IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊 看著別的公司上市新三板，一時(shí)風(fēng)光，滿眼嫉妒。然而，那都是過(guò)去式。在經(jīng)歷了三年的發(fā)展期，很多曾經(jīng)登陸新三板的企業(yè)弊端暴露，過(guò)的并不如意——動(dòng)漫企業(yè)中的銀都傳媒最近就是如此......

　　近期，依靠“高成長(zhǎng)性”拼進(jìn)新三板創(chuàng)新層的銀都傳媒(430230新三板代碼)被曝出貸款逾期，高管失聯(lián)，工資拖欠等負(fù)面消息......此刻的銀都已經(jīng)被資本市場(chǎng)(作為銀都傳媒的主辦券商，東方花旗證券)質(zhì)疑其持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力，恐有被新三板摘牌的危險(xiǎn)。

　　可還記得2013年7月5日，銀都傳媒以動(dòng)漫企業(yè)身份風(fēng)光的掛牌新三板。而自掛牌以來(lái)雖然不算混的風(fēng)生水起，但日子過(guò)得還算滋潤(rùn)。按理說(shuō)銀都傳媒應(yīng)該算是新三板內(nèi)容公司中的翹楚，可是為什么會(huì)出現(xiàn)如今這種局面呢?

　　融資近億元卻沒(méi)錢 背后是連串的“敗筆” 據(jù)讀娛君了解到，銀都傳媒掛牌以來(lái)共完成過(guò)三筆融資，共融資9645.03萬(wàn)元。2014年銀都傳媒完成了2172萬(wàn)元的融資，在2015年，銀都傳媒更是一下完成了兩筆融資，融到7293萬(wàn)元。

　　融資能力很強(qiáng)，花錢的能力也很強(qiáng)：2016年中報(bào)顯示，公司賬上貨幣資金留存余額僅剩下697.48萬(wàn)元，相比年初卻減少了4902.52萬(wàn)元。在讀娛君查詢之后，發(fā)現(xiàn)資金主要都流到了預(yù)付款項(xiàng)，且中報(bào)顯示銀都傳媒的預(yù)付款項(xiàng)達(dá)到了1.05億元，為歷史最高值。

　　花錢速度很快，奈何賺錢能力跟不上花錢的速度——作為主營(yíng)業(yè)務(wù)的動(dòng)漫一直是銀都傳媒的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)支點(diǎn)，從其2016年半年報(bào)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，公司的業(yè)績(jī)比較穩(wěn)定。2016年上半年?duì)I業(yè)收入1747.04萬(wàn)元，2015年中報(bào)為1747.31萬(wàn)元;2016年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)60.32萬(wàn)元，2015年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)83.93萬(wàn)元。

　　然而，銀都傳媒并不甘心沉寂在動(dòng)漫一個(gè)點(diǎn)上，他們選擇了全面開(kāi)花，以動(dòng)漫的IP資源為核心，開(kāi)始投資生產(chǎn)出品各種業(yè)務(wù)，其中包括電影、網(wǎng)大等。只不過(guò)，銀都傳媒步子邁得太大，花巨資5000萬(wàn)，第一次就敢獨(dú)立投資院線電影。

　　《全城通緝》作為最大投資和首部院線電影，是投產(chǎn)內(nèi)容中在質(zhì)量上還算過(guò)得去的內(nèi)容，奈何全城通緝的票房慘烈收?qǐng)觥Ｉ嫌?8天，票房也只有3494萬(wàn)。

　　而令人沒(méi)想到的是，《全城通緝》作為獨(dú)立投資，還是其銀都旗下雜志《最推理》取材的一個(gè)IP，按說(shuō)會(huì)加大力度宣傳。然而其在電影宣發(fā)上居然連個(gè)官方微博都沒(méi)有，只有劉燁和趙文卓?jī)蓚�(gè)主演在自己的微博上簡(jiǎn)單的宣傳了一下路演的情況——順著路徑讀娛君了解一番，發(fā)現(xiàn)《全城通緝》只有頭部的營(yíng)銷宣傳，而在中部的上映之際與最賺錢的時(shí)刻卻沒(méi)太多去發(fā)力。可見(jiàn)作為投資方、出品方的銀都傳媒在IP資源的營(yíng)銷上并不成系統(tǒng)。

