，王左中右的知名度提升到了一個(gè)前所未有的高度，因?yàn)檫@一次他的“舞臺(tái)”是《人民日?qǐng)?bào)》。期間，王左中右以意見領(lǐng)袖的身份，受邀為《人民日?qǐng)?bào)》制作創(chuàng)意海報(bào)“那一年”，以網(wǎng)友熟悉的方式介紹了中國(guó)共產(chǎn)黨發(fā)展歷程中的重要時(shí)刻，24小時(shí)閱讀量超過4000萬(wàn)次。

　　“廚藝體”系列海報(bào)，是繼“那一年”之后，王左中右打造的又一經(jīng)典。“廚藝體”藝術(shù)字，以藝術(shù)的方式重新解構(gòu)漢字，配用生動(dòng)有趣的段子展現(xiàn)生活態(tài)度，為人處世的智慧;結(jié)合方太廚電產(chǎn)品特性，將人間煙火的蒸騰與幸福感躍然紙上。讓人讀罷莞爾，意猶未盡。

　　漢字幽默破題“藝術(shù)” 雅俗共賞

　　大IP影響力的加持，是方太“廚藝體”走紅因素中的關(guān)鍵一環(huán)。而真正讓方太在硝煙彌漫的雙十一營(yíng)銷大戰(zhàn)中脫穎而出的，是營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的精心布局。

　　雙十一預(yù)熱開場(chǎng)階段，活動(dòng)人氣最重要。方太廚房藝術(shù)節(jié)，拿什么來(lái)破題是擺在營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)面前的最大難題。藝術(shù)，這個(gè)東西，搞不好的話太容易曲高和寡，華而不實(shí)。如何實(shí)現(xiàn)受眾的高參與度，吸引到更多的目標(biāo)消費(fèi)人群?很顯然，方太做到了。官方數(shù)據(jù)顯示，“廚藝體”海報(bào)以及領(lǐng)取年度藝術(shù)體的H5曝光量達(dá)到了億級(jí)，足以證明活動(dòng)本身在行業(yè)內(nèi)的影響力。

　　漂亮的數(shù)據(jù)背后，是方太對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群的敏銳洞察。當(dāng)85后、90后成為主力消費(fèi)群體，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式面臨前所未有的挑戰(zhàn)。方太這樣的大儒名企，在保留品牌原有調(diào)性的基礎(chǔ)上，如何達(dá)成與這個(gè)群體的有效溝通，更是需要慎重。

　　報(bào)道期間，面向年輕群體的傳播，《人民日?qǐng)?bào)》總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)是要平視而不要俯視，營(yíng)造共同參與感，與網(wǎng)友在“情感上共鳴”“知識(shí)上同構(gòu)”“表達(dá)上共振”。如此看來(lái)，方太營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)或是受到了《人民日?qǐng)?bào)》的啟發(fā)。

　　王左中右的“廚藝體”，詮釋大眾熟知的漢字幽默，降低了藝術(shù)的門檻，與大眾審美更接近，以“藝術(shù)”的名義，講一個(gè)雅俗共賞的高級(jí)段子，容易被人津津樂道，形成自覺轉(zhuǎn)發(fā)，互動(dòng)效果好。當(dāng)然，大家最愛的還是的段子。一條好段子是足以撫平焦慮的良藥。究其原因，大批“段子手”的產(chǎn)生，根植于大眾創(chuàng)新這片土壤。舉例來(lái)說(shuō)，“吃得多，還不胖”六個(gè)字就自帶喜感，道出了現(xiàn)代人面對(duì)美食誘惑、纖體審美觀的糾結(jié)。

　　最最讓人感嘆的是，這些解構(gòu)字圖型+段子與方太的產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合得如此貼切、巧妙，讓人信服。

　　王左中右的廚藝體讓社交媒體用戶腦洞大開，紛紛@方太電商發(fā)表作品，隨后，“領(lǐng)取專屬年度藝術(shù)字”的H5再掀轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，活動(dòng)流程設(shè)計(jì)完善，環(huán)環(huán)相扣，保證了活動(dòng)的參與度。

　　格局注定結(jié)局  方太“因愛偉大”

　　方太一向是玩營(yíng)銷的高手，似乎每一次“出招”都能輕而易舉地找到用戶的嗨點(diǎn)，引爆互動(dòng)。事實(shí)上，方太諸多經(jīng)典營(yíng)銷案例中最不可復(fù)制的部分是品牌“因愛偉大”的格局。

　　在強(qiáng)調(diào)“用戶體驗(yàn)”的今天，營(yíng)銷活動(dòng)中，單靠產(chǎn)品的功能并不足以打動(dòng)消費(fèi)者，能否建立起與人們的情感聯(lián)結(jié)才是最根本的。今年的228六周年慶，方太啟動(dòng)了66位CEO(首席體驗(yàn)官)計(jì)劃，讓廣大消費(fèi)者深入體驗(yàn)方太產(chǎn)品、服務(wù)，分享真實(shí)體驗(yàn)，做方太電商追求永無(wú)止境的體驗(yàn)的“監(jiān)督員”。

　　浪漫的表白日520，方太“尋找愛的朗讀者”，號(hào)召大家對(duì)愛人讀情詩(shī)。H5上線流量上億，掀起了一場(chǎng)全民文藝清新走心情詩(shī)表白熱潮。

　　今年的6.18巧遇父親節(jié)，方太“美食新主張”與消費(fèi)者探討了一個(gè)愛與美食的問題。人與寵物，父與子，大學(xué)閨蜜……每個(gè)故事中，食物都成為了聯(lián)結(jié)者。讓人歡笑之余不禁潸然淚下。

　　……

　　今年雙十一，方太電商玩轉(zhuǎn)“廚房藝術(shù)節(jié)”，在第一階段生活藝術(shù)”廚藝體”成功引爆社交媒體后，第二階段行為藝術(shù)——“藝起打Call下廚房”接力，又一撥腦洞大開的創(chuàng)意大作正在涌現(xiàn)。無(wú)論是生活藝術(shù)還是行為藝術(shù)，愛家、愛廚房永遠(yuǎn)是充滿正能量的藝術(shù)來(lái)源。

　　方太主張“因愛偉大”，大熱“廚藝體“的背后隱藏的是品牌與生俱來(lái)的人文關(guān)懷。方太借由這些藝術(shù)字，完成了與年輕消費(fèi)群體的心靈互通，而作為“剁手黨”的一員，我想說(shuō)，如此高段位的營(yíng)銷我是接受的：親，再來(lái)幾打我們嗨個(gè)夠!