在互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展下，Z世代群體的興趣圈層融入了“社交”“個(gè)性化”“興趣愛(ài)好”等元素，更加多元化。“興趣”正成為這屆年輕人找到契合朋友、增強(qiáng)社區(qū)垂度的核心，他們對(duì)圈層有著強(qiáng)歸屬感和高參與度，由圈層文化帶來(lái)的“興趣消費(fèi)”能量和價(jià)值正不斷釋放。

　　90后、00后的新青年消費(fèi)群體成為消費(fèi)市場(chǎng)的新力軍，推動(dòng)消費(fèi)需求更迭，新的消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)“興趣消費(fèi)”潮流涌起。調(diào)研顯示，興趣消費(fèi)產(chǎn)品持續(xù)滲透到新青年消費(fèi)者的生活中，擁有高顏值、IP聯(lián)名、高品質(zhì)的「好看、好玩、好用」的產(chǎn)品在新青年消費(fèi)者中的影響力較強(qiáng)。

　　艾媒咨詢(xún)新近發(fā)布《2022年中國(guó)興趣消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》提到，興趣消費(fèi)成為新潮流，豐富的媒介應(yīng)用和自身的供應(yīng)鏈能力將成為企業(yè)追趕興趣消費(fèi)風(fēng)潮的關(guān)鍵。IP聯(lián)名、跨界合作、“劃圈為盟”、社媒種草、私域運(yùn)營(yíng)等成為品牌引導(dǎo)消費(fèi)者興趣的重要手段，新零售、輕餐飲、潮社交等賽道也涌現(xiàn)出一批興趣消費(fèi)的標(biāo)桿企業(yè)。

　　“興趣消費(fèi)”概念定義

　　近年來(lái)，社會(huì)物質(zhì)生活日漸富裕，人民精神文化需求日益增長(zhǎng)，消費(fèi)群體迭代，消費(fèi)領(lǐng)域興起了“興趣”引導(dǎo)消費(fèi)的浪潮。

　　“興趣消費(fèi)”概念由名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富在2020年首次提出。他認(rèn)為，社交、情感和精神訴求的提升帶來(lái)了一種新的消費(fèi)趨勢(shì)，興趣消費(fèi)是年輕消費(fèi)群體自身情緒、意識(shí)和個(gè)性的一種表達(dá)。

　　巨量算數(shù)提出“興趣的本質(zhì)是對(duì)美好生活的向往，圈層文化多以?xún)?nèi)容為載體傳播，進(jìn)而帶動(dòng)因內(nèi)容而激發(fā)的興趣消費(fèi)”。

　　艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，興趣消費(fèi)是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平不斷發(fā)展和物質(zhì)不斷豐富的環(huán)境下產(chǎn)生的新消費(fèi)概念，主要體現(xiàn)在擁有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、消費(fèi)觀念新潮的年輕一代，在日常購(gòu)物、娛樂(lè)花銷(xiāo)上除了關(guān)注產(chǎn)品/服務(wù)的實(shí)用價(jià)值外，還追求產(chǎn)品/服務(wù)的社交、悅己、情感屬性、文化屬性等附加價(jià)值，甚至愿為這些附加價(jià)值產(chǎn)生的溢價(jià)買(mǎi)單的消費(fèi)現(xiàn)象。

　　“興趣消費(fèi)”成為不可忽視的重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)

　　近年來(lái)，個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求與日俱增，研究消費(fèi)者的興趣所在，或能為品牌與行業(yè)調(diào)整和優(yōu)化供給找到方向。2020年，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富首次提出“興趣消費(fèi)”概念。隨后，眾多主流媒體、行業(yè)學(xué)者、企業(yè)高管紛紛圍繞“興趣消費(fèi)”展開(kāi)討論，人民日?qǐng)?bào)海外版指出，中國(guó)興趣消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，無(wú)論是相關(guān)部門(mén)出臺(tái)政策，還是企業(yè)制定發(fā)展規(guī)劃，都不可忽視“興趣”這個(gè)大市場(chǎng)。

　　供應(yīng)鏈保障+全球化布局——興趣消費(fèi)的支撐力量

　　供應(yīng)鏈能力是支撐名創(chuàng)優(yōu)品追趕興趣風(fēng)潮的重要保障，憑借龐大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)，名創(chuàng)優(yōu)品可以快速將新興趣潮流轉(zhuǎn)化為實(shí)體商品，投入市場(chǎng)，形成從興趣到消費(fèi)的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。另一方面，名創(chuàng)優(yōu)品堅(jiān)持全球化布局的戰(zhàn)略，通過(guò)本地化運(yùn)營(yíng)，持續(xù)拓展業(yè)務(wù)版圖，并吸收全球各地的興趣元素，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供靈感，產(chǎn)出更多不同類(lèi)型、風(fēng)格的商品，引導(dǎo)消費(fèi)潮流。