　　之后投產(chǎn)的內(nèi)容，包括網(wǎng)大《泡妞秘籍》等質(zhì)量都有所欠缺，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，以投資失敗告終。

　　讀娛君從銀都的官網(wǎng)看到，銀都在最近的一段時(shí)間又買下了所謂的《對(duì)啊，就是嫌你窮才和你分手啊》網(wǎng)搜熱文的電影改編權(quán)，以及投資了拍攝了網(wǎng)大《捉妖天師之新婦借道》。

　　且不說(shuō)現(xiàn)在的很多網(wǎng)文質(zhì)量已經(jīng)是達(dá)到了“爛大街”的水準(zhǔn)，貼吧里，知乎上到處都在吐槽現(xiàn)在的網(wǎng)文是多么的差勁，大家可先以看看銀都拍攝的所謂的網(wǎng)大《捉妖天師之新婦借道》的宣傳海報(bào)。

　　這海報(bào)可謂暗合網(wǎng)絡(luò)的基因，堪稱網(wǎng)民之福利...

　　看到這里，各位吃瓜群眾也應(yīng)該明白了：一個(gè)依靠美女和曖昧這種噱頭來(lái)宣傳的網(wǎng)大，內(nèi)容的質(zhì)量是可想而知的。

　　不僅如此，銀都傳媒出品的動(dòng)漫《家有漿糊》也止步于第一季(后續(xù)一直不見(jiàn)蹤影)，且從電視臺(tái)搬演到網(wǎng)絡(luò)后，收視率極低——連起碼的先臺(tái)后網(wǎng)，或者同臺(tái)同網(wǎng)的策略都無(wú)，純粹是直接發(fā)布上去完事兒了。

　　投資屢屢失敗，流動(dòng)資金越來(lái)越少，最后只能開(kāi)始抵押股數(shù)。據(jù)讀娛君了解到，今年以來(lái)，銀都傳媒的股東一直在質(zhì)押，截止目前已經(jīng)累計(jì)質(zhì)押了5次，累計(jì)質(zhì)押股數(shù)845萬(wàn)股，融資2900萬(wàn)。抵押了這么多次，最后還是欠銀行900多萬(wàn)沒(méi)還。

　　核心業(yè)務(wù)不穩(wěn) 盲目進(jìn)行上下游的拓展回過(guò)頭來(lái)看銀都傳媒，它的運(yùn)作思路大致為：上市新三板——融資資金——加大布局，本以為這種資本圈的老套路會(huì)為他闊步向前，結(jié)果因?yàn)閮?nèi)容的問(wèn)題，最終錢花完，欠款、高管失聯(lián)。

　　從另一面也反應(yīng)了一個(gè)問(wèn)題：銀都傳媒的核心動(dòng)漫業(yè)務(wù)基礎(chǔ)沒(méi)有打牢，盲目的進(jìn)行上下游的拓展，導(dǎo)致全盤(pán)癱瘓。

　　銀都傳媒在業(yè)務(wù)上涵蓋了影視動(dòng)畫(huà)，小說(shuō)，漫畫(huà)，雜志，甚至都出現(xiàn)了專門(mén)賣動(dòng)漫周邊的電商平臺(tái)(讀娛君不想說(shuō)其實(shí)那個(gè)所謂電商平臺(tái)點(diǎn)進(jìn)去只是一個(gè)淘寶店)在基礎(chǔ)的漫畫(huà)業(yè)務(wù)本身不穩(wěn)定的前提下這樣做勢(shì)必會(huì)造成一種“什么都干了但是什么都沒(méi)干好”的局面，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將精力分散到各個(gè)業(yè)務(wù)板塊，可是哪個(gè)板塊做的都不盡如人意。

