去年秋天，蘋果突然公布了AirPods，不過由于產(chǎn)能問題，這款產(chǎn)品冬季才正式到來來了，它不僅僅是iPhone的一個配件，更是改變智能耳機(jī)市場的一款轉(zhuǎn)折性產(chǎn)品，并不輸給iPhone在手機(jī)行業(yè)當(dāng)中的地位。iPhone 7刪除3.5mm音頻插孔的從根本上改變了無線耳機(jī)市場的動態(tài)，等同于變相激活了這個市場，在后背用力的推了一把!

　　智能耳機(jī)市場由于蘋果的突然進(jìn)入，預(yù)示著一個重大變革的到來。它的出現(xiàn)可能促進(jìn)了整個耳機(jī)市場的轉(zhuǎn)變，同時也推進(jìn)了耳機(jī)行業(yè)往無線方向的發(fā)展，整個耳機(jī)行業(yè)在2020年將可能成為一個超過400億美元的市場。

　　AirPods之前

　　智能耳機(jī)市場可追溯到2001年推出的第一批藍(lán)牙耳機(jī)，其次是幾年后的無線立體聲耳機(jī)。 但他們都沒有在市場上引起多大的波瀾 。2013年這種狀況開始改變了。消費者們開始購買無線耳機(jī)。毫無疑問，無線耳機(jī)現(xiàn)在就是潮流。

　　無線耳機(jī)銷售增長

　　根據(jù)美國的零售市場的數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)牙耳機(jī)的銷售大量增加。2016年6月，美國無線耳機(jī)銷售的總額超過有線耳機(jī)的總額。隨著iPhone7上的物理音頻插孔消失，以及最新的Beats耳機(jī)中使用的蘋果最新的W1無線芯片，無線耳機(jī)的銷售額仍將繼續(xù)上升。

　　智能耳機(jī)的真正變革始于2014年，兩家歐洲公司為耳塞進(jìn)行眾籌活動。Earin獲得了可播放流媒體音樂的藍(lán)牙耳機(jī)。Bragi籌集了393萬美元，這是一個更具雄心的智能耳機(jī)—Dash。像Earin的產(chǎn)品一樣，Dash也可以播放流媒體音樂。它無需手機(jī)也可存儲和播放音樂，并配備許多生物體征傳感器，將數(shù)據(jù)反饋到一系列的健身應(yīng)用上。該產(chǎn)品主要定位在跑步者和運動員，它吸引了超過一萬五千名支持者，將耳朵產(chǎn)品變成一個競爭激烈的市場。

　　有人認(rèn)為任何戴在耳朵上的設(shè)備，包含無線連接，無論是用于音頻，還是遠(yuǎn)程控制的音頻增強(qiáng)(qv)都是智能耳機(jī)。

　　蘋果的Airpods和無線耳機(jī)在未來幾年內(nèi)可能會推動耳機(jī)的銷量，但智能耳機(jī)的真正創(chuàng)新將來自其他耳機(jī)開發(fā)商，因為他們愿意添加生物體征監(jiān)測技術(shù)。耳機(jī)所提供的親密性，相對孤立的接觸以及對來自我們耳朵中半圓形通道的平衡穩(wěn)定效應(yīng)，意味著耳朵是感測許多生物體征參數(shù)的最佳位置之一。

　　Jabra的新CEO Rene Tune-Svendsen將市場描述為“為音樂增加可穿戴技術(shù)”。我喜歡這種描述，但我認(rèn)為它仍不夠有遠(yuǎn)見。雖然大多智能耳機(jī)都能聽音樂，但是迄今為止被考慮在其他領(lǐng)域的應(yīng)用卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，未來在耳朵上的應(yīng)用將會更加多元化。

　　平行的發(fā)展領(lǐng)域?qū)⑼苿佣�塞和耳機(jī)的創(chuàng)新，這將使語音互聯(lián)(IoV)應(yīng)用在語音通信中興起。在這種應(yīng)用中，語音將變得和聆聽一樣重要。在換能器和多麥克風(fēng)陣列的處理中將會看到定向麥克風(fēng)的發(fā)展。骨傳導(dǎo)技術(shù)已經(jīng)在使用當(dāng)中，以幫助語音檢測和處理，這將變得更常見。

