幾乎沒(méi)有人會(huì)懷疑，2018年的互聯(lián)網(wǎng)屬于短視頻年。與此同時(shí)，用戶(hù)的短視頻使用習(xí)慣也正在發(fā)生變化，看視頻從“橫屏”轉(zhuǎn)為了“豎屏”。MOVRMobile報(bào)告顯示：智能手機(jī)用戶(hù)有94%的時(shí)間將手機(jī)豎版持握而非橫版;英國(guó)調(diào)研機(jī)構(gòu)Unruly的一項(xiàng)調(diào)查顯示：52%的手機(jī)用戶(hù)習(xí)慣將屏幕方向鎖定為豎向。豎屏當(dāng)?shù)�，用�?hù)使用習(xí)慣在變，廣告主也在變，今年越來(lái)越多的廣告主都在追隨受眾這一變化，推出更多的豎屏視頻信息流廣告。

　　穿山甲近日推出的沉浸式視頻信息流(draw視頻流)就是這樣一種豎屏視頻廣告新樣式，在視頻信息流中以原生廣告樣式進(jìn)行傳播展示。由于在用戶(hù)體驗(yàn)、廣告效果及廣告內(nèi)容方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，沉浸式信息流樣式對(duì)廣告主更具吸引力，對(duì)流量主來(lái)說(shuō)也可以更好地享受豎屏紅利。

　　以人為中心

　　豎屏廣告讓受眾獲得沉浸式交互體驗(yàn)

　　與橫屏相比，全面豎屏廣告能給受眾帶來(lái)更沉浸式的觀(guān)看體驗(yàn)。原生的視頻信息流廣告本身有與內(nèi)容無(wú)縫銜接、更少干擾的特點(diǎn)，之所以能產(chǎn)生沉浸式感受，還因?yàn)閺V告片占據(jù)手機(jī)整個(gè)屏幕，使得信息呈現(xiàn)更為豐富、視角更聚焦、重點(diǎn)更突出，用戶(hù)分散注意力的可能性更低。

　　值得注意的是，豎持手機(jī)的觀(guān)眾可以在觀(guān)看視頻的同時(shí)，自然流暢地與品牌內(nèi)容互動(dòng)及發(fā)布評(píng)論，充分激發(fā)用戶(hù)的參與感，這也是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)本身的特性與應(yīng)有之義。毫無(wú)疑問(wèn)，豎持手機(jī)更符合人的使用習(xí)慣，上拉或下拉屏幕動(dòng)作都收放自如，同時(shí)還解放了人的另一只手，與受眾碎片化的移動(dòng)生活場(chǎng)景更契合;豎屏方式下，屏幕上下可以分屏，給用戶(hù)參與互動(dòng)與表達(dá)看法提供了充足的空間，這都是橫屏廣告無(wú)法比擬的。

　　穿山甲數(shù)據(jù)指標(biāo)亮眼

　　豎屏廣告變現(xiàn)效率更高

　　在當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沉浸式視頻信息流的場(chǎng)景更容易讓用戶(hù)產(chǎn)生喜歡、種草的情感。廣告?zhèn)鞑フ鎸?shí)情感，并由此產(chǎn)生需求場(chǎng)景，轉(zhuǎn)化效果自然更為優(yōu)質(zhì)。

　　從廣告效果來(lái)看，豎屏廣告無(wú)論是視頻的播放完成率還是用戶(hù)的視覺(jué)注意力指數(shù)都要超出橫屏廣告。比如，全屏豎屏視頻廣告的播放完成率，比橫屏視頻廣告高5倍，視覺(jué)注意力要高出2倍。

　　從變現(xiàn)收益來(lái)看，豎屏廣告比圖文廣告CPM要高2-5倍。因?yàn)槌两�式視頻信息流廣告通過(guò)與用戶(hù)的互動(dòng)引導(dǎo)更具原生性，廣告本身成為內(nèi)容的一部分，這樣傳遞品牌信息觸達(dá)用戶(hù)的可能性顯然更大，更有利于占領(lǐng)用戶(hù)心智，從而保證轉(zhuǎn)化率更高。

　　同時(shí)，穿山甲推出的沉浸式視頻信息流還支持不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的自動(dòng)或非自動(dòng)播放，賦予開(kāi)發(fā)者更高的自定義空間;視頻自然全屏播放，支持點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)或直接下載，由于沒(méi)有卡頓與遲延，受眾觀(guān)看視頻的流暢度增加很多，這些都保證了播放完成率及用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)領(lǐng)先于橫屏廣告。而且，豎屏視頻廣告素材較圖文和橫版視頻會(huì)更精美，無(wú)論是電商、游戲，還是教育等行業(yè)，廣告填充都很豐富。

　　背靠豎版短視頻孵化平臺(tái)

　　流量主享豎屏紅利

　　穿山甲背靠今日頭條及國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的短視頻平臺(tái)如抖音短視頻、西瓜視頻、火山小視頻，形成了流量龐大的短視頻矩陣，這些平臺(tái)天生的豎屏基因，讓穿山甲推出的沉浸式信息流更貼合市場(chǎng)與受眾，同時(shí)也賦予開(kāi)發(fā)者更充足的視頻廣告素材和預(yù)算。穿山甲此次推出的豎屏視頻適用場(chǎng)景，包括左右或上下滑動(dòng)的豎版視頻流，視頻區(qū)域?yàn)樨Q版的視頻列表頁(yè)等。這些場(chǎng)景天然適合更為移動(dòng)化、碎片化的用戶(hù)視頻觀(guān)看需求，精美簡(jiǎn)潔的視頻素材也更易于最短時(shí)間內(nèi)攻占用戶(hù)心智，縮短從曝光到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的路徑。

　　對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，豎屏廣告正處于紅利期，穿山甲背靠業(yè)內(nèi)最領(lǐng)先的短視頻孵化平臺(tái)和今日頭條龐大的商業(yè)化銷(xiāo)售體系，以豐富的豎版視頻素材，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更保護(hù)用戶(hù)體驗(yàn)的產(chǎn)品及更充足的豎版視頻廣告預(yù)算，幫助流量主享受更大的紅利和收益。

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