IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 今年2月，央視播出的《我在故宮修文物》在完全沒(méi)有營(yíng)銷的情況下，是如何做到在B站收獲6萬(wàn)條彈幕，200萬(wàn)點(diǎn)擊量的?讀娛君帶大家從傳播學(xué)角度分析一下。

　　今年春節(jié)期間，一部在央視9套首播的三集紀(jì)錄片《我在故宮修文物》刷新了紀(jì)錄片的記錄，成為繼2012年的《舌尖上的中國(guó)》之后的又一個(gè)爆款。其爆火不是從首播的央視，而是在首播后的一個(gè)月后的B站，點(diǎn)擊量近200萬(wàn)，超過(guò)6萬(wàn)條彈幕，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.5分，要知道，同期老少通吃的《瑯琊榜》也才9.2分。以一部紀(jì)錄片的評(píng)價(jià)來(lái)看，這已經(jīng)是相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)了。

　　為了回應(yīng)粉絲的期待，近日故宮博物院也宣布，將紀(jì)錄片《我在故宮修文物》搬上大熒幕，同名電影將于12月16公映，同期國(guó)內(nèi)有張藝謀的《長(zhǎng)城》，國(guó)外有大片《俠盜一號(hào)：星球大戰(zhàn)外傳》等。

　　一個(gè)紀(jì)錄片在完全沒(méi)有營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有話題炒作的情況下，是如何做到“二度梅開(kāi)”的?

　　首先，從紀(jì)錄片內(nèi)容本身來(lái)說(shuō)，不得不說(shuō)這是一部低投資高質(zhì)量的影片。雖然現(xiàn)在年輕觀眾收視習(xí)慣有很大差別，但是從B站的彈幕和網(wǎng)上大家的評(píng)價(jià)來(lái)看，大家還是十分肯定這部三集紀(jì)錄片的質(zhì)量的。

　　這些都離不開(kāi)導(dǎo)演組的付出。

　　導(dǎo)演組主要成員之一是浙江工業(yè)大學(xué)的老師蕭寒，2015年4月正式開(kāi)拍前，他們用了5年時(shí)間做田野調(diào)查，一趟趟地去故宮看他們工作、熟悉人物，光是調(diào)查資料便寫(xiě)了10萬(wàn)字。為了拍攝這些工匠師傅，攝制組在故宮里一待就是4個(gè)月，“我們?nèi)ヅ乃麄凁B(yǎng)兔子，拍他們喂故宮里的貓，拍他們聊天和娛樂(lè)，甚至跟著他們一起吃飯、回家。還原師傅們的日常，從工作到生活。”蕭寒的助理程薄聞?wù)f。

　　就像對(duì)待故宮文物的工匠師傅一樣，導(dǎo)演們也在雕琢這部紀(jì)錄片，最終的成果當(dāng)然是一部?jī)?yōu)秀的片子。

　　第二，輕快的節(jié)奏、選題的新奇，塑造了符合年輕受眾接受的反差萌基調(diào)。

　　這部紀(jì)錄片紀(jì)錄了故宮書(shū)畫(huà)、青銅器、宮廷鐘表、木器、陶瓷、漆器等領(lǐng)域的稀世珍寶的修復(fù)過(guò)程，用鏡頭講述著背后這些殿堂級(jí)的文物修復(fù)者們的工作和生活。其實(shí)關(guān)于故宮的紀(jì)錄片有很多，但是基本上已經(jīng)被13年前拍攝的那部12集大型紀(jì)錄片《故宮》定下的嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕�調(diào)同化。

　　但《我在故宮修文物》打破了這一模式，整個(gè)故事是年輕化的、生活化的，一如這萌萌噠的片名，雖然每位師傅都手藝精湛，但是他們沒(méi)有老學(xué)究般肅穆的面孔，他們就是生活在我們隔壁的老王、小李、周姑娘。正如導(dǎo)演在片中說(shuō)的那樣，這些修復(fù)師對(duì)待文物，并沒(méi)有常人想象得那樣戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，反倒是透著一股子尋常日子的云淡風(fēng)輕。

　　如片中那個(gè)陶瓷組的妹子周一閉館時(shí)，會(huì)在空無(wú)一人的太和殿廣場(chǎng)上騎自行車，旁白是：上一個(gè)這么做的人是100多年前的溥儀……而師傅一句“我去壽康宮一趟”讓大家猶如看《甄嬛傳》一般的穿越，但他們隨意的神情又像去隔壁串門(mén)一般。

　　這一反差萌讓大家瞬間覺(jué)得，原來(lái)高不可攀的故宮里有這么一群實(shí)實(shí)在在的隔壁老王們?cè)谑刈o(hù)，原來(lái)這些獨(dú)具匠心的神秘人物不都是研究室里那群老學(xué)究。

　　第三，從傳播路徑上來(lái)看，B站受眾與這部紀(jì)錄片基調(diào)的契合。

　　大家知道，這部《我在故宮修文物》首播是在央視9套，1月7日開(kāi)始的，但是那時(shí)候反響寥寥，真正讓這部紀(jì)錄片火起來(lái)的是在二次元、花癡、畜聚集的B站。

