支付寶的圈子推薦功能，能讓女大學(xué)生和白領(lǐng)“直達有錢人”，據(jù)說這個功能讓陌陌都捉急了——然而，這次的“大尺度照片”事件，是“不檢點的女大學(xué)生”無意為之，還是支付寶的自我炒作?娛樂至死時代的“美色”消費又到底怎么了?

　　昨天(11月26日)下午18：30左右，很多人收到了支付寶推送的女大學(xué)生、白領(lǐng)生活圈子，從今天上午開始，支付寶圈子推送的話題熱度持續(xù)上升。其中的校園女大學(xué)生圈子，更是打開了“約炮”新世界，網(wǎng)友驚覺：原來擦邊球還可以這么打。

　　目前圈子僅對女性開放，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在支付寶圈子當(dāng)中出現(xiàn)了不少的大尺度的自拍，(讀娛君幫沒收到推薦的小伙伴找到了相關(guān)入口，拿走不謝：打開支付寶-朋友-搜索：校園日記、白領(lǐng)日記……)But，只有部分芝麻分數(shù)符合要求的網(wǎng)友能加好友并打賞。

　　網(wǎng)友紛紛表示，這是將女大學(xué)生直接送到有錢人懷里，請了“陌陌”的產(chǎn)品經(jīng)理策劃的產(chǎn)品吧。今天上午支付寶相關(guān)人出面也表示：很遺憾。

　　雖然不想?yún)⑴c這次支付寶的炒作，讀娛君還是覺得，很有必要分析一下阿里這一行經(jīng)到底是為了什么。

　　阿里長期執(zhí)著的社交試錯

　　眾所周知，從2010年馬云說過“淘寶即社交”以后，阿里做社交的心一直沒有死過。阿里內(nèi)部之前推過“淘江湖”，但是以失敗告終，之后，又先后以投資微博、陌陌的方式，占據(jù)社交領(lǐng)域部分江山。

　　但是阿里并不滿足“讓別人吃肉自己喝湯”的地位，因此又開發(fā)了一款新產(chǎn)品：來往。然而不幸的是，又是以失敗告終。雖然來往團隊后來轉(zhuǎn)身做出“釘釘”大獲成功，但是釘釘只是一個企業(yè)級CRM，定位與社交不符。

　　于是，阿里開始在已經(jīng)成熟的產(chǎn)品上布局社交平臺戰(zhàn)略。今年8月，在支付寶9.9版本上，正式體現(xiàn)“社交”屬性：支付寶的“圈子”功能被提到支付寶首頁，與微信朋友圈功能類似，用戶能像微信一下發(fā)布動態(tài)。

　　不過，支付寶當(dāng)時的定位是：未來支付寶將搭建基于同好的社群，以豐富其一站式生活服務(wù)平臺。

　　為“圈子”推薦打下伏筆。

　　女大學(xué)生大尺度照片是炒作還是無意?

　　除了日記功能的推送，目前支付寶中還可以搜到“生活在海外”、“海外代購圈子”、“海歸精英圈”、“XX市女人圈子”、“新手爸媽”等，也有“同城寂寞少女”這類與陌陌定位一致的圈子和相關(guān)推送。其實，與女大學(xué)生日記一樣的“圈子”推薦功能早就有推出，但是一直熱度不高。

　　“雙十一”期間，支付寶付費完畢，會自動推送相關(guān)圈子，這些生活圈既包括脈脈財經(jīng)傳媒圈、脈脈互聯(lián)網(wǎng)精英圈等這樣相對封閉垂直的的專業(yè)社群，也包括高端單身男女交友圈這樣的純陌生人社交圈。

　　只不過短時間內(nèi)，靠圈子推薦，這個功能還是沒火起來，原因可能是話題設(shè)置不夠“勁爆”、不夠“吸引眼球”。當(dāng)時在高端單身交友圈這樣的圈子中有一些話題性的設(shè)定，比如高顏值、高收入、高素質(zhì)人群才會收到推薦，具體體現(xiàn)就是：

　　第一，芝麻信用分不得低于650分;

