再見了!昔日"安卓手機(jī)王者"、手機(jī)巨頭HTC!

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　　HTC中國大陸官網(wǎng)已無手機(jī)可售

　　沉寂已久的昔日手機(jī)巨頭HTC曝光一個(gè)重磅消息：HTC中國大陸官網(wǎng)已無手機(jī)可售。

　　12月13日，根據(jù)HTC中國大陸官網(wǎng)顯示，HTC在中國大陸已無手機(jī)可售，而其官網(wǎng)顯示的區(qū)塊鏈智能手機(jī)EXODUS并不在中國大陸銷售，點(diǎn)擊鏈接會跳轉(zhuǎn)到HTC美國官網(wǎng)。

　　目前，HTC手機(jī)天貓官方旗艦店、HTC手機(jī)京東自營旗艦店等店鋪均已關(guān)閉，再加上大陸官網(wǎng)最新顯示已無手機(jī)可賣。這意味著HTC手機(jī)業(yè)務(wù)“退出”大陸市場。

　　HTC手機(jī)早已消失在人們的記憶中，回望過去，HTC曾是全球最大的Windows Mobile智能手機(jī)生產(chǎn)商，也曾是全球最大的智能手機(jī)代工和生產(chǎn)廠商。

　　昔日手機(jī)巨頭，行業(yè)翹楚，曾引領(lǐng)手機(jī)一代潮流，登上巔峰時(shí)刻，為何又突然走向沒落，最終沉寂于智能手機(jī)浪潮中?

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　　HTC從代工廠發(fā)展成手機(jī)巨頭

　　HTC這個(gè)英語字母縮寫，對一些現(xiàn)在的年輕人來說，可能會誤解為是“火腿腸”拼音字母縮寫，但HTC可曾是一代手機(jī)巨頭。

　　HTC由中國臺灣“經(jīng)營之神”王永慶的女兒王雪紅聯(lián)合卓火土、周永明于1997年創(chuàng)立的宏達(dá)國際電子股份有限公司，業(yè)內(nèi)將其公司英文名縮寫簡稱為HTC。

　　早期的HTC主要為惠普、康柏等品牌代工掌上電腦。從2000年開始，HTC逐步成為全球最大的PDA代工廠商，最大客戶是惠普和戴爾。2011年，宏達(dá)代工的掌上電腦出貨量接近占全球總出貨量的一半。

　　2002年，HTC迎來一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，微軟發(fā)布了Proket PC Phone Edition操作系統(tǒng)，HTC順勢推出了O2 XDA，可以理解為早期意義上的PDA Phone，也就是掌上電腦。

　　HTC本想將這款掌上電腦賣給惠普、戴爾等大廠，但這些大廠卻毫無興趣，誤打誤撞，反而這款設(shè)備被歐洲電訊運(yùn)營商看中，HTC獲得了第一筆訂單。

　　借助這個(gè)機(jī)會，HTC在行業(yè)中很快聲名鵲起，逐步成為全球最大的Win Mobile代工廠，壟斷了全球80%的市場份額。

　　2002年10月，HTC向市場投放了全球第一臺搭載微軟Smartphone2002平臺的智能手機(jī)。

　　在2007年之前，HTC主要為英國電信、沃達(dá)豐、德意志電信、美國的Verizon Wireless、Sprint、Orange等品牌代工手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　隨著智能手機(jī)浪潮興起，HTC不甘心自己只做代工，在2006年6月官宣推出HTC品牌智能手機(jī)，相繼在2007年、2008年推出了試水的HTC Touch ，推出外形驚艷、名噪一時(shí)的HTC Diamond的Windows系統(tǒng)智能手機(jī)。

　　2005年谷歌收購了安卓公司，繼續(xù)研發(fā)這款基于Linux并且適用移動設(shè)備的開源操作系統(tǒng)，也就是后來我們所熟知的安卓系統(tǒng)。

　　2007年，HTC看中了的三星Galaxy系列手機(jī)席卷世界的沖擊力，看準(zhǔn)智能手機(jī)時(shí)代即將到來。

　　2008年HTC聯(lián)合T-Mobile推出了世界上第一款安卓手機(jī)T-Mobile G1——也就是后來HTC大名鼎鼎G系列的始祖。

　　HTC從此開啟了王者之路，從2008年到2012年，HTC一共發(fā)布了超過50部手機(jī)，其中HTC G7手機(jī)在發(fā)布后，短短4個(gè)月就賣出了1000萬部。

　　HTC當(dāng)時(shí)絕對是安卓手機(jī)陣營的NO.1，其市值曾一度超越當(dāng)時(shí)的手機(jī)霸主諾基亞，這正是HTC的巔峰時(shí)刻。

