導(dǎo)讀：雙11在即，品牌方正在通過(guò)多渠道銷售體系，打通曝光與轉(zhuǎn)化閉環(huán)，抖音作為近年新崛起的興趣電商平臺(tái),除了能為品牌提供高流量曝光，也在娛樂(lè)的同時(shí)為商家提供「快」轉(zhuǎn)化方式，從今年的618全平臺(tái)大促、818好物推薦節(jié)等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來(lái)看，更多品牌切準(zhǔn)流量入口,通過(guò)流量平權(quán)創(chuàng)造更多爆款奇跡。

　　新消費(fèi)背景下，抖音直播與過(guò)往野蠻打法出現(xiàn)較大差異,大牌品牌官方自播入局既要借鑒白牌廠商的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，又要兼顧品牌調(diào)性，同時(shí)在高頻直播背后仍要?jiǎng)?chuàng)造出直播的獨(dú)特性及可持續(xù)性，這不僅要求品牌瞄定「高質(zhì)量」、「超級(jí)頭部」 直播間，更需要結(jié)合自身產(chǎn)品價(jià)格、品類特征、預(yù)算情況、階段目標(biāo)等維度判別自身的投放/自營(yíng)有效性。

　　在雙11節(jié)前，季節(jié)性優(yōu)勢(shì)給冬季鞋服品牌帶來(lái)優(yōu)勢(shì)、美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品一路常青、母嬰親子品類圈層擴(kuò)散、日化小商品銷量超前，品牌端如何結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，查漏補(bǔ)缺、揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮抖音直播及種草內(nèi)容的有效轉(zhuǎn)化?月銷量破億的超級(jí)品牌又是如何布局?如何評(píng)估自身品牌處于同梯隊(duì)的哪個(gè)位置?如何讓商品/品牌真正賣爆?