　　音頻處理能力在不斷增長，超越噪聲消除，并精確選擇我們想聽的聲音，我現(xiàn)在將這些功能都認(rèn)為是智能耳機(jī)。雖然我傾向于將其限定為與音頻源或控制設(shè)備無線連接，這可以是一對耳機(jī)，也可以是有線耳塞的單個無線鏈路，或者是左耳塞和右耳塞的單獨無線鏈路。

　　這些選擇將導(dǎo)致更大的市場差異化，并模糊無線耳機(jī)、音頻處理耳塞和助聽器之間的界限。現(xiàn)在所有適合智能耳機(jī)范圍的產(chǎn)品品牌，有可能伴隨用戶終身。一旦一個品牌可以贏得年輕人的信賴，他可能一直會使用該品牌。這是創(chuàng)新的強(qiáng)大動力。

　　腕帶走下坡路

　　自2000年以來，可穿戴產(chǎn)品已經(jīng)推向市場，但消費者的興趣及銷售量很有限。2013年發(fā)生了變化，大型電子制造商看到筆記本電腦、PC和平板電腦的下降，以及智能手機(jī)的商品化。許多人認(rèn)為可穿戴設(shè)備是下一個大消費趨勢。

　　Nike和Fitbit的活動跟蹤器的成功，以及智能手表作為最明顯的潛在增長行業(yè)，讓公司注意到了手腕，開始進(jìn)入可穿戴設(shè)備市場，但即使蘋果的手表也未吸引到大量消費者。這說明即使有大量數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為引人注目的粘性體驗也并非易事。

　　與健身設(shè)備融合的問題正在給智能腕表行業(yè)帶來負(fù)面影響。為了留住用戶，加強(qiáng)用戶反饋，提供更佳的體驗，制造商需增加運行數(shù)據(jù)的服務(wù)器，收集數(shù)據(jù)和開發(fā)數(shù)據(jù)分析需要持續(xù)增加成本，這本身是一個吸引付費的服務(wù)。其結(jié)果是，很多制造商已經(jīng)放棄了腕帶市場，或者看著產(chǎn)品以低于25美元的價格，委托給開發(fā)免費應(yīng)用程序的群體。

　　只要支持音頻播放，智能耳機(jī)制造商就可以嘗試生物體征傳感器和由此產(chǎn)生的獲取數(shù)據(jù)的機(jī)會，作為輔助服務(wù)進(jìn)行構(gòu)建和測試，這是智能耳機(jī)主要應(yīng)用示例的增強(qiáng)。他們不需要提供吸引眼球的內(nèi)容，硬件供應(yīng)商可以依靠其他公司提供的內(nèi)容，保持用戶使用他們的智能耳機(jī)。

　　智能耳機(jī)市場的發(fā)展明顯不同。腕帶市場有Fitbit和Pebble，以及創(chuàng)新能力不錯的三星、摩托羅拉和LG等但摩托羅拉已經(jīng)放棄了Moto360產(chǎn)品，F(xiàn)itbit和Pebble的市場表現(xiàn)和預(yù)期也非常不樂觀。蘋果在那場競爭中擊敗他們，擁有一個明顯更加成熟的產(chǎn)品，但這并沒有得到大多數(shù)消費者的認(rèn)可。

　　大多數(shù)公司試圖用腕部產(chǎn)品吸引消費者，不過許多創(chuàng)業(yè)公司利用眾籌的增長來試驗智能耳機(jī)。\

　　大約16萬人已經(jīng)使用了超過3000萬美元的設(shè)備戴在耳朵上，而且這些都是未經(jīng)測試且不可靠的產(chǎn)品。根據(jù)統(tǒng)計顯示知道只有兩個智能耳機(jī)的眾籌活動沒有達(dá)到目標(biāo)，這是非常低的失敗率，可見消費者對智能耳機(jī)有興趣。