　　眾所周知，B站是青年亞文化聚集地，這部劇被搬上B站以后，除掉B站的各種cut(B站觀眾為各種精彩劇集做的短視頻)收集到的彈幕，原片被刷了6萬(wàn)多條彈幕。滿屏的“王師傅(“故宮男神”的鐘表修復(fù)專家王津師傅)好帥”、“王師傅嫁我”的彈幕，他的人氣甚至一度超過(guò)同期里的那些長(zhǎng)腿歐巴、小鮮肉。

　　近些年這些爆款內(nèi)容一直不斷，通過(guò)新媒體的傳播路徑病毒式傳播，甚至“梅開(kāi)二度”。從《舌尖上的中國(guó)》，到2014年8月的時(shí)候，“故宮淘寶”的微信公眾賬號(hào)發(fā)布了一篇《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》的文章，再到這次的《我在故宮修文物》，不得不說(shuō)，是一次對(duì)中華優(yōu)秀文化的宣揚(yáng)。

　　故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔表示，《我在故宮修文物》的紀(jì)錄片播出后，文物修復(fù)的“人氣”明顯提升，去年有1.5萬(wàn)人報(bào)名來(lái)故宮從事這項(xiàng)工作，而故宮一年只招收20名相關(guān)人才。

　　第四，是紀(jì)錄片所宣揚(yáng)的正能量適合傳播。

　　在新媒體時(shí)代，生產(chǎn)出觀眾愿意看的內(nèi)容并不夠，還要讓觀眾愿意去分享，去免費(fèi)“安利”。

　　紀(jì)錄片通過(guò)對(duì)書(shū)畫(huà)修復(fù)的七個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟襟E，體現(xiàn)了這些工匠們的匠心，通過(guò)他們對(duì)待故宮物件，對(duì)待攀比的收藏家，對(duì)待自己工作的認(rèn)識(shí)，體現(xiàn)出中華文明的格物致知的精神。

　　這與《舌尖上的中國(guó)》一樣，將中國(guó)美食以輕松快捷的敘述節(jié)奏和精巧細(xì)膩的畫(huà)面，向觀眾展示中國(guó)中國(guó)人在飲食中積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，千差萬(wàn)別的飲食習(xí)慣和獨(dú)特的味覺(jué)審美，以及上升到生存智慧層面的東方生活價(jià)值觀。

　　這一正統(tǒng)文化包含在生活化、下里巴人的紀(jì)錄片中，而非具有爭(zhēng)議性的為了“搏出位”而低俗化，與網(wǎng)絡(luò)上那些《故宮秘史》、《故宮驚現(xiàn)……》完全不一樣，這是一部老少皆宜的宣揚(yáng)正統(tǒng)的內(nèi)容，讓人愿意通過(guò)微信、QQ、微博、豆瓣等各種渠道去傳播。這也是這部紀(jì)錄片在完全沒(méi)有做營(yíng)銷的情況下獲得如此巨大成功的主要原因之一。

　　最后，紀(jì)錄片有著網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容所缺少的傳統(tǒng)文化精髓。

　　近些年來(lái)，無(wú)論是電視、電影還是綜藝節(jié)目，借著傳統(tǒng)文化走紅的不在少數(shù)，央視二套的《鑒寶》欄目曾一度引起各大衛(wèi)視的鑒寶欄目的井噴，而《百家講壇》也以一種通俗的大眾化方式科普中國(guó)正史知識(shí)。

　　中華民族五千年的文化精髓，其內(nèi)涵與底蘊(yùn)，是快餐式的網(wǎng)絡(luò)文化所缺少的，受到新媒體用戶的廣泛關(guān)注，這與2006年斬獲第78屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳攝影、最佳藝術(shù)指導(dǎo)、最佳服裝設(shè)計(jì)三項(xiàng)大獎(jiǎng)的《藝妓回憶錄》一樣：好萊塢少見(jiàn)這種充滿東方文化底蘊(yùn)的內(nèi)容。

　　同理，網(wǎng)絡(luò)文化缺少的是有歷史沉淀價(jià)值的內(nèi)容，《舌尖上的中國(guó)》、《我在故宮修文物》講述的那些真實(shí)的文物故事、真實(shí)的歷史文化，甚至上升到正確的人生價(jià)值觀上，都是網(wǎng)絡(luò)文化所缺失的。

　　互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化，似乎如泡面遇見(jiàn)開(kāi)水一樣，逐漸香起來(lái)。不過(guò)，讀娛君還是提醒大家注意，不要過(guò)度消費(fèi)中國(guó)傳統(tǒng)文化，這種文化狂歡式的營(yíng)銷“野路子”也需要把握好尺度。

　　近幾年被玩壞的超級(jí)大IP西游記，從《大話西游》開(kāi)始，每年不下3部《西游記》延伸作品，從質(zhì)量上來(lái)看，故事情節(jié)、尺度、表現(xiàn)手法等一年不如一年。還有各種《XX秘史》、《換個(gè)角度看XX》，這種極度不尊重歷史的內(nèi)容，我們還是需要甄別后再“創(chuàng)作”。

　　而至于最后《我在故宮修文物》登陸院線能否叫好又叫座那已經(jīng)不重要了——因?yàn)樗�的使命就是傳播文��，目的已�?jīng)完成了。

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