　　新三板動(dòng)漫企業(yè)過(guò)半虧損 業(yè)務(wù)不明是行業(yè)通病像銀都一樣在新三板掛牌的關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容公司大概在30多家，下半年將突破40家，可是很多公司的盈利狀況甚是堪憂。據(jù)讀娛君不完全統(tǒng)計(jì)，有超過(guò)50%的動(dòng)漫企業(yè)凈利潤(rùn)為負(fù)數(shù)。即使加上政府補(bǔ)貼，扭虧為盈也僅有四分之一。加上新三板市場(chǎng)不活躍，半數(shù)企業(yè)掛牌后0交易。

　　營(yíng)業(yè)收入在1000萬(wàn)元以上的企業(yè)只有14家，凈利潤(rùn)在1000萬(wàn)元以上的企業(yè)只有3家。

　　據(jù)了解，新三板掛牌的動(dòng)漫公司主營(yíng)業(yè)務(wù)包括動(dòng)畫(huà)制作、動(dòng)漫游戲制作、漫畫(huà)雜志銷售、動(dòng)畫(huà)CG培訓(xùn)、玩具生產(chǎn)、主題公園等，動(dòng)畫(huà)制作占了絕大多數(shù)的比例，而其中動(dòng)畫(huà)代工才是主營(yíng)收入的來(lái)源——反之，做原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的人就很少。

　　加上今年以來(lái)IP熱，大多動(dòng)漫企業(yè)一頭熱的開(kāi)始竄進(jìn)來(lái)。然而沒(méi)有太多原創(chuàng)的經(jīng)驗(yàn)，以及內(nèi)容不如《莽荒紀(jì)》《鎮(zhèn)魂街》等主流，且較偏低幼年齡化，最終如銀都傳媒的《家有漿糊》一樣，慘淡收?qǐng)觥?/p>

　　讀娛君認(rèn)為，這些掛牌的動(dòng)漫企業(yè)雖然有做下游端延伸品制作的盈利能力較強(qiáng)，但僅僅是兩三家(華強(qiáng)方特)而已。其他大多數(shù)為上游段制作商的企業(yè)均是什么熱、做什么，直到如今還沒(méi)有找到企業(yè)的核心模式，導(dǎo)致業(yè)務(wù)不明。加上多面開(kāi)花，內(nèi)容質(zhì)量不高，營(yíng)銷無(wú)法系統(tǒng)發(fā)力，可持續(xù)盈利能力則極差。

　　銀都傳媒帶來(lái)的行業(yè)思考銀都傳媒走到了今天的地步，但也給行業(yè)提了個(gè)醒——任何公司的發(fā)展壯大都離不開(kāi)基本的商業(yè)邏輯，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)定位是頭等重要的事情，沒(méi)有準(zhǔn)確的定位就沒(méi)有準(zhǔn)確的核心業(yè)務(wù)，沒(méi)有核心業(yè)務(wù)會(huì)直接導(dǎo)致不能可持續(xù)盈利。

　　且對(duì)于以IP資源為核心競(jìng)爭(zhēng)力的公司而言，內(nèi)容是自己的產(chǎn)品，好的內(nèi)容才會(huì)帶來(lái)好的用戶口碑;其次在營(yíng)銷上要都做到準(zhǔn)確洞察消費(fèi)者習(xí)慣和喜好。再者，內(nèi)容的宣發(fā)與營(yíng)銷上要組織成一個(gè)完整的系統(tǒng)。最后，在業(yè)務(wù)方向上要找準(zhǔn)業(yè)務(wù)，打牢基礎(chǔ)，在向外拓展。

　　同時(shí)，業(yè)務(wù)發(fā)展切忌貪大，即使有多個(gè)業(yè)務(wù)線，它們之間也要有一個(gè)主線串聯(lián)，否則就容易在業(yè)務(wù)方向上顧此失彼。

　　未來(lái)，如果還想繼續(xù)穩(wěn)持在新三板，上述幾個(gè)方面還需要重新審視一番，不然，銀都傳媒就是下一個(gè)你。

　　本文由 讀娛 阿怪 授權(quán) IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 發(fā)表，并經(jīng)IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)作者同意，并請(qǐng)附上出處(IT產(chǎn)業(yè)網(wǎng))及本頁(yè)鏈接。