據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2016年12月，中國智能電視/電視盒子的市場(chǎng)保有量已達(dá)到2.1億臺(tái)，比去年增長了27.27%，在數(shù)量激增的同時(shí)，日均開機(jī)率也達(dá)到了50%，這意味著每天約有超過1億臺(tái)電視被打開，在中國萬千家庭的背后，規(guī)模巨大的OTT產(chǎn)業(yè)正在迎來爆發(fā)。

　　3月13日，《第一財(cái)經(jīng)周刊》發(fā)表了題為《重新定義電視》的文章，并刊登于封面，從硬件、內(nèi)容、渠道等多個(gè)方面采訪了當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人兼CEO金凌琳、阿里巴巴集團(tuán)家庭娛樂事業(yè)部總經(jīng)理李捷、奧維云網(wǎng)家庭娛樂互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理李曄、愛奇藝高級(jí)副總裁段有橋等多位業(yè)界大咖，詳細(xì)梳理了行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，深度闡釋了OTT產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢(shì)。

　　《第一財(cái)經(jīng)周刊》由上海東方傳媒集團(tuán)有限公司(SMG，原上海文廣新聞傳媒集團(tuán))主辦，以貼近生活的內(nèi)容與價(jià)值觀，為讀者打造了無數(shù)個(gè)性鮮明且觸手可及的商業(yè)報(bào)道，將市場(chǎng)化的商業(yè)邏輯以獨(dú)特的選題與寫作手法完整呈現(xiàn)，是唯一一個(gè)能夠從商業(yè)信息、商業(yè)邏輯到生活方式、價(jià)值觀全方位影響讀者的財(cái)經(jīng)周刊。自2008年創(chuàng)刊以來，《第一財(cái)經(jīng)周刊》先后獲得“這個(gè)設(shè)計(jì)了不起”商業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、“中國郵政最暢銷報(bào)刊”等榮譽(yù)，在商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)擁有極高的媒體話語權(quán)。

　　當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)坐落于素有“人間天堂”美譽(yù)的浙江杭州，經(jīng)過近四年的深耕細(xì)作，已經(jīng)成為目前中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)電視增值服務(wù)提供商之一。當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)不僅擁有強(qiáng)大的公司團(tuán)隊(duì)和研發(fā)實(shí)力，并于不久前榮獲了“國家高新技術(shù)企業(yè)”稱號(hào)，旗下?lián)碛兄�名的行業(yè)垂直媒體ZNDS智能電視網(wǎng)、應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)當(dāng)貝市場(chǎng)、內(nèi)容搜索平臺(tái)影視快搜和TV互動(dòng)廣告營銷平臺(tái)當(dāng)貝點(diǎn)金，在核心技術(shù)和市場(chǎng)占有率均居行業(yè)領(lǐng)先地位。并先后獲得了浙報(bào)傳媒、順為資本、海通和蘇寧集團(tuán)的投資。

　　談及OTT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初期，當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人兼CEO金凌琳用“野蠻生長”來形容由盒子所帶來的互聯(lián)網(wǎng)電視第一階段的繁榮景象，在接受《第一財(cái)經(jīng)周刊》采訪時(shí)，金凌琳說道，2012年時(shí)，他去了趟深圳，在那里，他發(fā)現(xiàn)大量的電視盒子正在被制造。“那時(shí)候更多的還是Linux系統(tǒng)，但也已經(jīng)有用安卓的了。”從中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)的金凌琳，一回到杭州就與同事開始將創(chuàng)業(yè)方向轉(zhuǎn)至互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，推出了互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)——當(dāng)貝市場(chǎng)，他把當(dāng)貝定義為電視領(lǐng)域里的“91助手”，一站式解決所有與OTT應(yīng)用下載及管理相關(guān)的服務(wù)。

　　如今，OTT產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了相對(duì)規(guī)范和穩(wěn)定的發(fā)展階段，眾多傳統(tǒng)硬件廠商和內(nèi)容制作商也紛紛投身于OTT產(chǎn)業(yè)，放開手腳充分發(fā)揮潛能，尤其是在為用戶提供更多內(nèi)容方面，許多視頻網(wǎng)站不但于2016年紛紛成立單獨(dú)的互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)部，更互聯(lián)網(wǎng)電視當(dāng)做“最后一個(gè)爆發(fā)機(jī)會(huì)”。

　　《第一財(cái)經(jīng)周刊》在《重新定義電視》一文中寫道，根據(jù)當(dāng)貝市場(chǎng)發(fā)布的《2016電視應(yīng)用分發(fā)報(bào)告》，可以看出用戶使用互聯(lián)網(wǎng)電視都在做什么，其中視聽?wèi)?yīng)用下載比率高達(dá)66.8%，其次便是工具類應(yīng)用，從當(dāng)貝市場(chǎng)的下載量也可以看到，目前排名靠前的第三方電視應(yīng)用中，云視聽極光、微視聽、泰捷視頻幕后的東家均為騰訊視頻，銀河奇異果和荔枝TV則屬于愛奇藝，優(yōu)酷擁有的是CIBN環(huán)球影視。

　　但是，在智能電視的實(shí)際操作中，很多電視用戶并不知道如何在互聯(lián)網(wǎng)電視上安裝第三方應(yīng)用，當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)CEO金凌琳表示，現(xiàn)在很多安裝推廣都來自于網(wǎng)上教程，對(duì)于小白用戶來講，需要更好的學(xué)習(xí)能力。

　　這與當(dāng)貝市場(chǎng)《2016電視應(yīng)用分發(fā)報(bào)告》的數(shù)據(jù)不謀而合，報(bào)告顯示，在OTT應(yīng)用的用戶年齡分布中，25-30歲的用戶量最多，占到了33%，其次是31-35歲和18-24歲，比率分別為23.3%和18.7%，年輕一代共同構(gòu)成了OTT行業(yè)的主要用戶，該數(shù)據(jù)同樣被《第一財(cái)經(jīng)周刊》在文中引用。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視在近幾年的快速發(fā)展中，摸索前進(jìn)，沉著穩(wěn)健，已經(jīng)探索出會(huì)員付費(fèi)和廣告兩種商業(yè)模式。阿里巴巴集團(tuán)家庭娛樂事業(yè)部總經(jīng)理李捷在采訪中認(rèn)為，電視行業(yè)現(xiàn)在的發(fā)展路徑與智能手機(jī)行業(yè)很類似;奧維云網(wǎng)家庭娛樂互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理李曄也介紹道，根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2016年OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模大約9.7億元，開機(jī)廣告仍然是大頭，全年收入規(guī)模達(dá)到5.1億元，廣告主對(duì)于大屏的投放熱情正在快速升溫，用戶在抱怨廣告時(shí)長的同時(shí)付費(fèi)意愿也在提升。OTT產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷溫暖的春天。(來源：中國網(wǎng) 文/殷偉豪)