如果孩子不肯去上培訓(xùn)班怎么辦?給孩子買(mǎi)新衣作為獎(jiǎng)勵(lì)或許曾是很多家長(zhǎng)絞盡腦汁才想到的法子。隨著融合餐飲、購(gòu)物、教育娛樂(lè)于一體的大型商業(yè)綜合體在中國(guó)一二線城市拔地而起，把孩子送進(jìn)輔導(dǎo)班后溜進(jìn)服裝店買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)上兩三個(gè)小時(shí)成為很多家長(zhǎng)的選擇。

　　但逐利的上市公司更想在“服裝+教育”的方面“玩更大的”。

　　服飾類A股上市公司九牧王(601566)日前發(fā)布公告稱，其全資子公司在本月已與上海慕華金譽(yù)股權(quán)投資管理合伙企業(yè)(簡(jiǎn)稱“上海慕華”)簽署協(xié)議，擬參與設(shè)立規(guī)模達(dá)10億元用于投資文化教育及其衍生行業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)的基金，并作為該基金的有限合伙人擬認(rèn)繳1億元。

　　上海慕華與知名慕課平臺(tái)“學(xué)堂在線”同為清華大學(xué)控股的慕華教育所投資設(shè)立。知名的服飾類上市公司為何頻頻與教育機(jī)構(gòu)合作?服裝行業(yè)曾經(jīng)又有多少上市公司也想借助教育實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型?是折戟教育還是借力而上?

　　跨界教育，服裝類上市公司三年布局新變

　　其實(shí)，此次擬與“清華系”成立教育基金的九牧王早已不是第一家跨界教育的服裝類A股上市公司，早在2014年已有森馬服飾與美盛文化(002699)兩家公司入局教育。

　　美盛文化2014年12月宣布以4200萬(wàn)元投資天津酷米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，從而持有天津酷米40.1%的股權(quán)，且享有其50.17%的表決權(quán)。天津酷米主要運(yùn)營(yíng)兒童動(dòng)畫(huà)視頻平臺(tái)酷米網(wǎng)，提供動(dòng)畫(huà)、兒歌、兒童劇、養(yǎng)育等優(yōu)質(zhì)少兒內(nèi)容及其他兒童相關(guān)服務(wù)。目前，該網(wǎng)站稱其月覆蓋家庭用戶數(shù)超千萬(wàn)。

　　在完成對(duì)酷米網(wǎng)的控股后，美盛文化還在2015年3月上線移動(dòng)端育兒類軟件“歡樂(lè)周末”APP，其中包括演出劇目、景點(diǎn)場(chǎng)館、學(xué)習(xí)益智、親子旅游等類目，使得美盛文化在教育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)力。

　　去年12月，美盛文化還宣布其控股股東美盛控股擬收購(gòu)?fù)�道文�?同道大叔)72.5%的股份。資料顯示，同道大叔千萬(wàn)數(shù)量級(jí)的粉絲以80后、90后女性為主，占比達(dá)到74%。隨著這些粉絲人群普遍進(jìn)入生育年齡，其對(duì)于這一IP的認(rèn)同或?qū)⒃黾訉?duì)于美盛文化旗下服飾、育兒與親子教育產(chǎn)品的消費(fèi)，上市公司可謂一招妙棋。

　　而最早進(jìn)入教育領(lǐng)域的服裝類上市公司，是目前營(yíng)收規(guī)模居于行業(yè)前列的森馬服飾。

　　森馬服飾早在2014年7月即與香港睿稚集團(tuán)有限公司簽署了協(xié)議，以1.02億元收購(gòu)后者持有的育翰(上海)信息技術(shù)有限公司(簡(jiǎn)稱“育翰上海”)70%股權(quán)。

　　育翰上海旗下有兩大核心資產(chǎn)。其一為天才寶貝在中國(guó)開(kāi)展的兒童教育業(yè)務(wù)，在2014年時(shí)已在64個(gè)城市共開(kāi)設(shè)91家教學(xué)中心;其二為自有品牌小小地球少兒英語(yǔ)，當(dāng)時(shí)的12家教學(xué)中心教學(xué)也分布到全國(guó)5個(gè)城市。

　　童裝行業(yè)切入K12，或?yàn)樾聞?dòng)向?

　　在2014年時(shí)，森馬服飾曾在公告中稱，公司將借此進(jìn)入兒童教育培訓(xùn)市場(chǎng)，并進(jìn)一步將公司打造成為兒童綜合一站式服務(wù)平臺(tái)。而森馬服飾旗下還有巴拉巴拉兒童服飾品牌，2014年里已擁有3500多家店鋪，VIP客戶資源達(dá)500多萬(wàn)。

　　據(jù)了解，目前童裝品牌巴拉巴拉收入占森馬服飾營(yíng)收的40%。但無(wú)論是森馬服飾還是美盛文化，兒童教育和兒童服飾品牌之間能否形成協(xié)同效應(yīng)?