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　　HTC為何走向沒落？

　　市場總是那么讓人意外，HTC很快從2012年開始就走向了下坡路。

　　其中有一個(gè)標(biāo)志性事件是，HTC發(fā)布的寄予厚望的HTC One X遭遇了滑鐵盧，嚴(yán)重的質(zhì)量問題飽受詬病，再一次打擊了消費(fèi)者的信心。

　　此后幾年HTC手機(jī)的市場份額持續(xù)萎縮，后來HTC押注VR業(yè)務(wù)，但成效并不顯著。

　　HTC公布的財(cái)報(bào)顯示，2019年其全年收入僅為100.1億新臺幣(約23.1億人民幣)，同比下滑57.82%，創(chuàng)19年來最低值。

　　HTC很快開始打包出售核心手機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，裁員四分之一的員工，開源節(jié)流。2019年9月，創(chuàng)始人王雪紅曾卸任了HTC的CEO，但又在一年之后再度回歸，但依然無法挽回HTC的頹勢。

　　2021年年初，王雪紅還曾對媒體表示，不會放棄5G手機(jī)，HTC還發(fā)布了VR新品，但市場反響平平。

　　直至如今，HTC一蹶不振，沉寂于智能手機(jī)和5G時(shí)代。HTC這個(gè)昔日手機(jī)巨頭為何會走向沒落?

　　在新品略看來，競爭對手的崛起、專利糾紛、缺少產(chǎn)品創(chuàng)新，以及后來國產(chǎn)手機(jī)品牌崛起等多個(gè)內(nèi)外部因素，導(dǎo)致HTC一步步走向沒落。

　　第一，競爭對手崛起，快速搶占市場份額。

　　在當(dāng)時(shí)國產(chǎn)手機(jī)還沒有崛起的時(shí)代，HTC主要的競爭對手是三星和正在崛起中蘋果手機(jī)。

　　2011年，三星發(fā)布了一代神機(jī)Galaxy S3，蘋果則發(fā)布了顛覆以往的iPhone 5，直接搶去了HTC六成的市場份額。

　　2012年前后，HTC手機(jī)還能與新崛起的三星和iPhone展開市場競爭，但依然無法招架競爭對手的攻勢，HTC手機(jī)市場份額直線下降。

　　第二，專利糾紛不斷，拖累全球市場發(fā)展步伐。

　　HTC是代工起家，所以并不具備核心技術(shù)，在發(fā)展過程中仍然遇到了頭疼的技術(shù)專利糾紛問題。

　　當(dāng)時(shí)HTC接連被三星、蘋果、諾基亞等起訴，并在先后收到美國、歐洲等市場的禁止銷售令。專利糾紛進(jìn)一步打擊了HTC拓展全球市場的信心，拖累企業(yè)全球發(fā)展步伐。

　　第三，缺少產(chǎn)品創(chuàng)新，營銷一塌糊涂。

　　HTC早期靠著平價(jià)市場策略，迅速打開大眾智能手機(jī)市場，但是后來隨著市場的快速變化和新潮流的到來，HTC并沒有緊抓趨勢。

　　HTC手機(jī)缺少產(chǎn)品創(chuàng)新，依然靠著廉價(jià)塑料機(jī)身、低端芯片、固執(zhí)的多下巴、一塌糊涂的營銷，乃至對渠道毫無掌控力等多種因素，進(jìn)一步加速了HTC手機(jī)被消費(fèi)者拋棄。

　　第四，國產(chǎn)手機(jī)品牌快速崛起進(jìn)一步搶占HTC手機(jī)市場份額。

　　在中國手機(jī)市場，除了三星、蘋果公司等國際品牌暢銷外，后來摩托羅拉、諾基亞等品牌相繼衰退，但國產(chǎn)手機(jī)品牌隨之快速崛起，進(jìn)一步蠶食了HTC的手機(jī)市場份額。

　　在最近的十幾年里，華為、小米、OPPO、vivo等品牌快速崛起，國產(chǎn)品牌手機(jī)更是常登上全球手機(jī)出貨量TOP榜單，國產(chǎn)手機(jī)暢銷再度蠶食了HTC的手機(jī)市場份額。

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　　結(jié)語

　　HTC從一家傳統(tǒng)電子代工廠，最初緊跟時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，搶占了智能手機(jī)發(fā)展的第一波浪潮，成為一代傲視全球的手機(jī)巨頭，然而隨著科技進(jìn)步、市場風(fēng)向的變化及消費(fèi)者需求的變化，HTC一次又一次丟掉了發(fā)展機(jī)會，最終走向沒落。

　　HTC從巔峰走向沒落的故事，再次告訴了我們一個(gè)重要商業(yè)啟示：與時(shí)俱進(jìn)，才能緊跟時(shí)代發(fā)展步伐!固步自封，終將被時(shí)代所拋棄!