2015年12月，QQ音樂舉行“國際音樂 · 中國數(shù)字化之路”數(shù)字音樂發(fā)展分享會，當(dāng)時(shí)，時(shí)任騰訊數(shù)字音樂部總經(jīng)理的Andy Ng，與環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂全球三大唱片的代表，對中國音樂市場做出如下論斷：中國音樂市場很快將達(dá)到全球前五。

　　如果你以為這只是在QQ音樂主場說的客套話，那就錯(cuò)了。2016年，在新加坡Music Mattters音樂產(chǎn)業(yè)大會，專門設(shè)置了“如何在中國音樂市場賺錢”議題，華納音樂亞洲區(qū)總裁Simon Robson再次提出：在全球，中國音樂市場有可能很快排到前三。

　　而今年4月IFPI國際唱片業(yè)協(xié)會發(fā)布《2017全球音樂報(bào)告》，用4頁篇幅聚焦中國，再次用“下一個(gè)偉大的全球機(jī)遇”來評價(jià)中國音樂市場的未來。

　　崛起的中國音樂市場，數(shù)字音樂進(jìn)入全球前10

　　這兩年，中國音樂市場的爆發(fā)，全球有目共睹。

　　2014年，當(dāng)時(shí)的中國音樂市場在全球排名在第19位——這已經(jīng)是最好名次。短短4個(gè)月后，IFPI國際唱片業(yè)協(xié)會發(fā)布《2016全球音樂報(bào)告》，就讓中國音樂圈看到了希望，2015年，中國音樂市場總收入暴漲63.8%，在全球排名升至14位。今年3月，IPFI再發(fā)《報(bào)告》，中國音樂市場的全球排名已經(jīng)上升到第12位了，數(shù)字音樂更是排名全球第9，流媒體音樂排名全球第7。

　　錄制、數(shù)字、流媒體、實(shí)體音樂分別在全球市場的排名

　　從錄制音樂的不同類型(數(shù)字、流媒體、實(shí)體)在全球的排名高低，可以看到，中國音樂市場的崛起，更多是數(shù)字音樂和流媒體音樂的功勞。

　　IFPI的《報(bào)告》顯示，相比于其他國家，中國音樂市場已經(jīng)完完全全、徹徹底底進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，數(shù)字音樂占比高達(dá)96%，數(shù)字音樂與流媒體音樂的增速也高于總增速，2015年收入增長63.8%，其中數(shù)字音樂增長68.6%，2016年收入增長20.3%，其中流媒體增長30.6%。

　　中國數(shù)字音樂占比高達(dá)96%

　　數(shù)字音樂和流媒體，正在助力中國音樂市場釋放潛力。

　　剛剛結(jié)束的法國戛納國際音樂博覽會(MIDEM)，騰訊音樂娛樂集團(tuán)副總裁吳偉林再次對中國數(shù)字音樂定調(diào)，“中國數(shù)字音樂有巨大的潛力可挖掘，未來三到五年，將會成為全球數(shù)字音樂最重要的三大國家。”

　　商業(yè)價(jià)值回歸，多年后，再讓用戶為音樂付費(fèi)

　　吳偉林在接受MIDEM采訪時(shí)說：付費(fèi)是中國數(shù)字音樂的關(guān)鍵。

　　“怎樣更進(jìn)一步去推動增長，這是行業(yè)內(nèi)都在主要關(guān)注的問題。很多人都在討論免費(fèi)流媒體服務(wù)，但對于流媒體音樂服務(wù)來說，免費(fèi)的流媒體只是一個(gè)跳板，之后如何把免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶，那才是最關(guān)鍵的。如果只依靠廣告收入，永遠(yuǎn)無法覆蓋成本。”

　　在MIDEM的一天-Andy Ng

　　互聯(lián)網(wǎng)音樂十幾年的免費(fèi)收聽，讓人們都快忘記了，曾經(jīng)，聽歌也是要花錢的。幸運(yùn)的是，正版化之后，音樂的內(nèi)容價(jià)值回歸了，音樂的商業(yè)價(jià)值也回歸了。

