私域流量的概念介紹

　　私域流量指的是使用者不用付費(fèi)，可以任意時(shí)間、任意頻次，直接觸達(dá)到用戶的渠道。個(gè)人擁有賬號(hào)的完全支配權(quán)所沉淀的粉絲、客戶、流量，可以直接觸達(dá)和多次利用的流量。如QQ號(hào)、微信號(hào)、社群上的粉絲或者顧客，屬于私域流量。私域流量相對(duì)于公域流量有較多的優(yōu)勢(shì)，如私域流量歸個(gè)體所有，具有無(wú)需收費(fèi)的可控流量等。

　　私域流量驅(qū)動(dòng)力之一：手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模

　　隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模也在逐步上升。數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年6月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)10.1億人，占全國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模99.6%，手機(jī)上網(wǎng)幾乎成為所有網(wǎng)民的生活常態(tài)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為人們普遍的行為，人們有更多機(jī)會(huì)接觸到商家的私域，也為商家提供了營(yíng)銷推廣的渠道。

　　私域流量驅(qū)動(dòng)力之二：網(wǎng)絡(luò)零售總額

　　數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年網(wǎng)上零售額呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但由于市場(chǎng)的飽和，其同比增長(zhǎng)率逐年下降。2020年網(wǎng)上零售額占社會(huì)銷售品零售總額的30%�；�于大��(shù)據(jù)及新技術(shù)，數(shù)字化持續(xù)賦能零售業(yè)全渠道，線下渠道向智能化轉(zhuǎn)型，線上渠道在便捷性及個(gè)性化推薦方面優(yōu)勢(shì)顯著，私域流量的作用顯得愈發(fā)重要。

　　手機(jī)的普及，網(wǎng)購(gòu)的滲入，零售模式的創(chuàng)新，無(wú)不推動(dòng)著我國(guó)私域流量的發(fā)展�；�于大��(shù)據(jù)及新技術(shù)，數(shù)字化持續(xù)賦能零售業(yè)全渠道，線下渠道向智能化轉(zhuǎn)型，線上渠道在便捷性及個(gè)性化推薦方面優(yōu)勢(shì)顯著，私域流量的作用顯得愈發(fā)重要。