　　森馬服飾曾表示其對(duì)育翰上海收購(gòu)后，未來(lái)將繼續(xù)開(kāi)展針對(duì)兒童的教育、動(dòng)漫影視、游戲等相關(guān)行業(yè)的投資并購(gòu)及資源整合。同時(shí)在機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示將持續(xù)地關(guān)注跟蹤嬰童業(yè)務(wù)等領(lǐng)域，并探索兒童動(dòng)漫，教育、出版等業(yè)務(wù)領(lǐng)域的跨界投資。這些都將與森馬服飾的服裝業(yè)務(wù)進(jìn)行整合。

　　但森馬服飾并未把這樣的整合堅(jiān)持兩年。其于2016 年 5 月發(fā)布公告稱已與森馬集團(tuán)有限公司簽訂股權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，轉(zhuǎn)讓該公司持有的育翰上海49%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓價(jià)為 7000萬(wàn)元。在當(dāng)年的9月1日，育翰上海完成工商變更，此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓交割完成。

　　而森馬的童裝與育翰上海的兒童教育業(yè)務(wù)整合情況，并未在相關(guān)公告乃至年報(bào)中披露。

　　同時(shí)，新三板已經(jīng)涌現(xiàn)出童創(chuàng)童心、貝貝依依等眾多童裝類公司，童創(chuàng)童心表示將打造全面的兒童生態(tài)圈。

　　服飾類上市公司為何頻頻跨界教育?

　　據(jù)了解，此次擬與“清華系”成立教育投資基金的九牧王2016年?duì)I業(yè)收入22.71億元，同比增長(zhǎng)僅為0.65%;凈利潤(rùn)4.23億元，同比增長(zhǎng)4.63%。九牧王的營(yíng)業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)、每股收益指標(biāo)較2015年略微上升的業(yè)績(jī)，或許是此次選擇向教育進(jìn)軍的原因之一。

　　隨著過(guò)去幾年國(guó)內(nèi)服飾品牌的高速增長(zhǎng)及國(guó)際品牌的不停涌進(jìn)與渠道下沉，潛在購(gòu)買(mǎi)力已經(jīng)所剩無(wú)幾，現(xiàn)有的市場(chǎng)蛋糕也面臨更多玩家的爭(zhēng)奪和蠶食。但與此同時(shí)，從各大服飾類上市公司的2016年報(bào)顯示行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)基本向好，正在扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。九牧王跨界教育或?yàn)樽汾s上整體行業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐。

　　去年，在滬深兩市35家服裝類上市公司公布的2015年年報(bào)顯示，其中有16家出現(xiàn)凈利潤(rùn)下滑的情況，占到近5成之多。

　　從近期披露的服裝上市公司2016年年報(bào)來(lái)看，服裝行業(yè)已有回暖跡象。在經(jīng)歷了高庫(kù)存、關(guān)店潮、跑路轉(zhuǎn)型等等一系列的考驗(yàn)后，堅(jiān)持下來(lái)的服裝業(yè)上市公司終于等到了行業(yè)的“回暖”。

　　目前披露年報(bào)的34家公司凈利潤(rùn)為正數(shù)，有12家公司凈利潤(rùn)達(dá)到億元級(jí)別。其中，海瀾之家以31.23億元的凈利潤(rùn)暫居凈利潤(rùn)榜首，森馬服飾則位居第二位。

　　截至4月25日，深滬兩市共有29家服裝上市公司公布一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，其中17家公司預(yù)增或略增，5家公司減虧，分別有3家公司扭虧和續(xù)虧，僅有1家公司預(yù)減。

　　有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，2017年的服裝業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)整體復(fù)蘇。正在謀求跨越式發(fā)展的上市公司可將教育作為一個(gè)輔助提升業(yè)績(jī)的亮點(diǎn)，而已經(jīng)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇的企業(yè)將擁有更多資金實(shí)力向文化教育產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

　　服裝類上市公司近年來(lái)紛紛借助時(shí)尚IP進(jìn)行轉(zhuǎn)型。除了全面轉(zhuǎn)向泛娛樂(lè)IP運(yùn)營(yíng)的凱撒文化，還有星期六(002291)在2016年7月宣布擬收購(gòu)兩家互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚媒體，上文提到的美盛文化與同道大叔的聯(lián)姻也同樣是加碼IP的舉措。而教育行業(yè)同樣不乏大IP，對(duì)于服飾銷售大有裨益。

　　服裝行業(yè)培訓(xùn)領(lǐng)域幾經(jīng)沉浮

　　相比于九牧王與森馬服飾對(duì)于教育行業(yè)的投入還處于投資獲取回報(bào)階段，很多服裝公司已進(jìn)入培訓(xùn)領(lǐng)域多年，還有首家服裝培訓(xùn)類公司中研瀚海已在2016年2月掛牌新三板。

　　據(jù)了解，北京中研瀚海網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司自1999年成立至今16年時(shí)間，是一家專注于為中國(guó)服裝行業(yè)提供專業(yè)培訓(xùn)和咨詢服務(wù)的培訓(xùn)公司。培訓(xùn)和輔導(dǎo)過(guò)近50萬(wàn)名來(lái)自全國(guó)各地服裝行業(yè)老板、高管、中層、店長(zhǎng)及導(dǎo)購(gòu)。隨著客戶的積累，中研瀚海在全國(guó)各地設(shè)有20家會(huì)員開(kāi)發(fā)中心，并發(fā)力在線培訓(xùn)。

　　服裝與教育，兩方面的結(jié)合依然等待上市公司大玩家的關(guān)注和挖掘。