　　潮玩夢(mèng)工廠TOP TOY—中國(guó)積木市場(chǎng)潛力巨大

　　TOP TOY品牌成立于2020年12月，是名創(chuàng)優(yōu)品旗下的潮玩夢(mèng)工廠品牌，產(chǎn)品線(xiàn)涵蓋積木、手辦、盲盒等核心品類(lèi)。TOP TOY通過(guò)打造新產(chǎn)品線(xiàn)，不斷開(kāi)發(fā)原創(chuàng)IP，吸引年輕人消費(fèi)。以積木市場(chǎng)為例，TOP TOY認(rèn)為“中國(guó)積木”應(yīng)由“中國(guó)創(chuàng)意+中國(guó)供應(yīng)鏈”來(lái)定義，將國(guó)潮文化與潮流玩具深度結(jié)合，頗受消費(fèi)者喜愛(ài)。2022年“六一潮玩節(jié)”，TOP TOY全渠道單日營(yíng)業(yè)額破1000萬(wàn)。根據(jù)天貓官方發(fā)布的618潮玩品牌銷(xiāo)量排行榜，TOP TOY上榜TOP10。

　　中國(guó)李寧：加深國(guó)潮綁定，同步滲透多元潮流文化

　　基于“國(guó)潮”理念誕生的中國(guó)李寧抓住了“國(guó)風(fēng)復(fù)古+運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”的興趣浪潮，除國(guó)潮元素外，中國(guó)李寧也不斷挖掘說(shuō)唱、籃球、街舞、滑板等年輕喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)潮流元素，俘獲更多興趣圈層的用戶(hù)，為品牌可持續(xù)發(fā)展打造新增長(zhǎng)極。

　　趨勢(shì)一：新青年消費(fèi)與社交深度綁定，情感附加值成重要選品標(biāo)準(zhǔn)

　　新青年消費(fèi)與社交深度綁定，看重商品能否“悅己”和“社交”

　　興趣消費(fèi)潮流帶領(lǐng)下，新青年的消費(fèi)行為與社交已形成深度綁定關(guān)系，對(duì)于同好圈層的歸屬感是吸引新青年消費(fèi)的重要因素。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，對(duì)品牌而言，用興趣配對(duì)圈層，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與不同社交場(chǎng)景進(jìn)行融合，將會(huì)使得產(chǎn)品在社群中形成更好的傳播效應(yīng)，進(jìn)一步打開(kāi)新青年消費(fèi)市場(chǎng)。

　　情感附加值成為新青年購(gòu)物衡量的重要標(biāo)準(zhǔn)，更能提高產(chǎn)品溢價(jià)接受度

　　隨著“興趣元素”不斷滲透各種商品，情感附加值成為新青年購(gòu)物新的衡量指標(biāo)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，興趣支配的消費(fèi)行為使得商品的使用價(jià)值和情感價(jià)值逐漸分離，聯(lián)名款、定制設(shè)計(jì)款商品往往會(huì)獲得更高的溢價(jià)接受度。對(duì)品牌而言，捕捉新青年的興趣風(fēng)向，挖掘不同IP的價(jià)值，并將興趣轉(zhuǎn)化為消費(fèi)商品，能夠有效提高產(chǎn)品附加值，獲得更高的品牌效益。

　　趨勢(shì)二：以?xún)r(jià)值認(rèn)同為核心，IP或?yàn)槠放瓶焖龠M(jìn)入新圈層的入場(chǎng)券

　　在IP聯(lián)名產(chǎn)品屢次引發(fā)年輕人搶購(gòu)的消費(fèi)大潮中，挖掘潛力IP、孵化自有IP、聯(lián)合共創(chuàng)IP，引導(dǎo)消費(fèi)者的興趣消費(fèi)風(fēng)向，將助力品牌快速突破原有圈層，提高產(chǎn)品附加值，獲得更高的品牌效益。但有些品牌往往只抓住了一些表面的興趣元素，沒(méi)有在精神上與年輕人產(chǎn)生真正的價(jià)值認(rèn)同。艾媒分析師認(rèn)為，品牌需要把握消費(fèi)者的情感訴求，在文化價(jià)值觀上與年輕人同頻共振，在興趣內(nèi)容上與用戶(hù)共創(chuàng)，在消費(fèi)鏈路上策略性“圍剿”，才能抓住年輕人的情感價(jià)值需求核心。