　　智能耳機(jī)眾籌活動的成功及交付情況

　　初創(chuàng)企業(yè)的產(chǎn)品出貨速度很慢，那么大型公司將產(chǎn)品推向市場的話需要多長時間呢?三星IconX耳塞在2016年初推出，但在市場很少看到。索尼在2月的移動世界大會上宣布了他們的Xperia Ear。8月再次出現(xiàn)在IFA，但仍然沒有上市。蘋果在9月推出AirPods，然而發(fā)貨延期很久，說明大規(guī)模生產(chǎn)良好的智能耳機(jī)很棘手。

　　市場多元化

　　這與大多數(shù)眾籌融資的智能耳機(jī)形成鮮明的對比，后者包含更多的技術(shù)和復(fù)雜應(yīng)用。 例如Bragi公司的Dash，包括一系列生物傳感器，應(yīng)用處理器，允許第三方開發(fā)者使用的傳感器，內(nèi)部音樂播放器和手勢控制來編寫應(yīng)用程序。眾籌公司現(xiàn)在面臨來自蘋果和三星等行業(yè)巨頭的競爭。如果這些大型公司看到市場需求，將很快趕上。

　　1、監(jiān)測與運動

　　Bragi的目標(biāo)市場是跑者，使用傳感器的反饋來幫助改善其他們的訓(xùn)練體系。許多智能耳機(jī)針對一部分青少年市場。

　　針對體育市場的智能耳機(jī)基于以下事實：從生物特征上來講，耳朵可能是比手腕更好的位置，能夠通過及時的反饋來告訴你心率或調(diào)整音樂以幫助你調(diào)整運動節(jié)奏。

　　2、音頻降噪和增強(qiáng)的聽力

　　智能耳機(jī)正在嘗試應(yīng)用到多種程序上。Doppler制造的Here是一個主動設(shè)備，用來減少背景噪音，增強(qiáng)或管理你正在聽的任何環(huán)境聲音。Here從近3000名支持者籌集了超過60萬美元，表明減少日常噪音是一個潛在的市場。最新的是Sound - 一個戴在耳朵上的智能耳機(jī)，能夠翻譯以及監(jiān)測睡眠。Nuheara具有工業(yè)噪聲防治背景。 Nuheara指出，在一個日益嘈雜的世界，即使是那些聽力十分健全的人進(jìn)行對話時也需要幫助。它解開了聽力增強(qiáng)的全新市場，可能會大受歡迎。

　　3、語音交互

　　語音一直是智能耳機(jī)的配角。在過去幾年里，聲音的識別技術(shù)發(fā)生了巨大的變化，雖然奇怪，但它受到了一定的認(rèn)可。改變開始于Siri - 蘋果的語音助理，它被谷歌的語音搜索(現(xiàn)在是Now)和微軟的Cortana復(fù)制并改進(jìn)。用戶已經(jīng)習(xí)慣了。亞馬遜在2014年年底在Echo上發(fā)布了Alexa，最好的表明了語音發(fā)展的到來。

　　Alexa消除了與任何設(shè)備進(jìn)行交互的需要，這標(biāo)志著一個重大的變化; 你只需與互聯(lián)網(wǎng)說話就行�，F(xiàn)實當(dāng)然是，語音識別十分困難。它需要可靠，快速的網(wǎng)絡(luò)速度，云服務(wù)和人工智能，實現(xiàn)從新奇到日常現(xiàn)實的轉(zhuǎn)換，但我們現(xiàn)在處于設(shè)想一個能對話的互聯(lián)網(wǎng)的階段。亞馬遜和谷歌都定期開發(fā)布會(展現(xiàn)該行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r)，表明這是用戶輸入的自然演變，從鍵盤到鼠標(biāo)，到智能手機(jī)，再到只是說話。

　　互聯(lián)網(wǎng)訪問從手到口的演變

　　像Echo在陣列中使用多個麥克風(fēng)，并有復(fù)雜的信號處理算法支持。這確保了它從一個房間里的任何地方都能很好的識別你的聲音。隨著用戶開始更多地使用智能耳機(jī)，將設(shè)備連接到像Echo這樣的產(chǎn)品，通過家庭或辦公室的互聯(lián)網(wǎng)功能擴(kuò)展語音就很有意義了。它需要良好的麥克風(fēng)，良好的噪聲消除，正確的編解碼選擇，所有這些都已具備。