　　2014年12月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下QQ音樂聯(lián)手周杰倫同步發(fā)行《哎呦，不錯(cuò)哦》數(shù)字專輯，20元一張的價(jià)格賣出17萬張。一年半后的2016年6月，QQ音樂再次發(fā)行周董的數(shù)字專輯《周杰倫的床邊故事》，同為20元的價(jià)格，全網(wǎng)銷售已超150萬張，銷售額超3000萬元。

　　眾多歐美歌手也在QQ音樂發(fā)行數(shù)字專輯，并取得了不錯(cuò)成績。比如Ariana Grande《Dangerous Woman》、Rihanna《Anti》、Taylor Swift《1989》數(shù)字專輯在QQ音樂分別破白金、雙白金、三白金唱片，而Rihanna的數(shù)字專輯《Anti》在QQ音樂的銷量更是一度超越日本，成為亞洲區(qū)銷量冠軍。今年3月份The Chainsmokers、Ed Sheeran在QQ音樂發(fā)行的新專輯，也分別達(dá)到白金、雙白金唱片銷量。

　　黃老板新專輯在QQ音樂已經(jīng)破雙白金唱片

　　唱片時(shí)代，專輯賣過100萬張不是問題�，F(xiàn)在數(shù)字音樂是時(shí)代，我們依然可以說，專輯賣過100萬張不是問題。

　　數(shù)字專輯的出現(xiàn)，讓音樂時(shí)隔多年后，再次擁有了一個(gè)“產(chǎn)品形態(tài)”，而且是真正需要花錢消費(fèi)的。

　　“聽看玩唱”，數(shù)字音樂在中國的模式創(chuàng)新

　　當(dāng)吳偉林在法國參加MIDEM的時(shí)候，大洋彼岸的另一個(gè)流媒體音樂平臺Pandora拿到了4.8億美元的現(xiàn)金投資，暫時(shí)逃過了破產(chǎn)的命運(yùn)。一個(gè)可怕的現(xiàn)實(shí)是，如今，世界上絕大多數(shù)流媒體音樂平臺，都處于虧損狀態(tài)。

　　而騰訊音樂娛樂集團(tuán)，卻是個(gè)例外。早在去年7月，QQ音樂就已經(jīng)宣布盈利，成為全球第一家盈利的流媒體音樂平臺。

　　與Spotify、Apple Music等國外流媒體音樂平臺不同，中國數(shù)字音樂平臺探索出了中國特有的數(shù)字音樂模式。

　　當(dāng)下，國外音樂流媒體有五種商業(yè)模式：純免費(fèi)增值(Spotify)，有限免費(fèi)增值(Pandora)，垂直付費(fèi)(Apple Music)，獨(dú)立付費(fèi)(Deezer)和軟性捆綁付費(fèi)模式(Amazon Prime Music)。不過，無論哪種模式，都沒有逃脫“聽”音樂的單一。

　　而在中國，則擺脫了這種單一，以騰訊音樂娛樂為例，目前主要包含數(shù)字音樂播放器、移動在線 K 歌、音樂直播秀場、版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)、廣告及其他音樂衍生業(yè)務(wù)，構(gòu)建了“聽看玩唱”的音樂娛樂生態(tài)。多元化的業(yè)務(wù)形態(tài)，也構(gòu)建了多元化的商業(yè)模式。騰訊音樂娛樂以音樂為核心，依靠會員服務(wù)、數(shù)字專輯、直播打賞、音樂游戲、廣告等手段進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。

　　數(shù)字音樂時(shí)代，平臺方是舊規(guī)則的破壞者，也是新世界的締造者。崛起的中國音樂市場正越來越受到全球業(yè)界關(guān)注，而以騰訊音樂娛樂集團(tuán)為代表的中國數(shù)字音樂平臺，越來越多的在國際舞臺發(fā)聲，正如吳偉林在MIDEM論壇所說，開放的中國音樂市場，歡迎全世界喜歡音樂的人都來中國洽談合作。

　　接下來，我們就該期待，還需要多久，中國音樂市場可以成為“全球三大音樂市場”。