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　　最近幾天，一則消息引爆了整個中國互聯(lián)網(wǎng)科技圈，這就是亞馬遜旗下大名鼎鼎的著名科技產(chǎn)品Kindle要退出中國市場了?消息一出引發(fā)了大家的熱議，亞馬遜真的要退出嗎?我們到底該怎么看Kindle在中國市場的從興盛到式微呢?

　　一、Kindle要退出中國了?

　　IT之家 1 月 4 日消息，據(jù)網(wǎng)友反饋，Kindle 在中國內(nèi)地的產(chǎn)品線出現(xiàn)了變動，京東京東 Kindle 自營店突現(xiàn)大面積無貨，Kindle paperwhite 顯示無貨，僅剩一款電子書閱讀器在售賣。此前 Kindle 淘寶店鋪已經(jīng)關(guān)閉。

　　鳳凰網(wǎng)財經(jīng)記者咨詢京東客服后得到回應(yīng)稱，只是商品缺貨而非下架，什么時候有貨還需等通知。新京報貝殼財經(jīng)報道，亞馬遜中國官方對此事做出回應(yīng)稱：我們致力于服務(wù)中國消費者，消費者可以通過第三方線上和線下零售商購買Kindle設(shè)備。亞馬遜提供的高品質(zhì)客戶服務(wù)和保修服務(wù)不會改變。

　　報道中還提到，亞馬遜中國內(nèi)部多個信息源透露，公司Kindle硬件團隊已于去年11月被裁撤，亞馬遜在降低對Kindle研發(fā)部門的投入。而在中國市場，Kindle淘寶店鋪很早之前就已關(guān)閉，如今京東直營店又出現(xiàn)大面積缺貨，亞馬遜或許也在縮減對中國市場的投入。

　　根據(jù)公開資料顯示，亞馬遜Kindle是由亞馬遜Amazon設(shè)計和銷售的電子閱讀器。第一代Kindle于2007年11月19日發(fā)布，并于2013年6月7日進入中國。

　　二、Kindle到底是怎么了?該咋看?

　　說實在看到這則新聞，讓人最大的感覺是趕快把自己的Kindle拿出來看看，到底還有沒有電了?感覺自己已經(jīng)很久沒有認真用Kindle讀過書了，作為曾經(jīng)Kindle的擁躉看到這樣的情況，不禁讓人唏噓感嘆不已，讓人不禁想問Kindle到底是怎么失寵的?Kindle退出中國真的有可能嗎?

　　首先，Kindle從紅火到失寵其實不是一天兩天的事情了。想當年Kindle剛剛崛起的時候，2007年亞馬遜剛剛推出Kindle的時候，在那個智能手機的初級階段，整個市場為之一振，甚至于很多消費者排隊搶購Kindle，記得自己當時為了買一臺Kindle專門找在美國留學(xué)的同學(xué)去熬夜給自己買，然后人肉背回來，當時是稀罕的不行，一度Kindle是我最喜歡的閱讀器，當時經(jīng)�；燠E在各大Kindle論壇甚至成為了不少論壇的版主，為的目的就是更好的找到圖書資源。從公開市場的資料顯示，Kindle巔峰時期在2011年共銷售了2320萬臺。而且Kindle進入中國之后也在市場快速崛起，很快到了2016年底，中國就成為亞馬遜Kindle設(shè)備銷售全球第一大市場。僅用了五年時間，Kindle在中國市場就累計銷售數(shù)百萬臺。但是，從2016年之后，Kindle就像王小二過年一樣，一年不如一年，這可能才是當前Kindle失寵的最核心原因所在。

　　其次，Kindle失寵的原因其實是多種多樣的。

　　一是極為激烈的市場競爭，從墨水屏電紙書的角度來說，Kindle其實并不是一個高配置的產(chǎn)品，由于墨水屏不需要太高的刷新率，再加上本身功能又比較單一，僅僅是讀書而已，所以只要比較低配置就可以符合用戶的需要，所以低配置也就導(dǎo)致了市場的低門檻，包括方正、盛大文學(xué)、愛國者、紐曼、臺電、博朗等數(shù)十家企業(yè)集體涌入電子閱讀器市場，這讓Kindle無論是性價比還是本身的市場競爭力都逐漸落于下風(fēng)。

　　二是智能手機對于市場的替代，其實對于當前看書來說，Kindle的優(yōu)勢是單純的電子書，但是這是前智能手機時代的需求了，當時大家對于移動電子產(chǎn)品的需求量不大，所以市場比較認同Kindle的電子書，然而隨著時代的發(fā)展，看書變得越來越容易，特別是大屏智能手機的出現(xiàn)，智能手機這種通用性的產(chǎn)品對于Kindle這種專用性產(chǎn)品的替代是不可阻擋的，很多人一開頭都在用電子書，但是時間一長就會發(fā)現(xiàn)手機看書似乎更方便。

　　三是短視頻對于休閑方式的完全替代。我們看到我們?nèi)缃褚呀?jīng)進入了一個完全的短視頻的時代，大家對于內(nèi)容的消費方式已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)的文字消費向視頻消費的方向轉(zhuǎn)變，單純的讀書變得越來越少，內(nèi)容消費的視頻化趨勢之下，電子書的優(yōu)勢越來越少。

　　四是免費對于電子書的強勢沖擊。其實，除了我們之前說的一些問題，還有一個問題是收費與免費，雖然Kindle本身的盜版資源很多，但是相比于直接可以用的盜版資源，Kindle本身的購買其實對于中國市場來說或多或少都會出現(xiàn)問題，如今越來越多的人稀罕免費的產(chǎn)品，Kindle這種收費產(chǎn)品的市場競爭力必然會不斷下降。

　　第三，Kindle會完全撤出中國嗎?從長期發(fā)展的角度來說，Kindle完全撤出中國的可能性是存在的，這是因為在硬件端，智能手機、平板電腦的夾擊之下，單純Kindle這種電子書的生存空間正在被極限壓縮，沒有生存空間的話，撤出也就是時間問題了。在內(nèi)容端，電子書單純的文字閱讀已經(jīng)不再被語音、視頻所主體的新型閱讀方式所接受，Kindle的內(nèi)容也就顯得越來越不盡如人意了。因此，Kindle撤出中的可能性其實還是蠻大的。不過電子書閱讀器的市場卻不會就此衰落下去，我們看到這些年越來越多的電子書閱讀器品牌開始崛起，特別是國內(nèi)的知名電子書閱讀器品牌其實越來越多，特別是科大訊飛(002230)、掌閱、文石閱讀等品牌也快速崛起，給電子書市場提供了更多的可能性。與此同時，中國閱讀市場其實還在不斷壯大，特別是數(shù)字閱讀市場的空間也在不斷提升，在這樣的大背景下，Kindle即使被市場所拋棄也不會改變數(shù)字閱讀趨勢的變化，會有更多的國產(chǎn)閱讀器企業(yè)開始出現(xiàn)，從而進一步填補Kindle所遺留的市場空白。

　　不過，無論是Kindle有沒有退出中國市場，數(shù)字閱讀趨勢的改變已經(jīng)勢不可擋，Kindle如果想要留下的話，必須要學(xué)會如何適應(yīng)中國市場了。

　　每日一句

　　讀書可以讓我們停下來片刻，靜一會兒，在這片刻和一會兒里，我們可能看看我們忙忙碌碌的生活：其實也是假忙，其實也是無事忙。忙碌中我們忘了什么是幸福。偷得半晌閑，隨手亂翻書，這也是一種幸福。——李敬澤《平信》

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