　　亞馬遜已經(jīng)允許制造商將Alexa關(guān)鍵字的檢測集成到他們的產(chǎn)品中，這對智能耳機(jī)是一個很好的機(jī)會，雖然可能對電池壽命提出挑戰(zhàn)。我們已經(jīng)看到今年早些時候宣布的索尼Xperia Ear，正如摩托羅拉的Hint一樣，緊跟市場的步伐。我懷疑單一的單聲道耳機(jī)，純粹為語音控制的概念，現(xiàn)在可能已經(jīng)過時。相反，用于互聯(lián)網(wǎng)接入的高質(zhì)量語音連接將成為所有智能耳機(jī)的必備功能。制造商需要注意，這需要比許多當(dāng)前設(shè)備提供的語音呼叫有更高的質(zhì)量規(guī)格。

　　據(jù)說，谷歌和微軟都在研究智能耳機(jī)，預(yù)計將重點關(guān)注語音識別。

　　4、新的聲譜識別

　　幾乎所有當(dāng)前無線音頻產(chǎn)品所基于的藍(lán)牙標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)存在了十多年。他們在傳輸音頻和支持免提電話方面做的很不錯，但用戶會想要更多。下一代標(biāo)準(zhǔn)由傳統(tǒng)藍(lán)牙公司和助聽器行業(yè)共同開發(fā)，將帶來一些重要的新功能，比如能夠與佩戴兼容藍(lán)牙智能耳機(jī)的朋友共享音樂，無論是來自個人設(shè)備或電視還是電影院，以及學(xué)�；蚓銟凡康裙�共場��。

　　音頻的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)也將改變。假設(shè)在音頻生態(tài)系統(tǒng)中，今天的標(biāo)準(zhǔn)最重要的應(yīng)用設(shè)備是汽車，因為用戶在車?yán)镒�，打電話或聽音樂。下一代�?biāo)準(zhǔn)的控制權(quán)將重新回到用戶手里，使其根據(jù)你的位置和意圖，在電視，平板電腦，視頻播放器和音樂流之間簡單的傳輸。隨著我們走向無人駕駛汽車的未來，免提的概念將會過時。新的未來是以我們?yōu)橹行牡膫�人聲音和語音的世界。

　　市場機(jī)會

　　與其他可穿戴設(shè)備不同，智能耳機(jī)產(chǎn)生了許多不同的類別，如上所述。大多數(shù)購買者最初購買他們的產(chǎn)品主要是為了音樂播放這個功能，但隨著其他應(yīng)用程序的質(zhì)量提高，我們可能會發(fā)現(xiàn)人們開始把購買音樂播放這一功能當(dāng)做理所當(dāng)然的基礎(chǔ)，而現(xiàn)在會更看重其他更多的功能。

　　智能耳機(jī)市場除了被蘋果等巨頭看好，縱觀中美市場，已經(jīng)有不少創(chuàng)業(yè)公司也投入這個領(lǐng)域，并獲得了市場和資本的認(rèn)可。

　　美國的Dash耳機(jī)，通過藍(lán)牙連接播放設(shè)備，在播放音樂同時，還擁有多個傳感器，可跟蹤用戶的健身活動和健康狀況，它首次登陸Kickstarter，就籌得3,390,551美元，同樣來自美國的Here One AR耳機(jī)，用戶可通過耳機(jī)實時調(diào)整周圍的聲音，可以聽到周圍任何必要的聲音，又不會損壞音樂質(zhì)量，在2016年7月20日宣布完成 2400 萬美元 B 輪融。國內(nèi)在做智能耳機(jī)的vinci，是一款集耳機(jī)和播放器于一體的獨立設(shè)備，無需連接手機(jī)，用戶通過語音交互進(jìn)行操作，同時通過聽歌習(xí)慣、實時心率、使用場景智能推薦歌曲，解放了用戶的雙眼雙手，在2017年初宣布完成數(shù)千萬元A輪融資。

　　可以預(yù)見，智能耳機(jī)市場的前景巨大，抓住這個風(fēng)口，才不至于錯過這塊大蛋糕。