4 月 27 日，阿迪達(dá)斯發(fā)布 2020 年第一季度財(cái)報(bào)，顯示其第一財(cái)季凈利潤(rùn)和銷(xiāo)售額大幅下降。

　　這家德國(guó)體育用品公司表示，該季度凈利潤(rùn)為3100萬(wàn)歐元，較去年同期的6.32億歐元下降了95%;銷(xiāo)售額下降約 19%，至 47.5 億歐元，主要原因是疫情迫使阿迪達(dá)斯陸續(xù)關(guān)閉亞太地區(qū)以及全球其他地區(qū)的門(mén)店。

　　該公司還警告說(shuō)，第二財(cái)季業(yè)績(jī)受到新冠疫情的沖擊應(yīng)該會(huì)更嚴(yán)重。

　　面臨空前挑戰(zhàn)

　　在第一季度銷(xiāo)售額下滑 19%至 47.5 億歐元后，該公司預(yù)測(cè)第二季度銷(xiāo)售額將比去年同期下降40%以上。

　　阿迪達(dá)斯的 CEO 卡斯珀 · 羅斯特(Kasper Rorsted)對(duì)說(shuō)："我們現(xiàn)在生活在史無(wú)前例的時(shí)代，對(duì)阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)也是空前的挑戰(zhàn)。"

　　近年來(lái)，阿迪達(dá)斯斥巨資擴(kuò)大其在中國(guó)的市場(chǎng)份額。但今年年初，在疫情影響下中國(guó)的許多商場(chǎng)關(guān)閉，因此阿迪達(dá)斯也是受打擊最嚴(yán)重的外國(guó)零售商之一。大中華區(qū)的銷(xiāo)售額(占阿迪達(dá)斯銷(xiāo)售額的 23%)在第一季度下降了58%。

　　阿迪達(dá)斯也表示，在中國(guó)的門(mén)店流量正在逐漸恢復(fù)，羅斯特說(shuō)，所謂的轉(zhuǎn)化率(即顧客購(gòu)買(mǎi)商品的比例)正在逐周提高，但尚未恢復(fù)到停產(chǎn)前的水平。不過(guò)，他樂(lè)觀地認(rèn)為，下半年中國(guó)將恢復(fù)危機(jī)前的兩位數(shù)增長(zhǎng)率。

　　阿迪達(dá)斯在財(cái)報(bào)中并沒(méi)有提供全年的前景，羅斯特表示仍存在太多不確定性：重新開(kāi)放門(mén)店的日期、中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇速度等均不可預(yù)估。

　　巨頭如何自愈?

　　阿迪達(dá)斯也采取了一些措施來(lái)度過(guò)這場(chǎng)危機(jī)。本月初，該公司獲得 24 億歐元政府支持貸款的批準(zhǔn)，以支撐其現(xiàn)金儲(chǔ)備。

　　該公司還在在線銷(xiāo)售方面進(jìn)行投資。阿迪達(dá)斯的在線銷(xiāo)售量在第一季度增長(zhǎng)了35%——這雖是一個(gè)急劇增長(zhǎng)，但也不足以抵消實(shí)體店的損失。羅斯特說(shuō)，在大流行之后，電子商務(wù)將對(duì)阿迪達(dá)斯產(chǎn)生更大的影響。

　　該公司目前已成立工作組，專(zhuān)門(mén)跟蹤和捕捉數(shù)字銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，并且正在培訓(xùn)其他員工以促進(jìn)在線銷(xiāo)售。

　　阿迪達(dá)斯表示，大中華區(qū)的在線銷(xiāo)售額在 3 月份增長(zhǎng)了55%。羅爾斯德先生說(shuō)，阿迪達(dá)斯正試圖將在中國(guó)學(xué)到的東西應(yīng)用于世界其他地區(qū)：在門(mén)店重新?tīng)I(yíng)業(yè)之前，多多讓消費(fèi)者在線上購(gòu)物。