文/賈敬華

　　5月18日凌晨，微信iOS版更新，主要增加了具有搜索和推薦功能的“搜一搜”和“看一看”。對此，有人放出一張搞笑圖片，稱朋友圈干微博，搜一搜弄百度，看一看踢頭條，附近的人踩陌陌……

　　幾天前，騰訊發(fā)布了今年第一季度財(cái)報(bào)，稱微信和WeC hat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到9.38億，同比增長23%。不得不說，微信很火，但搜一搜能圓騰訊的搜索夢想嗎?

　　被高估的微信搜索

　　搜索，是騰訊一段不堪回首的往事。作為BAT的一員，騰訊坐擁數(shù)億用戶，對于百度的搜索業(yè)務(wù)只能望其項(xiàng)背。投入了數(shù)百億真金白銀后，騰訊搜索業(yè)務(wù)四年前打包出售給搜狗。至此，騰訊徹底退出搜索行業(yè)。

　　在微信用戶規(guī)模達(dá)到9.38億后，微信重拾搜索業(yè)務(wù)，這再次暴露了騰訊對搜索業(yè)務(wù)的野心。眼下，微信已經(jīng)是移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最紅火的應(yīng)用，沒有之一，在這樣一個優(yōu)質(zhì)平臺上做搜索，前景似乎一片大好。正因于此，才有了搞笑圖片中“搜一搜弄百度”的論調(diào)。事實(shí)上，微信搜索的價值被高估了。

　　在討論微信搜索價值之前，需要明確一個問題，微信搜索并非一個新產(chǎn)品。從最早微信對搜狗開放公眾平臺內(nèi)容搜索，到4月底微信成立搜索事業(yè)部，再到推出“搜一搜”功能，搜索功能一直在微信的生態(tài)體系中。微信搜索的價值之所以被高估，很大程度是因?yàn)槲⑿艙碛?.38億的用戶，這是微信搜索價值被高估的加分項(xiàng)。無論是基于PC端的傳統(tǒng)搜索，還是基于移動端的搜索，搜索的價值仍是內(nèi)容。

　　百度的霸主地位，是幾百萬網(wǎng)站生產(chǎn)的大量內(nèi)容成就的。反觀微信，坐擁了9.38億用戶，能生產(chǎn)出多少有價值的內(nèi)容?或許有人會說，微信有公眾平臺體系。誠然，微信公眾平臺用戶已經(jīng)達(dá)到千萬量級，可每天生產(chǎn)的內(nèi)容與支撐百度發(fā)展的幾百萬網(wǎng)站生產(chǎn)的內(nèi)容相比，根本不是一個量級。

　　沒有海量的內(nèi)容支撐，微信搜索就很能有太大的價值。更何況，微信在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域是一個封閉的帝國，這也大大削弱了搜一搜的價值。不久前亮相的微信指數(shù)，最終因權(quán)威度不高被冷落，由此不難預(yù)測封閉生態(tài)對搜索價值的影響。

　　為變現(xiàn)而生的搜一搜

　　顯而易見，微信過于封閉的生態(tài)并不利于搜索業(yè)務(wù)的茁壯成長。對于微信而言，搜一搜業(yè)務(wù)的最大價值，或許是商業(yè)變現(xiàn)。在游戲業(yè)務(wù)遭遇瓶頸后，微信先是推出小程序，爾后是強(qiáng)化搜索，這是微信商業(yè)化提速的信號。

　　分析騰訊第一季度財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，騰訊的營收主要來自游戲和廣告兩大塊，而這兩塊業(yè)務(wù)的增長是有限度的，不可能持續(xù)無限度高速增長。尤其是在微信用戶數(shù)量達(dá)到9.38億的體量后，微信規(guī)模的增長也無潛力可挖掘。在微信游戲業(yè)務(wù)變現(xiàn)能力已經(jīng)逼近極限后，微信對變現(xiàn)的渴求更加強(qiáng)烈，搜索無疑是一個突破口。在朋友圈已經(jīng)開通廣告業(yè)務(wù)后，微信過于封閉的生態(tài)體系，對微信商業(yè)化形成了束縛。搜索業(yè)務(wù)的強(qiáng)化，會打破微信過于封閉這一局限。

　　有了“搜一搜”這個入口后，微信可以在朋友圈或微信公眾平臺增加更多的廣告位置，以提高微信的變現(xiàn)能力。從財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)來看，微信的變現(xiàn)能力已經(jīng)遭遇天花板。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，騰訊社交及其他廣告收入已經(jīng)增長了67%至人民幣43.79億元，這一部分主要包括社交平臺、應(yīng)用商店、瀏覽器及廣告聯(lián)盟產(chǎn)生的收入。在財(cái)報(bào)中，騰訊認(rèn)為收入增長主要受來自微信朋友圈、微信公眾賬號、應(yīng)用商店及手機(jī)瀏覽器的廣告收入增長所帶動。

　　在微信現(xiàn)有的搜索體系下，朋友圈的很多內(nèi)容是無法搜索到的。從理論上來說，擁有9.38億用戶的微信，朋友圈無疑是一個最大的營銷平臺。推出“搜一搜”功能后，朋友圈的營銷價值認(rèn)可度更高，屆時，微信廣告業(yè)務(wù)會迎來又一次的高速增長，這才是微信強(qiáng)化搜索的真正意圖。

　　當(dāng)然了，“搜一搜”在強(qiáng)化朋友圈營銷價值的同時，對用戶體驗(yàn)勢必產(chǎn)生影響。如何在用戶體驗(yàn)和變現(xiàn)上尋找一個平衡點(diǎn)，同樣是微信必須慎重考慮的問題。目前，微信僅僅是在iOS版微信上試水“搜一搜”，并將“搜一搜”放在“實(shí)驗(yàn)室”入口下面，一旦用戶體驗(yàn)不好，“搜一搜”將被放棄。

　　歸根結(jié)底，微信9.38億用戶能夠提升“搜一搜”的商業(yè)價值，但微信搜索仍不具備與百度搜索競爭的實(shí)力。對于騰訊而言，“搜一搜”并非加碼搜索業(yè)務(wù)的利器，而是加速微信變現(xiàn)的提款機(jī)。