　　第二，通過支付寶人臉識對顏值進行打分測試，分數(shù)不夠的不得進入。據(jù)說還會定期舉辦線上線下的單身交友活動，并且提供高端定制單身交友服務(wù)。

　　然而這個話題并沒有引起熱議，就被網(wǎng)絡(luò)上各種更新鮮的海量信息淹沒了。讀娛君認為，“炒不起來”是阿里這次決定亮出“美色”殺手锏的主要原因。

　　當(dāng)然，引起讀娛君注意的，是女大學(xué)生圈子和白領(lǐng)圈子里的流出的那些大尺度照片，今天上午開始，很多網(wǎng)友開始用“支付鴇”來稱呼支付寶。

　　讀娛君發(fā)現(xiàn)，這次美女曖昧營銷之后，阿里并沒有像平時那樣身手敏捷的“公關(guān)”，而是由支付寶管理員在圈子里發(fā)布一封大意為“女大學(xué)生們請自重”為主題的說明信。

　　而且，細心的讀娛君還發(fā)現(xiàn)，這次集中發(fā)布的大尺度照片畫風(fēng)都差不多，全部清一色的P成“網(wǎng)紅臉”、大長腿，內(nèi)容圍繞“打賞加好友”、“我好寂寞”、“分數(shù)高的加我”……

　　更有重復(fù)的內(nèi)容出現(xiàn)。

　　這也不得不讓人聯(lián)想到，這群所謂的“女大學(xué)生”照片，是不是內(nèi)部人工操作的。經(jīng)過百度“相似圖片”功能，也顯示，其中的一些照片與韓國某些明星的相似度太高(原因不排除整容、PS造成的“撞臉”)。

　　“美色經(jīng)濟”消費時代的病態(tài)營銷

　　支付寶的這次曖昧營銷很成功，內(nèi)部有人透露這一下就達到了KPI目標(biāo)——同時也反映了娛樂至死的新媒體時代，“美色消費”已經(jīng)成了營銷的主要手段。“美色經(jīng)濟”一直也是網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)久不衰的話題。從“艷照門”到直播平臺各種被封“女直播”，幾乎所有事件的發(fā)酵都與“美色”分不開。

　　讀娛君的朋友，資深自媒體人王如晨也表示：“為了強化社交，不玩曖昧拉不住人心。尤其是9.0版本出來后，社交與社區(qū)的概念還是沒有更大的聲量。支付寶需要一些爆款的營銷手段。曖昧策略會有一定效果。有時候，越是表面Low一點越能黏住人，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)里，流量最大的模式大都很LOW。當(dāng)然骨子里最好嚴肅點。”

　　不僅如此，各大品牌邀請尖臉大兇好身材的女明星代言。電影《不二神探》，柳巖對自己的胸圍毫不保留，為電影拉到了不少票房。各大直播平臺也花高價請那些毫無辨識度的“網(wǎng)紅臉”直播、站臺，甚至連發(fā)布會，也是網(wǎng)紅云集，現(xiàn)在各大品牌發(fā)布會的最后兩排都是手持手機的主播們嗲嗲地拿著手機45°直播的直播廳。

　　也有反其道而行的營銷手段：“審丑”。上周，曾經(jīng)紅極一時的電競女主播cherry冰爆出在手印直播復(fù)出，她曾以傲人的胸器和甜美的臉龐被電競?cè)κ熘�，被百度追捧為新一代宅男女神，不僅在主播圈粉絲眾多，還曾應(yīng)cctv某時尚類節(jié)目之約稱為特邀嘉賓。然而這次直播畫風(fēng)卻是一個素顏朝天帶著大框鏡，身材臃腫的女子。

　　這一事件在網(wǎng)上引起巨大轟動，網(wǎng)友紛紛評價：丑似鳳姐，請還我打賞錢等等。手印直播的搜索率也是直線飆升。

　　不僅是女色，現(xiàn)在男色文化炒作也同樣火爆，前幾天，專門生產(chǎn)女性內(nèi)容的蘭渡文化，就開啟了消費“男色”模式，簽約各種“高校男神選拔賽”的冠軍，打造小鮮肉，投放至各大平臺參加商演，或者參與自制網(wǎng)綜、網(wǎng)劇拍攝。

　　讀娛君對這一營銷手段不予置評，拿錢買流量的行為本是無可厚非的，但是像那種“直播造人”、露點照片等事件，甚至靠這些照片和視頻的自我炒作，讀娛君認為，不僅需要把握好尺度，更需要相關(guān)部門的介入。(讀娛 文/毛利小兒郎)